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来源：亚宠头条
《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》由亚宠研究院联合欧睿国际、淘宝天猫、新略数智联合发布，在原有行业发展综述、零售市场洞察、国际市场洞察、行业展望维度基础上，新增犬、猫、水族、小宠分类消费洞察，针对不同养宠人群，精准挖掘市场需求动向，深入剖析中国宠物行业发展趋势。同时，汇集国际行业大数据，由区域性宏观阐述升级全球代表性国家宠物市场现状及趋势深度洞察，为中国宠物行业发展及出海提供借鉴与参考。本篇节选自蓝皮书犬猫消费洞察部分内容，聚焦养犬趋势、犬主人画像、犬食品消费洞察，更多详细维度解析将在宠物蓝皮书后续系列篇章中持续放送。
受城市大型犬饲养限制， 2023年我国犬数量降至8.7千万只，但得益于中、小型犬数量预期上升，2028年犬数量仍将缓增至8.9千万只。新品开发尤其服装、背带、车载垫等用品方面需要更多考虑适用于体型偏小犬类的设计。
宠物犬老龄化趋势明显，7岁及以上老年犬数量占比整体的18%。老年犬身体机能下降、慢性疾病增多，将带动相关功能性食品、保健品、用品的需求增长， “犬关怀”产品及服务迎来风口。
女性，年轻化，从事于医疗卫生业、宠物行业、制造业的职场人士
八成犬主人为女性，约四成年龄在26-30岁；六成以上为本科及以上学历，33%为单身。
81%为月收入5000元以上的职场人士，其中42%的犬主人月收入在5001-10000元，犬主人普遍拥有良好的养宠经济条件；犬主人职业TOP5：医疗卫生业、宠物行业、制造业、服务业、IT。
单犬年消费金额集中在3001-6000元
产品市场中，犬主粮仍占据主导地位，营养品、保健品（含药品）作为核心健康品类，近一年消费需求（15%）超过笼窝、服饰等用品（13%）。
服务市场中，美容洗护与宠物医疗仍是核心消费项。
零食与美容洗护消费频次较高
高端犬干粮、零食增长表现较好
整体来看，由于近年来宠物犬数量有所减少，犬食品消费市场略有缩减，2022年犬食品零售额218亿元同比2021年下降0.1%，2023年随着中小型犬数量增加，犬食品市场有所回暖，零售额上升至226亿元。犬干粮零售额仍占据80%以上的份额，其次是犬零食占比12%且增长动力较强，犬湿粮市场规模相对较小。
从不同消费层级来看，现阶段犬经济食品市场份额占比较低，中端及高端干粮占据了主要市场，其中高端犬干粮近三年的零售额增速高于其他细分品类。
2018-2023年犬干粮零售单价（元/kg）复合增长率：略
各消费层级犬湿粮的零售额增速表现均低于犬干粮。犬湿粮中中端粮零售市场规模2023年约达6亿元占犬湿粮零售总额的77%，高端粮增速表现略好。
营养保有率更高、适口性更好的烘焙粮及零食冻干产品市场需求凸显
犬主粮中烘焙粮、混合冻干粮市场需求较高，尽管犬湿粮整体市场份额占比较低，但主粮罐头消费意愿目前已高于膨化粮。
零食中冻干、磨牙零食得到了约七成犬主人的认可，零食罐头与原切冻干同样是市场高需求产品分别获得了60%、58%的犬主人青睐。
利于爱犬消化健康、皮肤健康、体重控制的功能性食品受到欢迎
61%的犬主人愿意提高预算购买具有特定保健功能的食品。从淘系平台相关产品用户增长数据来看，有利于消化健康、皮肤健康、体重控制、肝脏健康以及绝育术后营养补充的功能性食品需求较高。
为满足不断增长的食品功能性附加需求，品牌方热衷于推出兼具功能、营养、适口性、性价比等特点的全能型产品，如比瑞吉结合犬类生理特性，推出百元冻干主粮，通过草本成分改善犬类上火现象，缓解泪痕问题，同时促进消化。
专宠专用食品成大势
从2023下半年宠物犬流量热词分布来看，小型犬、老年犬、幼犬是高频关联词。
随着小型犬更受欢迎与宠物犬老龄化，52%的犬主人愿意提高预算购买专宠专用食品。
鲜肉、蛋白、脂肪的含量影响购买决策
83%的犬主人在购买食品时首要关注产品原料构成，78%的犬主人关注营养成分，76%的犬主人认为购买品牌产品更可靠，其次才考虑性价比（49%）。
从具体原料构成来看，70%的犬主人认为高鲜肉是重要的食品质量衡量指标，61%的犬主人关注蛋白质含量，55%的犬主人会优先购买低脂肪产品。此外，低敏、有矿物质/维生素添加的食品也受到市场的欢迎。
优质犬粮营养含量偏好：
国产零食相比主粮更受欢迎
57%的犬主人表示不会将品牌是进口还是国产作为选购产品的衡量标准；
国产零食更受欢迎，52%的犬主人表示会习惯性购买3-4个品牌零食，如顽皮、佩蒂、疯狂小狗、 麦富迪、瓜州牧等。
国产零食营销卖点：磨牙、耐咬、补钙、洁牙、清口、降火、低盐、奖励、降火。
因篇幅限制，完整版详细数据及更多宠物行业市场洞察，请获取完整《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》。
