近日，TMIC（天猫新品创新中心)及天猫造物星球，联合天猫宠物行业及有谋共同发布《2022狗狗品类洞察趋势报告》，报告重点研究了狗狗衣食住行场景下的多元化需求及品类趋势，报告具体如下：据报告显示，天猫宠物犬市场规模宏大，目前，平台共覆盖犬用户超三千万，且各类犬主渗透仍有提升空间，从其他犬品类中找到目标犬主并转化，是品牌提升渗透的关键。其中，近半数犬主在天猫有品类间连带购买行为，品类间相互渗透蕴含巨大机会。报告显示，对于品类单一的品牌而言，可优先选择高关联品类进行拉新提升自身在天猫犬宠主中的渗透；对于多品类经营品牌而言，可优先选择高关联品类货品进行连带销售促进，提升客单；对于所有品牌而言，可优先选择高关联品类品牌进行联动相互渗透;或延展自身的品类结构。在犬类市场中，成熟宠物品类开始细分化满足精细化养宠需求，其中宠物出行类产品、口腔清洁、吹水机等新品类纷纷涌现，可满足狗狗在不同场景下的需求。而犬粮也呈现显著品类细分化趋势，不同的宠粮开始推出适用于各种需求的狗狗的主粮。不同年龄，不同体型品种自的狗狗都有着迥然的差异，在消费者的运营上不仅需要关主购买决策者（宠主），更需回归实际使用者（狗狗）。据报告显示，70%的犬年龄在1-6岁之间，不同犬龄的宠主在为狗狗选购产品时会有不同侧重点，其中幼年犬主相对最年轻，所处城市相对下沉；偏好饲养小型幼犬&大型幼犬的宠主，在狗狗养育产品名的选购上偏基础实用，主要购买玩耍类（玩具等）及习惯养成类（训练器/狗厕所等）产品；成年犬主集中在一二三线城市青年群体；偏好饲养中大型成年犬的宠主，在狗狗养育上主要购买多外出防护类（驱虫/鞋子/牵引绳等）及清洁类（吹风机/香波浴液等）产品；老年犬主高度集中在一二线城市，以小型犬为主，老龄犬宠主主要购买车辅助出行类（宠物推车/车载垫等）及易嚼有益健康的（罐头/口腔清洁等）产品呵护狗狗的晚年生活。从犬只的体型来看，小型犬是大部分犬主的首选，占比为49%，不同体型的宠主在在为狗狗选购产品时会有不同侧重点，其中：小型犬犬主集中在一二线城市，在狗狗养育产品的选购上偏基础实用，主要购买居家陪伴类（生理裤/尿片/垫子等）及精细护理类（口腔清洁等）产品；中型犬主以年轻群体为主，在狗狗养育上主要购买互动玩耍类（玩具/训练器等）及清洁防护类（吹风风机/香波浴液等）产品；大型犬主集中在25-34岁年龄段，主要购买快乐伴游类（车载垫/牵引绳等）、环境清洁类（香水/除味剂等）及皮肤喷剂产品。报告表示，养犬从基础温饱阶段向健康、清洁、情感联系等多元化场景拓展迈进，日常开销在养犬中的关注度靠后，消费者基于养犬过程中的清洁、陪伴、健康等细分场景诉求崛起。这四大场景分为犬饮食场景、犬健康场景、犬清洁场景以及犬玩住出行场景。其中犬饮食场景中包含主粮和零食两个品类。主粮品类品牌有三大增长秘籍——站外科普内容种草、零食交叉渗透、多元化供给升级。其中站外科普内容种草包含站内外内容种草、口碑营销，品牌需树立品质感及专业度，帮助宠物决策实现行业拉新；零食交叉渗透为通过高关联零食 品类，关注平销期间为犬主粮引流种草，带动犬主粮品类交叉渗透；多元化供给升级是需要犬主粮品牌进行更高端适口的升级，结合种草和大促好价尝鲜，满足消费者日益多变的需求。零食品类品牌的三大增长秘籍包含——站外趣味内容种草、结合场景的交流渗透、更多新供给驱虫持续复购。1、专犬专用再细分，狗年龄阶段和狗品种聚焦化成大势所趋；2、新工艺，采用不同工艺加强营养成分及风味的保留，适口性更强；4、新场景，满足人犬情感互动需求，比如宠物蛋糕等。犬健康场景包含犬保健品和药品。其中犬保健品品牌增长秘籍包含——锁定幼转成精细养育宠主交叉渗透，并以更专业更便捷的货品创新培养使用习惯，长远来看保健意识仍需传递给更多犬主。犬药品（驱虫药）品牌增长秘籍包含——锁定精细养育宠主交叉渗透，并以定期提醒、产品便捷化创新及安全保障促进成熟驱虫习惯的养成，长远来下沉熟龄市场驱虫意识承待教育。在犬健康方面，健康对不同健康育宠认知水平的宠主x不同情况的狗狗进行针对性的专业健康教育及服务，提供更安全、更便捷、更专业的产品，让更多狗狗享受健康宠生。在犬清洁场景中共有以下几个趋势，分别为：清洁场景细分化，五官/环境清洁需求崛起；疫情下居家时间变长，衍生出如疫情居家如厕，疫情居家消毒等全新更细分的清洁场景。这一场景下，犬主有三种诉求，分别为更细分、更懒人、更适合居住环境和谐的清洁诉求。在犬玩住出行的场景中，这一细分品类有以下几点趋势，分别为：疫情推动了居家场景的爆发，出行场景衍生出车载/进公共场所等细分场景，吃喝日用呈显著智能化趋势，玩具&服饰关注新品种草。这一类目下的产品有：日常生活智能化、陪伴玩乐多元化以及服饰穿搭时尚化趋势。除了以上的洞察报告，天猫宠物和有谋还专门拍摄了针对狗狗的趣味科普视频，让宠物主能更了解狗狗。
