153-2012-0258
2021年以来，“重量级”玩家继续加入。家电巨头美的推出猫食品品牌“猫有引力”，擅长“爆品”的宠物生活方式品牌未卡推出在新西兰生产的猫主粮“VETRESKA KIBBLES NZ”。随着跨界品牌和资本进入，以及宠物主消费理念和消费能力的升级，宠物食品的竞争也逐渐走向全面竞争的时代。 获资本追捧，9家企业完成10笔融资 宠物食品领域成为宠物行业最受资本市场看好的领域。2021年前7个月，9家宠物食品品牌完成10笔融资，是宠物行业融资数量最多的领域。 1月，RedDog红狗获得2亿元融资。 2月，定制宠物鲜粮品牌黑米先生获得数百万天使轮融资。 4月，尾巴生活宣布完成新一轮融资。 5月，帕特宣布获得A轮、A+轮两轮融资，其中A轮近千万美金、A+轮数千万人民币；卫仕母公司宠幸宠物宣布完成4亿元B+轮融资，创下上半年宠物食品领域最高单笔融资。 6月，中科益生宣布获得数百万种子轮融资；毛星球FurFurLand宣布完成数千万元Pre-A轮融资。 7月，萌宠出动母公司宠爱集团完成近千万级天使轮融资；pidan彼诞完成5000万元B+轮融资，宠物食品产品开发是本轮融资的主要用途之一；宠幸宠物完成超2亿元人民币的B++轮融资，三个月内融资超过6亿元。 除了融资外，路斯、比乐母公司福贝两家宠物食品公司，在2021年提交IPO申请。麦富迪母公司乖宝，也在7月宣布开始接受上市辅导。 获得资本支持的宠物食品企业，努力的方向也出奇的一致。 加速产能布局，提升产业链控制力 加速产能布局，成为宠物食品行业努力的方向之一。2021年上半年，至少有8家宠物食品企业在产能方面有所布局。 最早的国产宠物食品品牌华兴宠物2月宣布，占地88亩、总投资2亿多元的华兴宠物食品三期项目开工，将建设湿粮、零食、保健品、功能粮等产品的车间。 雀巢普瑞纳3月在天津启动高端干粮和高端湿粮生产线两期投资项目，增资规模达到8.3亿人民币。两期项目将分别于2021年底、2023年第一季度投产。 宠幸宠物4月宣布，将投资7亿元，在安徽芜湖投建宠幸宠物用品产业园一期项目，新建宠物营养品及宠物主粮生产线。 帕特5月宣布，安徽芜湖的自有冻干工厂正式投产。 有鱼旗下首家自有主粮工厂，5月在浙江嘉兴投产，年产能达到1.2万吨。 佩蒂5月宣布，将发行金总额不超过人民币7.2亿元的可转债，用于新西兰湿粮项目。 戴安娜宠物食品7月宣布，在滁州工厂基础上扩建的新工厂揭幕，这是其在亚太地区的第一家配有喷雾干燥器和宠物食品适口性测量中心的工厂。 中宠股份在产能上更是连续布局。1月，中宠股份5.0智慧干粮工厂封顶，并收购新西兰PFNZ公司70%股权。PFNZ是新西兰最大的宠物罐头代工厂，在中国广受欢迎的高端品牌ziwi巅峰和k9，都是其客户。5月，中宠股份设计年产能达5万吨的新湿粮工厂在烟台投产，这也是亚洲最大的高端湿粮工厂。 图片依次为：宠幸宠物用品产业园、帕特冻干工厂、有鱼主粮工厂、中宠烟台新湿粮工厂、雀巢普瑞纳天津高端干粮和高端湿粮生产线、戴安娜宠物食品滁州新工厂 左右滑动查看更多 2021年在产能方面有所动作的企业中，既有中宠股份、佩蒂、华兴这样的老牌玩家，也有卫仕这样快速成长的行业中坚，还有帕特、有鱼这些创建时间不长的行业新锐。这也说明，自建产能已经成为宠物食品行业的共识。 自建产能虽然投入大、回报周期长，但却可以带来产能、品控、产研衔接等诸多优势。高爷家创始人彭瀚在接受媒体采访时就表示，在杭州自建工厂的目的，一是把控原材料，二是希望沉淀自己的工艺技术，做好品控。 与代工厂合作，有助于品牌在早期更好的控制成本和保持合理的产能供应。但随着企业规模的扩大，自建产能将是必然趋势。雀巢普瑞纳、玛氏等全球宠物食品巨头，也在不断加大产能布局。 强化营养研究，把握消费升级契机 在产能上的投入增加，反映出宠物食品企业对品质的重视程度在提升。与此相应的是，加大对营养研发的投入，也成了宠物食品行业的共识。 2021年以来，多家宠物食品企业在研发方面加大了投入，借助外部力量提升研发水平。2021年以来，有6家宠物食品企业自建研究中心，或与高校开展研发合作。 5月，宠幸宠物成立卫仕宠物营养研究院。中国工程院夏咸柱院士任荣誉院长，中国科学院印遇龙院士任研究院学术委员会主任，国家杰出青年科学基金获得者、中国农业大学动物科技学院伴侣动物科学系主任武振龙教授任研究院首任院长。来自华南农业大学、复旦大学、南开大学、中国科学院、天津大学、中国农业大学、清华大学的13位专家，成为首批特聘专家。 同月，帕特与浙江大学联合发起“浙江大学-帕特诺尔联合研发中心”，研究范围包含宠物营养与饲料研发、宠物饲料加工技术、宠物健康管理、宠物知识科普及宣传推广等。 有鱼也在5月成立小动物精准营养工程研究中心，由国家杰出青年基金获得者、中国科学院遗传与发育生物研究所教授、有鱼首席签约科学家马润林领衔。 8月，Solid Gold素力高与华南农业大学签署战略合作协议，成立Solid Gold素力高宠物营养研究中心。双方将围绕宠物营养基础研究、宠物食品配方研发、宠物食品功能性验证、宠物科普与教育培训等，展开深入持续研究。 此外，河南的两家本土宠物食品企业心粮、原本猫粮，也和河南农业大学共建“犬猫食品营养研究中心”。 图片依次为：卫仕、帕特、有鱼、Solid Gold素力高成立营养研究机构 左右滑动查看更多 2021年成立专业研发机构的宠物食品企业，本身都有一定的研发基因。卫仕做宠物营养品起家，根据《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年白皮书”）的调研，卫仕在犬、猫主人中的购买率都超过50%。开源证券的报告也显示，2021年天猫“618”期间，卫仕销售额在宠物营养品中排名第一。Solid Gold素力高一直以宠物营养健康为立足点，特别是在肠道健康领域有深入研究。有鱼被评价为“带有科学家基因的公司”，一直以中国农业大学动物营养重点实验室等实验室为科研依托，推进产品研发。 实际上，宠物食品企业对研发一直比较重视。中宠、乖宝两家行业龙头企业的检测中心，都获得CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认可，表明其检测结果可以在全球100多个国家和地区的国际互认机构予以承认。 将研发重点集中到营养领域的背后，更体现出宠物主消费习惯的变化。根据“2020年白皮书”的调研，超过60%的宠物主关注“科学养宠”，其中90后占比达到37.4%。在购买主粮时，68.8%的消费者将“营养配比”视为最重要的消费决策因素。其中，90后和95后对这一因素的关注度，分别达到71.8%和70.3%，明显高于其他人群。 发力明星营销，搭建年轻人沟通界面 “投消费者所好”的，不止是营养研究。宠物主消费习惯的变化，更深层次的原因是其整体结构的变化。“2020年白皮书”的数据显示，90后在宠物主中占比达到38.1%，在养宠高消费人群中占比达到40.1%，都是占比最高的人群。 极光研究院《Z时代营销攻略》的调研显示，良好的KOL/品牌代言人，对年轻人的品牌认知有重要影响。与明星开展不同形式的合作，也成了宠物食品行业的普遍选择。 派读君在《这个月里，九位明星加入宠物行业》这篇文章里曾介绍过，仅2021年5月，就有9位明星以不同身份与宠物食品品牌合作。 5月17日，卫仕宣布胡歌成为其品牌代言人。 5月19日，RedDog红狗宣布吴磊成为其首位代言人，宠物食品品牌我新宠宣布张含韵成为其品牌代言人。 5月22日，麦富迪宣布尹浩宇成为麦富迪品牌青春大使。 5月25日，中宠旗下宠物食品品牌Wanpy顽皮宣布辣目洋子成为产品体验官。 5月27日，Solid Gold素力高宣布，刘雨昕成为其品牌代言人。 5月28日，RedDog红狗宣布，潘粤明成为“RedDog红狗营养大使”，金莎、蒋梦婕分别担任RedDog红狗化毛膏、小绿罐体验官。 6月，进入猫主粮市场不久的未卡，也宣布签约艺人利路修，作为其线下猫空间的官方体验官。 图片来源：相关品牌微博、微信公众号 左右滑动查看更多 除了创建时间不长的未卡、被健合集团收购后重新发力中国市场的Solid Gold素力高之外，其他积极与明星合作的品牌，都是宠物食品领域各个细分市场的一线品牌。合作的明星中，大都也是红流量艺人或热播综艺节目中的常客。 让品牌与年轻人保持良好的沟通，是宠物食品品牌与明星合作的重要目的。实际上，除了代言合作，宠物食品品牌也频频出现在薇娅、李佳琦、罗永浩等主播的直播间里。在以年轻人为主要用户的B站上，皇家也成为宠物纪录片《宠物医院》的冠名合作方。 不过，派读君还是要重申之前的观点——明星代言是品牌成长的“加速器”，但不是“发动机”。对企业而言，明星代言让品牌形象这块“木板”更长。但最短的那块“木板”，才决定了企业能达到的高度。 2020年中国城镇犬猫市场规模已达2065亿，其中宠物食品的市场份额达到54.7%，是规模最大的细分领域。在这个领域，中宠、乖宝、佩蒂、华兴等老牌企业依然保持活力，帕特、有鱼、毛星球等新锐品牌快速成长，更出现了像卫仕这样，半年内获得腾讯等知名资方投资，产能、研发、品牌全面发力的高成长性企业。这注定宠物食品行业将继续保持激烈竞争。
