伴随着“精致养宠”的趋势，国内宠物冻干市场快速崛起。在众多宠物生食品牌中，Vital Essentials纯生王者（以下简称：VE）凭借天然、低敏、高适口性及独特的狮王营养理念获得消费者青睐，多次在天猫大促中取得销量名列前茅。VE自2009年起深耕高端宠物生食营养，如今VE冻干产品销往全球14个国家及地区。2021年，VE与云檀宠物达成战略合作，到目前已有21款SKU获批大贸，为中国消费者带来高品质的产品。
在最近的佛罗里达Global Pet Expo上VE首次公布了整体的品牌视觉的升级，更多品牌理念与专业技术升级也将陆续与国内消费者见面。云檀方面透露，VE新系列冻干粮将首度与中国宠主在2023上海它博会见面。
VE以崭新品牌面貌在2023 Global Pet Expo展示
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VE隶属于美国Carnivore Meat Company（简称：CMC），是一家优质生鲜冷冻和冻干宠食制造商。2009年，VE宠物食品在美国上市，率先将产品设计成可视包装，让消费者从袋子外部可以直接看到产品的品牌，足见VE对产品天然品质的自信。这一设计，至今仍被不少国内外宠食包装所使用。
秉承着为全球宠物打造“遵循自然饮食，重塑健康饮食”的品牌理念，VE旗下产品已经覆盖美国超5000家宠物门店，业务覆盖14个国际市场。2022年，VE被美国亚马逊评为表现最佳品牌，相比品类增长速率高4倍，销量同比增长141.4%。
据派读宠物发布的《2022年中国宠物冻干消费报告》显示，冻干食品在宠物食品市场的占比较低，但其增长速度较高。伴随着“精致养宠”的趋势，主打天然概念，营养、低敏、安全的冻干产品正在得到越来越多宠主的认可，更多的专业宠舍也将冻干食品纳入犬猫膳食的一环。满足主流宠物营养需求的VE冻干产品也成长为国内畅销的进口主食冻干产品。
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自研生产设备，专利冻干工艺
据VE官方介绍，VE冻干产品均由品牌自主研制的冷冻干燥机生产，并配备专利48h缓冻工艺，可有效减少生骨肉原料营养成分在生产过程中的流失。消费者在VE冻干产品上可以清晰看到鲜肉在真空脱水后凝结的血渍，被认为是“液体肉”的血液富含蛋白质、铁、锌、等多种必需营养物质，为宠物提供更全面的营养。VE主食冻干营养成分天然，牛磺酸等关键营养来源于鲜肉原料，无须另外添加合成营养剂，也可作为主食冻干长期食用（PS：其他大多数品牌配料表中都有另外添加牛磺酸以满足主食标准）。
VE猫主食冻干全家福
秉持“better protein = better benefits（更好的蛋白更有益）”的原则，VE不但对生产工艺严苛，肉源的选择和处理同样严谨：采用人道主义饲养的无抗生素肉源，宰杀后45分钟内冷冻，使鲜肉原料的营养成分保持在最佳状态。同时，VE优选不同动物蛋白缔造多款单一原切蛋白的低敏主食冻干配方，使宠物能获得更多样化的蛋白来源。VE营养理念认为：猫咪和狮子在千百年来生理机构相同且营养需求始终如一，在狮群中，捕猎成功后最先进食的狮王的摄食结构为鲜肉、内脏、骨骼（4.5:4.5:1），而狮群其他成员的摄食结构为鲜肉、内脏、骨骼（70%-80%：10%-25%：5%-10%）。VE也将该45%肉：45%内脏：10%骨骼的狮王专属摄食结构应用到产品当中，促进宠物全面健康。在产品形态上，VE为方便不同的喂食需求开发出肉粒和肉饼两种形态的冻干产品，其中冻干肉粒喂食更便捷且更具互动性；冻干肉饼更适合复水喂食。截止目前，VE旗下产品获得多项权威认证，包含lUSDA美国农业部认证、GFSI-FSSC-22000食品安全体系认证、EU欧盟食品认证、符合HACCP食品安全计划、符合FDA零容忍规定。
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21款VE冻干产品获批
在3月25日农业农村部发布的进口宠食获批名单中，VE旗下的5款冻干肉粒犬粮（鸭肉、鸡肉、兔肉、火鸡肉、鸡肉配方）、4款冻干肉饼犬粮（鸡肉、鸭肉、兔肉、火鸡肉配方）以及6款冻干肉饼猫粮（鸭肉、兔肉、鸡肉、猪肉、火鸡肉、牛肉&鸡肉配方）和6款冻干肉粒猫粮（鸡肉、鸭肉、兔肉、火鸡肉、猪肉、牛肉&鸡肉），共21款产品获批，成为本次获批产品最多的品牌，使国内正品优品供货链路阻力大大降低，提升消费者购买信心。
为了更好地适应全球冻干类宠物食品持续增长趋势，VE早在2017年2月就开设了第一个2万平方英尺的仓库，其中有9万立方英尺的冷冻空间，VE品牌母公司CMC在往后数年多次对自有工厂进行扩建及采购具备安全生食生产资质的工厂。
2022年8月，CMC破土动工建设了23.5万平方英尺的先进生产设施，建成后VE自有工厂总面积或成北美最大的宠物生食生产工厂，使VE在稳定品控的同时极大程度地确保了供货。
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天猫618、双十一多榜单第一
在VE和云檀宠物的合力发展下，VE在国内市场取得了亮眼的成绩，在2022年618期间，VE宠物产品的淘系品牌销售额同比增长168%，市场份额翻倍。天猫旗舰店销售同比增长4.6倍，其中，VE猫主食冻干肉饼系列斩获天猫618进口猫咪主食冻干TOP1；VE冻干犬零食获得天猫618进口狗零食热卖榜TOP1；在2022年十一黄金周期间，VE获进口冻干猫粮热销好评榜双料TOP1；同年双十一，VE位天猫宠物猫主食冻干成交品牌总排名第2，进口品牌第1，同比增速超过70%。
在云檀宠物对于VE的品牌建设和渠道建设帮助下，VE冻干产品还获得了PFA亚宠年度大赏宠物主粮年度新品大奖、PetAwards派读奖 2021年度用户喜爱的行业优秀品牌等奖项。
公开资料显示，云檀宠物的母公司青木科技（Qingmu Technology）（青木股份：SZ 301110），是国内领先的一站式品牌零售服务商，致力于为品牌提供以数据和技术驱动的零售解决方案。公司拥有品牌零售服务和技术解决方案两大业务板块，包括电商运营、数字营销、全链路消费者运营、品牌孵化、仓储物流、官网搭建、全渠道融合、智能化消费者运营中台。青木科技拥有超过10年的服务经验，已经帮助全球70多个品牌在中国市场获得快速发展，拥有天猫六星级生态合作伙伴（ETP）、抖音品牌服务商、阿里妈妈全链路效果营销赛道的超级营销伙伴等众多电商平台的最高级别服务资质。基于青木优秀的零售解决方案及全链路品牌服务能力，云檀宠物已成功引进多个欧美中高端宠物领导品牌。同时，作为宠物赛道的优秀服务商代表，云檀宠物还曾受邀参与阿里妈妈打造的《超级新品类 超级方法论》系列专题，分享其在品类打法、营销理念和行业趋势等方面的经验和洞察。截止至目前，全球已有近百个国家和地区的近三万个海外品牌入驻天猫国际，覆盖5800多个品类。作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际将和VE等优质海外品牌一起，让中国消费更便利、更高品质地“买全球”。
VE全球销售负责人（右四）与云檀宠物团队
在天猫国际宠物沟通会
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冻干偏好度持续走高
Vital Essentials纯生王者全新冻干主粮系列将在今年上海举办的TOPS它博会上首次亮相。据《2022年中国宠物消费报告数据》显示，冻干产品在主粮市场中消费者偏好度持续走高，冻干产品渗透率也均超过了40%，冻干粮有反超膨化粮成为宠物主人主食首选的趋势。云檀宠物透露，VE新冻干粮产品系列“令人振奋”，具备成为冻干粮品类大热门的产品硬实力。日前，VE已对品牌形象进行全面升级并在佛罗里达世界宠物展中以新形象亮相，更多品牌理念与专业技术升级将由云檀宠物持续引进国内。在未来，VE将借助云檀宠物全渠道的品牌建设与渠道渗透，与各平台达成深度合作，通达上下链路提升产品品质与服务的颗粒度，让市场口碑与营养工艺研发的长足进展形成闭环，以先进天然的理念为中国爱宠家庭制造健康放心的高端宠物生食，让更多宠物主人感受到优质冻干主食为宠物带来不可复制的健康改善。
