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近日，中泰证券发布宠物食品行业专题报告《复盘历年双11宠物食品发展新趋势》(分析师：姚雪梅)，从双11销售情况角度，对行业热销宠物食品行业特征进行了总结归纳。
1）品牌端：头部品牌地位稳固，国产品牌上榜数量更上一层楼。
根据近三年天猫、京东和抖音发布榜单来看，麦富迪和网易严选在三大平台榜单地位稳固，皇家在天猫和京东榜单也稳居前列。
另外，国产品牌已形成对进口品牌的绝对优势。我们认为，一方面，国产品牌整体性价比更高，尤其在今年整体人民币贬值背景下，进口品牌价格相对优势下降。另一方面，国产品牌在品类创新、消费者洞察等方面优于进口品牌，给宠主提供了平价、健康、创新、适口性强的产品，逐步提升国民认知度，实现对进口品牌的替代。
2）产品端：养宠精细化程度提升，国产品牌凭借新工艺+新原料突围。
蓝氏凭借“猎鸟乳鸽全价猫粮”“荒野猎兔全价猫粮”产品出圈，进入今年天猫双十一品牌榜前三，“猎鸟乳鸽全价冻干猫粮”进入京东热销榜第10名；鲜朗凭借在烘焙粮领域的先发优势，进入今年天猫榜单第6名。
另外，随着国内养宠人群的增加和科学养宠理念的提升，养宠精细化程度提升，例如2018年京东双十一热词榜较为宽泛，主要是狗粮、猫罐头等大类词汇，且搜索狗粮多于猫粮，但目前搜索更为聚焦，如猫条、猫咪鱼油、猫咪益生菌、冻干等，且搜索猫咪相关热词多于狗相关词汇；今年双十一京东老年犬粮成交额同比增长168%，麦富迪老年犬冻干双拼粮进入京东热销新品。
3）渠道端：养宠精细化程度提升，国产品牌凭借新工艺+新原料突围。
随着企业对自主品牌建设的重视和竞争白热化，线上直营模式更有利于品牌展示和推广，也更有助于消费者画像数据积累。
