导读:“国产主粮”崛起的背后,一方面是产品品质和质量安全的持续升级;另一方面,也离不开市场的规范化发展。宠业家消息,2023年4月,为了杜绝产品“串货”,维护渠道商利益,宠物食品品牌比瑞吉宣布创新性的推出了“隐形码”制度。比瑞吉方面表示,“隐形码”制度的推出对宠物食品行业产品溯源安全是一次重要的变革,对于规范市场秩序、促进行业健康发展也具有重要的意义。
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构建良性市场秩序
与其他新锐网红品牌不同,在沟通过程中,深耕线下20年的比瑞吉表示其深知线下渠道的重要性,如何维护渠道商利益、让合作伙伴赚到钱一直是比瑞吉的核心价值观。基于对宠物门店的调研数据来看,主粮类产品是宠物门店零售占比最大的品类之一,其零售额占比能达到总营收的40%-50%,这一细分品类往往也是能够为门店带来可观利润空间的,维护经销商和宠物门店的渠道信心尤为重要。但长期以来,宠物厂家及品牌、经销商、宠物店都不得不面对一个老大难问题——窜货。窜货导致价格体系紊乱、品牌管理困难、经销商及门店利益受损等问题,宠物的食品安全也难以得到保障。更有甚者,部分窜货商受到利益驱使,人为破坏防伪码,损害正常的市场环境秩序,使消费者和渠道利益受损。为了建立更为规范的市场秩序,推动整个宠物行业持续稳定发展。今年4月份,比瑞吉在业内率先推出了“隐形码”系统,并宣布将在旗下新品魔粒冻干系列上运用。图片:生产线上的魔粒冻干产品
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“明码暗码”双重保护
在过去,比瑞吉及其合作伙伴是通过明码来了解产品物流走向、消费终端等信息,精准把控产品销售渠道;此次“隐形码”的推出,顾名思义就是肉眼不可见的二维码,比瑞吉通过将肉眼不可见的“隐形码”赋予旗下产品,每件产品在原有防伪码的基础上将得到“明码暗码”双重保障。比瑞吉CMO余老狮表示,“此举将极大增强合作伙伴和消费者对比瑞吉的信心和认可度,同时也将对行业阳光、健康秩序的建立带来积极影响。”此外,小编还了解到,比瑞吉推出的隐形码与明码一样,也是一物一码,但隐形码还具有防暴力破坏的特点,其信息载体即便被破坏90%依然可以识读,同时还具有隐形赋码的特点,肉眼无法看见隐形码在包装的具体位置,只有通过特殊的设备才能识别,规避经销商出现刮码或者破坏码的情况下,比瑞吉未来会通过隐形码追溯到窜货或乱价行为,集中打击处理。
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支撑品牌经销渠道健康发展
此前,宠业家曾就“控价、串货”等做过一系列选题,在与品牌们沟通过程中,大部分从业者认为,控价、防串货体系的保障是整个经销链条的平衡,也支撑了品牌经销渠道更健康的发展。宠业家认为,控价是为了品牌长期、可持续的发展,同时也是给予合作伙伴及消费者更好的服务与支持,建立一个合适的稳定价格体系,是品牌可持续发展的重要一环,而比瑞吉的“隐形码”就可以很好的保证品牌控价,防止产品串货。除了以上功能以外,比瑞吉“隐形码”在产品安全层面也可以起到很好的作用,恶意避免消费者买到假货产品,保障了产品的品质,也体现出了比瑞吉作为一家老牌宠物公司的责任与担当。
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提出“1+2+3”企业价值观
比瑞吉方面表示,“国产宠粮”想要重新夺回市场主导地位,创新是一个不容忽视的关键词,在公司的发展历程中,创新已经成为企业的基因。比瑞吉集团董事长兼总裁许久表示,“比瑞吉一直坚持‘1+2+3’的企业价值观,即1个共赢、2个利益(消费者利益与合作伙伴利益)、3个信任(信任企业、信任产品、信任服务)。这是比瑞吉永不过时的主题,也是比瑞吉不断传承下去的企业文化。“在这一战略的驱动下,比瑞吉率先开展全方位渠道赋能。作为20年国货品牌,不仅一直给终端门店提供优质的商品,同时还通过构建BC一体化的品牌-门店新零售模式,帮助门店赋能,助力店主开一家赚钱的宠物店。此次推出“隐形码”制度,是比瑞吉科技创新战略的又一重大成果。通过“隐形码”,比瑞吉对“宠物食品安全体系”进行了再升级,开启了渠道模式的全新变革,同时也充分彰显了比瑞吉品牌的责任担当——为消费者提供更好、更安全的产品,为市场构建更良好的秩序,推动行业的长期、可持续发展。