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来源：宠经说
文/参谋君
日前，乖宝宠物在上海注册成立了三家全资子公司，分别是上海宠养道宠物食品有限公司、上海金佰萃宠物食品有限公司和上海藻趣宠物食品有限公司。三家公司均为乖宝宠物 100% 全资持股，注册资本均为 2000 万元，法定代表人均为乖宝宠物集团董事、总裁杜士芳。杜士芳曾先后任职于顶新集团旗下沈阳顶津食品有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司以及内蒙古蒙牛乳业 (集团) 股份有限公司。
乖宝宠物作为宠物食品行业的重要参与者，在市场中已占据一定地位。其品牌发展历程见证了从代工起步到逐步建立自有品牌的过程。近年来，乖宝宠物的自有品牌业务发展迅猛，如麦富迪、弗列加特等，在 2024 年 618 和双 11 等重要购物节中表现突出，销售成绩斐然，据悉今年双11，乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特等品牌，全网GMV突破6.7亿，同比增长65%，其中，弗列加特全网销售额突破2亿，同比增长190%！乖宝宠物成为天猫双11大促期间唯一实现双品牌、双店铺均破亿的企业。集团品牌实现天猫全品类霸榜第一！
自2006年成立以来，经历了从海外宠物零食代工到自有品牌推出的转型过程。如今，其自有品牌麦富迪、弗列加特、等已成为家喻户晓的知名品牌。2023年财报数据显示，乖宝宠物的自有品牌业务收入已达27.45亿元，同比增长34.15%，占到了总营收的63.44%。
在已有麦富迪、弗列加特这两个头部品牌的情况下，乖宝于今年上线了新品牌高端狗粮品牌汪臻醇，其法定代表人为杜士芳。而麦富迪、弗列加特和最新三家企业法定代表人也均为杜士芳。对此，有行业人士分析，乖宝新成立的三家公司可能也是为新品牌做准备，继续复制麦富迪、弗列加特品牌的成功模式。走多品牌矩阵路线。
纵观国内外头部宠物集团的成功轨迹，无一不将品牌矩阵作为企业发展的重中之重，就乖宝宠物此次新成立公司的情况而言，如果这些新公司均以打造品牌为导向，那么这一系列举措无疑是在精心构建一个有机的品牌生态系统。在这个系统中，每一个品牌如同独特的生态因子，构筑起坚实的市场竞争壁垒。
但对于多品牌运作，中国公司其实走了不少弯路，比如底层技术同质化、定位概念同质化、产品同质化导致的品牌内耗，又比如抛弃长线思考，盲目追逐市场潮流导致的投资浪费等等。
此外，而用流量打法快速打爆一系列产品并非难事，难的是可持续的用户黏性、复购，也就是行业常常会提到的“大单品”。无论是快消品中的可口可乐，还是宠物领域的皇家、普瑞纳等，大单品都帮助品牌在消费者心智中建立一个位置。
但总的来说，“不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香，”作为国内第一的宠物公司，我们有理由相信，在未来的日子里，乖宝宠物将以其独特的品牌魅力和强大的市场竞争力，在宠物行业书写出更加辉煌的篇章。
