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美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数；当价格敏感不再是主导消费决策的唯一因素，包装设计与外观审美对于决定消费者是否愿意为一件产品付费起到了重要作用。
视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，致力于挖掘在宠物产品包装与外观设计方面具有引领性的先进作品。从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。VA赛事的评比秉持公正、透明的原则，按照公开的评审标准与评分结构，由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团对作品逐一打分完成。
截至目前，我们已收到40+品牌方提交的超过70组作品。
01 本期优秀参赛作品赏析：大嘴哆哆 BIG MOUTH NATURAL TREATS 作品名称：大嘴哆哆BIG MOUTH NATURAL TREATS 作品组别：罐装宠物产品设计 上市时间：2021年3月17日 所属企业：上海传味生物科技有限公司 大嘴哆哆作为一款好玩又有趣的宠物零食品牌，致力于创建年轻化的社交语言，运用了明亮的黄色作为品牌色，在设计上大胆地采用了潮玩元素，采用了奶茶杯外形加内部独立小包装的包装形式，并硅胶定制开模制作了小恶魔款式的黄色杯盖，同时，我们还为大嘴哆哆系列设计了两个IP形象：“大嘴”和“哆哆”，设计简约却酷萌感十足。 大嘴哆哆作为一款主打有趣便捷的宠物零食，为了让宠物主人在外带宠物零食出游的时候更加便捷，内部包装采取了独立小包装的形式，一次一片，方便快捷；同时，我们参考了奶茶的外带方式，定制了纸质的手提袋，在方便了宠物主人的外出的同时，还增添了一份仪式感，并在制作小恶魔杯盖时，将其设计为可立住的碗形，让宠物主人随时随地都可以方便喂食；我们也为大嘴哆哆系列独家定制了黄色的陈列货架，将打造宠物快消轻文化的理念从内到外的融入到这个品牌中。 小恶魔杯盖采用了环保的食品级硅胶，具有无毒、无气味、可降解的特性，并在设计上赋予了它作为食碗的功能，可用于宠物喂食及喂水；同时，在后续的销售过程中，我们计划推出集杯盖换大嘴哆哆的活动，进一步推动硅胶杯盖的回收与再利用。 02 本期优秀参赛作品赏析：食物链小仙豆FOODCHAIN fresh-cooked pet food 作品名称：食物链小仙豆FOODCHAIN fresh-cooked pet food 作品组别：袋装宠物产品设计 上市时间：2018年6月18日 所属企业：上海传味生物科技有限公司 食物链小仙豆的包装采用了纸箱加内部独立真空袋的包装模式，具有鲜明的包装形式记忆点。在外包装上运用了大量鲜明的橙色和绿色，以新鲜食材作为主要元素，并加入了波点元素作为点缀；在凸显小仙豆优质原材料的同时，也赋予其时尚元素和设计感。 小仙豆的包装运用了独家的真空锁鲜技术，其使用的真空铝箔包装袋采用PET/AL/PA/RCPP加厚四层结构，提升整体阻氧率，从而让小仙豆在不添加防腐剂的前提下，能够超越传统鲜粮冷藏/冷冻保存的方式，在常温的情况下达到保鲜12个月的效果；同时，外面的纸箱也对内部的真空袋起到了很好的保护作用，进一步防止鲜粮在运输过程中的损坏。 小仙豆的外包装采用了可降解的瓦楞纸板，在轻便、耐用的同时，也兼备可再生、可回收的特点。 03 赛事介绍：VA视觉设计大赏 视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品与包装的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，依托PIIS专业的内容研发实力，致力于挖掘在宠物产品与包装设计方面具有引领性的先进作品，从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。 2021年VA将面向国内招募百组参赛作品，涵盖宠物用品、罐装宠物产品、袋装宠物产品与盒装宠物产品四大类别。秉持公正透明的评比原则，VA全部参赛作品由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团，分别从创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度进行评分，最终评选出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”、“最佳宠物产品视觉传达奖”等7个奖项。截至目前，我们已收到40+品牌方提交的70+组作品，作品征集截止时间为6月30日。 评审标准拆解如下： 创新表现：作品设计是否具有创新性，或在已有上市作品基础上做出创新升级，或提供了具有前瞻性的解决方案。 外观设计表现：包装平面设计、与结构整体协调性，用品外观的造型美观、审美品味、色彩运用以及作品在具体场景下的形象呈现与视觉效果。 视觉传达表现：作品设计传达的理念与观感是否能够有效传达至消费者，匹配或高于消费者的内心预期。 功能设计表现：作品是否匹配内装产品（食品类）的质量要求，作品是否符合实用性、易于操作性、安全性且用户体验良好。 商业价值表现：包括销售场景与消费者视角，如食品包装、用品造型是否符合目标消费群体对于审美、互动、实用的要求，作品是否匹配销售渠道、电商展示、货架美观的需要等。 可持续性：包括环境与重复使用、耐用程度的可持续角度，如材料的降解难度、制作工艺是否可以实现降本增效等。 比分核算将按照专家评审团对单个作品各项维度评分的加权平均数计算并排序，详情请参考VA视觉设计大赏赛事文件。入围参赛作品均可获得作品的“雷达图”专属报告，为参赛品牌方后续对于产品包装与外观设计的针对性调整提供参考依据。 04 PIIS宠物产业创新峰会 & PIIS2021 PIIS宠物产业创新峰会是由Myriadam Events策划，为宠物行业决策人员打造的行业论坛。秉持“内容至上”的原则，PIIS会议议程的研发周期平均需要4个月左右的时间，一年仅召开一届，论坛内容围绕宠物行业的产品研发创新、服务创新、营销创新、包装设计创新、商业模式创新5个创新角度开展。去年PIIS2020的演讲及参会嘉宾吸引包括玛氏、通用磨坊、瑞派宠物医院、比瑞吉、吉家、未卡、派多格、鸟语花香、SGK中国、蜂巧资本、ARK、唐硕、沙利文、中信资本、人保财险等在内70余家国内外宠物及相关领域核心企业，150余位决策者的参与。 今年PIIS2021将升级为论坛形式，为期3日，分为全体大会、产品创新论坛、服务创新论坛、营销创新论坛、Amazing Pet创新论坛五大论坛，10月13-15日在中国上海召开，演讲及分享共计达50+场次，预计参与人数350+。 05 联系我们 赛事作品提交、PIIS2021参会：袁野 Tel: 021-2096 3007 Mob: 180 1763 9633 Email: xuyy@myriadamevents.com 赛事评审合作、PIIS2021演讲合作：迪安 Tel: 021-2096 3001 Ext: 802 Mob: 153 1766 5501 Email: dywgy@myriadamevents.com 媒体合作：镜涛 Tel: 021-2096 3001 Mob: 153 0207 6972 Email: simonz@myriadamevents.com
