良好生产环境是宠物食品行业繁荣发展的基础,近年来国内宠物食品生产企业大为发展,一是出口型企业重心向国内转移,二是资本涌入促进品牌发展并具备建厂实力,三则是专注国内宠物食品生产代工势力的发展。
从线上销售数据来看,国产宠物食品企业占据越来越重要的位置,尤其是自2020年后出现了一大波代表性新品牌,这些品牌背后的生产企业,在品牌发展中扮演着至关重要的角色。
头部代工厂表现突出:随着宠物行业发展进入规范期,消费者对产品质量的要求更加突出,这就给予定位高端,品质优良的工厂以发展机会。
山东汉欧、上海福贝,辽宁海辰、山东菲亚、辽宁鲜宠、浙江科盛等生产方受到多个头部品牌的青睐。山东汉欧代表客户如网易严选、阿飞与巴第、高爷家、帕特等,是近年来新品牌的重要合作方;福贝代表性客户如网易严选、江小傲;海辰则是诚实一口的重要供货方。
自建工厂成为标配:实现供应链稳定,是所有品牌发展成熟所必然思考的命题,优秀在品牌在发展初期依靠代工厂稳定生产,在达到一定规模体量后都会开启自建工厂。
伯纳天纯、耐威克、比瑞吉等发展时间较久的品牌,都实现了自产自销。新发展起来的品牌如卫仕、帕特、阿飞与巴第、疯狂小狗等企业,都在积极自建工厂,而自有工厂也成为品牌自身实力及质量的代表。
出口企业发力国内:国内宠物食品市场的增长潜力,将传统出口企业的目光拉回境内。麦富迪成为乖宝集团的增长引擎,顽皮、爵宴等是中宠、佩蒂的发力品牌。同时,这些企业也将优质产能开放给国内品牌,如生生不息则主要通过乖宝代工。
01 主要宠食企业生产方概览
① 网易严选
以互联网公司身份切入宠物赛道,并逐步跻身为行业头部品牌,网易严选是这几年来中国宠物食品行业的最大黑马。
2023年第一季度财报,网易宠物品类销售额同比增长96.4%,依旧保持亮眼增速。在生产上,网易严选秉承互联网轻装上阵运营理念,产品以代工为主。
福贝宠物及山东汉欧是公司产品主要生产方,其中福贝主要供货全价五谷粮系列,汉欧则以冻干等产品为主,生产基地则分别为安徽宣城及山东临沂。
② 诚实一口
作为一家2020年成立的新锐品牌,高蛋白是诚实一口的主打概念。公司于2021年获得黑蚁等资本融资,在线上流量运营方面表现突出,进行了大面积种草测评,在小红书,微信公众号等渠道广泛投入。
代工厂上,公司全线产品多由辽宁海辰代工,海辰2015年底入驻喀左,位于辽宁省朝阳市喀左县利州工业园区,占地面积138亩。
③ 皇家宠物
本土化生产是皇家宠物食品近年来快速发展的基础,除少量产品来自进口国外工厂外,绝大部分则由皇誉宠物生产。
皇家宠物食品上海工厂自2010年正式投入生产以来,工厂每年能够生产8万吨宠物食品。
④ 伯纳天纯
老牌宠物食品企业,代工厂为广德优维坊宠物食品有限公司,该工厂为伯纳天纯自有工厂。
⑤ 麦富迪
国内规模最大宠物食品企业,旗下麦富迪自有品牌均为自有工厂生产。
⑥ 耐威克
老牌宠物粮食品牌,实现产品自主生产供应,生产企业为上海耐威克宠物用品有限公司。
⑦ 鲜朗
2020年5月上市,主打“0肉粉”添加的低温烘焙粮品牌,主要产品由辽宁鲜宠生物科技有限公司代工。工厂占地面积8000平米,位于辽宁省丹东市元宝区主要 产品为低温烘焙猫粮、犬粮,年生产能力可达7200吨。
2007年公司成立,倡导“科学养宠”理念,主要产品由山东汉欧生产,山东科乐宠物食品亦有少部分产品供货。
⑨ 江小傲
2017年品牌进入市场,由福贝安徽工厂提供生产服务。
⑩ 比乐
福贝宠物旗下自有品牌,自有工厂生产,生产场地位于上海。
⑪ 高爷家
2018年起逐步推出市场,以猫粮市场为主打,核心产品由山东汉欧生产,同时,中宠股份、沂南东赐等也为公司提供部分产品。
⑫ 生生不息
2020年初成立,以猫粮为主打,是一家以宠物健康需求为研发基础的宠物冻干食品品牌,由山东乖宝集团进行代工生产。
⑬ 凯锐思
品牌于2017年8月成立,以犬粮起家,目前开始逐步渗透发展猫粮产品,其生产方为菏泽开饭乐宠物食品科技有限公司。
值得关注的是,菏泽开饭乐为比瑞吉全资子公司。
⑭ 卫仕
2020年,卫仕进入主粮领域,并连续完成多轮大额融资。2020年底,宠幸投入总投资规模18亿元,建立占地598亩的宠幸宠物用品产业园,分两期落成于安徽芜湖,该一期完全建成后年产值可达20亿元,销售额可达40亿。
⑮ 帕特
公司成立于2016年,至今完成多轮融资, 引入L Catterton等基金,自有冻干工厂位于安徽芜湖繁昌经济开发区并生产主要产品系列。同时,山东汉欧及福贝宠物也为公司产品生产方。
⑯ 疯狂小狗
主要为自有工厂生产,安徽安宠宠物用品有限公司成立于2017年,位于安徽省宿州市萧县圣泉循环经济工业园,工厂总投资超2亿元,年产超5万吨,厂区占地50000㎡。
⑰ 蓝氏(LEGEND SANDY)
吉家宠物企业的猫专用品牌,主要产品均由山东菲亚宠物食品有限公司代工生产,该工厂位于山东省临沂市沂水县经济开发区。
⑱ 醇粹
⑲ 纯福
2018年成立,产品由浙江科盛宠物食品有限公司代工生产。