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美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数；当价格敏感不再是主导消费决策的唯一因素，包装设计与外观审美对于决定消费者是否愿意为一件产品付费起到了重要作用。
视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，致力于挖掘在宠物产品包装与外观设计方面具有引领性的先进作品。从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。VA赛事的评比秉持公正、透明的原则，按照公开的评审标准与评分结构，由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团对作品逐一打分完成。
截至目前，我们已收到50+品牌方提交的超过100组作品。
01 本期优秀参赛作品赏析：尾巴生活10in1混合猫砂Super mix Cat Litter 图片来源：尾巴生活 作品名称：尾巴生活10in1混合猫砂 作品组别：袋装宠物产品设计 上市时间：2021年3月 所属企业：尾巴生活 作品由电脑绘图软件绘制而成，银色的真空袋尽显科技魅力，外包装的透明包装让产品更加具有品质感与潮酷感。 外透明提手袋包装，设计了手拎孔，消费者更易拎走携带。内袋采用银色铝箔真空包装，整个产品体现了极致的密封性。 02 本期优秀参赛作品赏析：尾巴生活液体羊奶益生菌 图片来源：尾巴生活 作品名称：尾巴生活液体羊奶益生菌 作品组别：盒装宠物产品设计 上市时间：2021年3月 所属企业：尾巴生活 好的设计包装，一定是像小蓝杯这样的： 1、跟得上潮流，采用现在零售商品最流行最讨喜的包装形式，透明盒装+杯体设置，无论是拍照还是陈列都是代表自己高审美身份象征，让客户有忍不住晒它的欲望。 2、潮流色必须要有，神秘蓝抢眼靓丽，搭配小巧玲珑具有磨砂质感的米色杯体更是精致绝绝子。品质高级感和酷炫潮流感的完美结合，在货架上就是一盒盒“最蓝的星”！ 3、杯盖模仿水滴设计，生动的液体流动轮廓线条。符合了产品“液体”和“羊奶”的核心卖点，让人未见其物先见其形，即美观又充满了趣味性。 4、杯体的材质设计也是这个产品的灵魂，美国日本EVOH高阻隔树脂，先进材质让杯体不仅仅只拥有好看，它还能有效的保证内置物的活性，让消费者在储存产品时更便捷。也是靠这样细节和贴心先进的设计，小蓝杯上市后立马赢得了青睐。 总结：透明pet和杯体形状（Z时代最爱的包装）+神秘蓝抢眼高级+水滴状杯盖尽显产品特质+高级颜值完美配合贴心的新型材质=好看好用的潮人铲屎官爆款小蓝杯。 胶囊杯体包装采用一带一路大力生产的美国/日本evoh高阻隔材质。减少空气中水分和氧气的侵蚀，提高内置物整体活性。 外盒为透明pet材质，更环保。 03 赛事介绍：VA视觉设计大赏 视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品与包装的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，依托PIIS专业的内容研发实力，致力于挖掘在宠物产品与包装设计方面具有引领性的先进作品，从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。 2021年VA将面向国内招募百组参赛作品，涵盖宠物用品、罐装宠物产品、袋装宠物产品与盒装宠物产品四大类别。秉持公正透明的评比原则，VA全部参赛作品由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团，分别从创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度进行评分，最终评选出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”、“最佳宠物产品视觉传达奖”等7个奖项。截至目前，我们已收到50+品牌方提交的100+组作品。 评审标准拆解如下： 创新表现：作品设计是否具有创新性，或在已有上市作品基础上做出创新升级，或提供了具有前瞻性的解决方案。 外观设计表现：包装平面设计、与结构整体协调性，用品外观的造型美观、审美品味、色彩运用以及作品在具体场景下的形象呈现与视觉效果。 视觉传达表现：作品设计传达的理念与观感是否能够有效传达至消费者，匹配或高于消费者的内心预期。 功能设计表现：作品是否匹配内装产品（食品类）的质量要求，作品是否符合实用性、易于操作性、安全性且用户体验良好。 商业价值表现：包括销售场景与消费者视角，如食品包装、用品造型是否符合目标消费群体对于审美、互动、实用的要求，作品是否匹配销售渠道、电商展示、货架美观的需要等。 可持续性：包括环境与重复使用、耐用程度的可持续角度，如材料的降解难度、制作工艺是否可以实现降本增效等。 比分核算将按照专家评审团对单个作品各项维度评分的加权平均数计算并排序，详情请参考VA视觉设计大赏赛事文件。入围参赛作品均可获得作品的“雷达图”专属报告，为参赛品牌方后续对于产品包装与外观设计的针对性调整提供参考依据。 04 PIIS宠物产业创新峰会 & PIIS2021 PIIS宠物产业创新峰会是由Myriadam Events策划，为宠物行业决策人员打造的行业论坛。秉持“内容至上”的原则，PIIS会议议程的研发周期平均需要4个月左右的时间，一年仅召开一届，论坛内容围绕宠物行业的产品研发创新、服务创新、营销创新、包装设计创新、商业模式创新5个创新角度开展。去年PIIS2020的演讲及参会嘉宾吸引包括玛氏、通用磨坊、瑞派宠物医院、比瑞吉、吉家、未卡、派多格、鸟语花香、SGK中国、蜂巧资本、ARK、唐硕、沙利文、中信资本、人保财险等在内70余家国内外宠物及相关领域核心企业，150余位决策者的参与。 今年PIIS2021将升级为论坛形式，为期3日，分为全体大会、产品创新论坛、服务创新论坛、营销创新论坛、Amazing Pet创新论坛五大论坛，10月13-15日在中国上海召开，演讲及分享共计达50+场次，预计参与人数350+。
