来源：宠业家
导读：在尼尔森IQ联合飞猪、饿了么发布的《2024轻松出行趋势洞察》报告中指出，“为快乐出发”成为影响当下年轻人旅行决策的重要考量因素。对情感价值、感官体验的追求，让年轻一代们更热衷于解锁兼具趣味性和松弛感的旅行。
其中，伴随着宠物家庭地位和人宠关系的进一步升级，“携宠看世界”逐渐成为了出游市场的一股新潮流，并带动携宠出游的市场需求获得更高速的增长。但在“繁花似锦”的发展态势下，宠物健康和安全问题仍然是摆在携宠出游市场面前的一个重要问题。那么，品牌该如何破局？
近日，深耕宠物大健康领域的医药保健品牌普安特，就通过#无忧出游季#专题活动，向市场传递出了属于自己的新解法。为此，宠物行业观察专访了普安特相关负责人，并就宠物出游市场的趋势及普安特品牌未来的发展进行了沟通交流。
具体内容如下：
携宠出游新场景
普安特打造“无忧出游季”
有人说，如果出游是为了找寻自己的诗和远方，那么携宠出游就是为小宠物们画一个更大的生活半径，让它们的生命不止圈养在小小的空间里，让陪伴的回忆更充盈丰满。但在此之前，受限于宠物运输的安全性和合规性问题，宠物主人携宠出游不够便捷，且成本往往十分高昂等问题，导致携宠出游市场长期处于分散混乱的初级阶段。
不过，随着航空、铁路以及陆路等近年来逐步开放对宠物运输的管理条件和政策要求，无论是宠物长途出游还是短途出游市场，都迎来了全新的发展面貌。而这也驱动宠物出游市场呈现出了高速持续增长的新格局。例如据Global Market Insights发布的全球宠物出游市场数据显示，2023年宠物旅行服务市场规模约为18亿美元，预计2024年至2032年的年复合增长率达9.5%。诸如此类的种种数据和趋势，无一不向市场传递出一个旗帜鲜明的信号：“人宠同游”正在成为当代养宠用户出游新风向。这是普安特之所以选择打造“无忧出游季”的初衷。另据普安特官方表示，和人们自行出游的趋势相同，携宠出游的时间也出现“倒V型”结构，峰谷上呈现节点鲜明的分布特征。根据中国旅行社交服务平台数据显示，携宠出游最密集的月份为10月，其次为9月与8月。8、9、10三个月内携宠出游人数约占比全年出游人数的43%。恰逢中秋与国庆相逢的时间节点上，普安特着眼于携宠出游新场景，特别打造了“无忧出游季”的主题活动。旨在全方位守护宠物出游过程中的健康问题，由内而外守护宠物身心健康，让人宠可以无忧出游。据普安特官方表示，“无忧出游季”特别活动是普安特对于宠物出游新场景的拓展布局。其不仅使得普安特在产品价值的实际场景化落地中获得了心智渗透，更重要的是完成了品牌和用户之间的深度对话与情感链接。未来，普安特也将持续秉承安全、科学、可靠的品牌理念，做好宠物和宠主身边的宠物健康顾问。
以三大系列产品全面守护
打造安心便捷的出游体验
尽管宠物出游的市场规模、社会友好程度以及用户认知都在不断提升，但仍然有一些出游痛点困扰着想要携宠出游的用户。据普安特官方介绍，一方面，针对宠物情绪、安全、健康等全方位的担忧，是当下意向携宠出游用户们的首要顾虑；另一方面，出游门槛高、出游周期短等更多现实问题，也影响着携宠出游市场的进一步爆发。而针对宠物出游场景下的各种健康问题，立志成为宠物健康顾问的普安特，自然有更落地的产品解决方案。据透露，为了成为人宠出游场景下「安心出游守护官」，全面守护宠物健康，普安特特别聚焦「无忧撒野」、「提升自护力」以及「安抚减压」三个要素，推出了全面守护宠物出游体验的产品组合解决方案。其中：
「无忧撒野」主要针对户外场景高发的宠物寄生虫感染等问题，依托普安特旗下核心产品——滴派内外同驱，不仅能预防和驱除寄生虫，还能解决寄生虫感染后的并发症困扰，为宠物提供放肆撒野的底气，也为宠物的出游安全保驾护航；「提升自护力」重点聚焦宠物出游场景中因水土不服或机体抵抗力差导致的疾病问题，通过诺必健宠物营养补充剂来支持犬猫5大关键健康需求，在减少生病几率的同时提升犬猫抵御力，让宠物出游更尽兴；「安抚减压」则是面向宠物在出游中极易出现的应激等问题，通过情绪安抚精油项圈/飞诺萌猫面部信息素喷剂，来缓解因惊吓、新环境等因素导致的猫咪应激和狗狗焦虑状况，帮助宠物快速适应新环境。普安特还特别指出，在宠物出游场景中，驱虫问题是一个不可忽视的环节。一方面，寄生虫问题难以察觉，当出现体表症状时，其问题已经非常严重了。另一方面，宠物寄生虫病还能够危及宠主本身的健康，进而影响整个出游的体验。而普安特推出的滴派内外同驱产品，以吡虫啉+莫昔克丁为主要成分，能够有效驱除犬猫体内外12种寄生虫，并解决犬猫体内外寄生虫28种适应证。另外，安全温和与便捷好操作也是滴派内外同驱的一大优势，不仅更契合当代养宠用户的使用习惯及需求，还能够在广谱高效帮助宠物预防和解决健康问题的基础上，进一步节省宠主的时间。
深耕「守护」角色定位
宠物行业作为典型的需求驱动型行业代表，品牌的核心竞争力很大程度源于对消费需求、消费场景的洞察以及即时满足的能力之上。而普安特此次打造的“无忧出游季”特别活动，也从侧面再次验证了这一观点。得益于“无忧出游季”的项目，普安特成功与终端消费者建立了更深层次的情感链接，并引发了品牌与产品心智在市场上的进一步渗透。在宠业家看来，这也为普安特品牌未来的长期可持续发展奠定了扎实的根基。另外，诸如“无忧出游季”等项目，或许还让普安特看到了更多通过场景化需求驱动品牌发展的路径。在此之前，普安特主要聚焦满足“预防与轻症”的宠物家庭治疗场景为主，再根据犬猫全生命周期的不同节点、不同季节的宠物常见健康病症进行开发，针对性地推出适合痛点需求的产品，或提供一套“从药物到健康补充”的宠物全生命周期解决方案，满足宠主和宠物日益多元化的需求。而近年来，普安特不断发力新场景的拓展及场景化的心智传播。例如通过此前的#宠启新一年#、#毛学长毕业季#等系列活动，普安特不仅实现了产品渠道的深度拓展，还从多维度触达消费者，引发了养宠群体的情绪共鸣。或许也正是依托对需求的深度洞察，以及对产品落地场景的不断创新和拓展，普安特的产品矩阵迎来了不断扩容。目前，品牌旗下产品线已涵盖驱虫、呼吸道、消化系统、泌尿、皮肤、眼耳口疾、神经系统、骨关节包括护理保健等品类的产品矩阵。未来，普安特将持续深耕宠物健康领域，通过更多场景化需求的开拓创新，触达更多元化、精细化的细分品类，真正成为未来人宠家庭生活中的宠物健康顾问。另据官方介绍，普安特于2023年起开始大力建设自有工厂矩阵。目前旗下拥有包括宠物药品、健康补充品等不同产品线在内的4家直属工厂，并顺利通过了GMP审核。而通过对生产全链路的把控，普安特不仅以规模优化成本，实现了价格和质量的平衡，还进一步提高了产品质量管控体系和产品研发创新效率。而在研发维度上，2024年，普安特旗下2家研究院所——广州威诺动物药业研究中心、普安特·华农宠物药创新研发中心，相继投入宠物药品的研发序列。与此同时，普安特也积极与全国各大重点院校及科研机构展开更广泛的合作，力求不断创新完善并丰富产品种类，一同推进国货宠物家庭用药的发展。生产研发端的持续投入、消费者需求的深度洞察、叠加产品场景化落地的不断开拓等多重因素，造就了普安特品牌力与产品力的双线增长。未来，普安特将坚持市场观测、人群洞察等多个维度，深度挖掘用户需求，不断扩大品牌与消费者之间的沟通渠道，以期做到对用户反馈和市场动态的快速反应与及时调整，实现在与终端消费者同频共振的同时，将自己砥砺成为可持续发展的长期主义宠物品牌。
