“宠物需要全面的营养，一成不变的食物将不能完全满足它们的营养需求，而Bokan要做的是，以丰富的味蕾体验满足宠物各方面营养需求”，这句话是有着20多年宠业经验的Bokan创始人刘兵在接受宠业家采访时着重强调的，Bokan也是以这一句话为产品研发理念，为宠物健康研究出每日健康餐食，推出了每周七天，一天一变的宠物主食湿粮。
在采访中，小编也了解到刘兵创立Bokan品牌的初心以及其推出的“一天一换”的产品，具体如下：
以20年宠业经验为基础
与澳洲动物营养学教授合作
在采访过程中，刘兵透露自己进入宠物行业已超过20年，曾先后在多家宠物行业头部企业任职，作为职业经理人的刘兵总结出一套独有的产品研发理念，“让宠物能吃到更多品类的食物，获得更全面，更均衡的营养”是他的信念。后来刘兵经上海交大教授介绍（刘兵曾在上海交大上EMBA课程），认识了澳洲动物营养学家（该教授目前仍在澳洲动物食品公司任职），三方交流后，几人意见不谋而合，于是在澳洲成立研究中心，由澳洲动物学家出配方，刘兵任中国运营商，Bokan应运而生。该教授表示，不管是犬猫，长时间进食单一食物易出现健康问题，而每天喂食不同的食物，会减少宠物厌食的情况，同时不同的原材料又能补充宠物所需的多种营养。为此，Bokan提出了为宠物定制每日健康餐食，一周七天，天天不重样的湿粮产品。
在产品研发设计层面，刘兵告诉宠业家，20多年宠业经历告诉他，中国宠物行业虽然发展迅速，但真正为宠物本身做产品研究的公司不多，大部分公司走的是营销概念差异化，通过营销概念差异化来寻求自己新品推广逻辑和高溢价逻辑，只有一小部分企业认识到需要真正解决宠物本身的营养需求，才能让自身品牌走得更远。目前宠物市场中，品牌为了追求单品高溢价的同时，将产品分为鸡肉味、鸭肉味等，营养成分比较单一，以人举例，天天吃鱼肉或者鸡肉，因为营养不够全面，或多或少会出现健康问题，基于这一点，Bokan做了配方差异化，补给宠物每天不一样的营养需求，强健宠物身体，让宠物少生病。
Bokan秉承着解决宠物所需的全面营养，真正替宠物健康考虑的品牌信念，研发出更多食材的宠物食品，坚持一天一组搭配喂养，让宠物在长期平衡营养过程中，身体得到均衡发展。
犬、猫湿粮产品各7种配方
在Bokan的产品矩阵中，多食材多功能的主食湿粮是其主打产品。刘兵表示，多口味多功能是因为每盒产品中有7种不同肉原料，让宠物一周七天，每天都能吃到不一样的食物；每一个配方的湿粮又有不同的功效，全方位的保护宠物的身体健康。
据小编了解，目前Bokan共推出了猫用主食湿粮和犬用主食湿粮。其中猫用主食湿粮包含：鹌鹑、牛肉、三文鱼、兔肉、鸭肉、金枪鱼、火鸡共7种配方产品。而这七种配方又分别护理了七个不同部位。详见下图：犬用主食湿粮包含提高视力的鸡肉配方、增强免疫力的牛肉配方、美毛爆毛的三文鱼配方、泌尿呵护的兔肉配方、保护肠道的鸭肉配方、保护胃部的金枪鱼配方以及保护肾脏的火鸡配方，每个配方也同样有对应的功效，并添加多项营养元素，全方位保护狗狗身体健康，促进营养均衡。详见下图：
刘兵表示，Bokan主食湿粮跟其他产品差异点还在于产品肉颗粒状明显，每盒产品有7个配方，每个配方都有对应的功效，宠物主人可以按照包装上的提示，每天喂食的口味都不相同。每一条Bokan的主食湿粮都设计为一餐的最低采食量，让宠物每一口都吃到新鲜的营养餐食。同时，Bokan主食湿粮也可以搭配干粮食用，满足宠物的补水需求以外增强宠物全面营养。
重点拓展线下门店渠道
提及Bokan在渠道端的布局，刘兵表示，Bokan会结合营销逻辑分品分渠道去布局，目前会将发力点着重在线下门店，为了更好更快的让C端用户第一时间体验到产品，Bokan会将品牌赋能小B端做到极致，同时，Bokan会在各个新媒体平台做品牌宣传及产品种草，为B端门店等引流做赋能。
最后，提及Bokan的未来规划，刘兵表示，在品牌端Bokan会走国际化路线，与国外合作伙伴合作，让Bokan的喂养理念也传递到国际宠物市场，同时，公司未来也将走多品牌运营策略，通过全品类宠物食品全方位覆盖不同场景需求下的宠物及宠物主人的需求。
在产品端，Bokan会走全系列产品路线，未来将推出宠物干粮等品类。在渠道端，Bokan未来仍将着力布局线下宠物门店，预计到明年底将合作超5000家以上门店。
