创新的宠物食品包装设计

除了躲在空袋子里，宠物们很少注意宠物食品的包装。但人类却不同，第一印象会影响他们的购买决定。随着品牌忠诚度的下降和产品多样性的增加，宠物食品包装需要抢眼。无论是在实体店还是网上，货架的摆放不再有助于区分产品，宠物食品包装上的图像和文字有助于创新宠物食品和具有新颖成分的美食脱颖而出。除了宠物食品本身，宠物主人越来越想知道他们购买的产品对于生态和社会影响。包装形象和设计有助于传达一个公司的精神。宠物食品包装设计师需要预演当消费者看到他们所设计的图形与颜色时的反应。

宠物食品新产品包装

为了了解宠物主人对宠物食品包装的反应，Matrix设计工作室进行了一项直观的调研。自2014年以来，他们的研究团队在不同年龄段的人群中与宠物主人进行了200多次小组聚焦研究。

“在几乎每一次会议上，我们都会提出不同的包装设计，并衡量宠物父母的反应，”丹尼斯Abelson，Matrix的首席创意官表示，他们还测试了不同风格的社交媒体广告的相对吸引力。“我们的设计师参加焦点小组会议，这样他们就可以看到什么能引起共鸣，什么不能引起他们自己的共鸣。通过这一过程，我们对客户品牌的情感和功能吸引力有了有价值的见解，确定了购买驱动因素的优先顺序，并掌握了最新趋势。”

这项研究在四月份得到了回报，Matrix公司凭借Caru Daily Dish Smoothies狗粮获得了美国平面设计公司（GDUSA）的包装设计奖。Smoothies产品是花生酱或鸡肉和其他配料的糊状物。这种产品可以直接从管子里端上来，也可以像冰棒一样冷冻。George Wielgus和Natalie Murawski设计了这些包装，而Matrix Partners的社交媒体经理Kelly Zenere提出了Smoothies这个名字。

布莱克说：“我们相信，干净、平衡的构图最初吸引了评委的目光。”独特的垂直彩色面板不仅包含关键卖点，而且作为宠物享受这些独特的，可舔的零食照片的背景。大多数宠物主人都不熟悉这个新兴的类别，所以我们知道我们必须拿出一个令人信服的方式来展示如何提供这些互动零食。在垂直中央面板的两侧是透明的“窗户”，以便可以看到单独的供食管。

一个漩涡背景图案背后的标志已经成为一个标志性的元素，在Metrix为Caru创作的所有的宣传作品都体现了这一点。同样地，用于Smoothies的袋装包装，与Caru日常菜肴肉汤和炖肉有着共同的品牌标识。

包装传达宠物食品品牌公司形象

在介绍非传统产品时，创建品牌标识对Caru非常重要。Because, Animals在开发新的产品包装时也面临着类似的情况，最终确定用细胞培养的肉制成，而不是农场饲养。

“对我们来说，其中一个主要目标是它必须脱颖而出，” Because, Animals的首席财务官和联合创始人约书亚埃雷特说：“没有其他品牌生产宠物养殖肉，我们的品牌从头到尾都需要反映这一点。所以，我们不希望在我们的包装前面有一只长相完美的狗或猫的常见照片。虽然这在我们这个行业很典型。”

“在传达我们的公司精神方面，我们的新形象、未来派形象、可爱的狗和猫插图以及有益健康的成分，结合了这两个目标，说明了我们是谁：一个前瞻性的宠物品牌，将宠物健康与地球和其他动物的健康放在一起。”

他说，具体来说，这意味着狗坐在侧车里朝着更明亮的地平线飞去，火箭发射升空，宠物跳跃着，凝视着更光明的未来。色调也意味着要反映生态意识与阳光黄，地球绿，天蓝色。

“集约化的畜牧业对环境造成了惊人的破坏，”埃雷特说它是气候变化的主要原因，占据了美国近一半的可居住土地。另一方面，养殖肉类意味着没有大规模的环境破坏和自然资源的浪费，此外还有许多其他好处。