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来源：宠物情报探员
随着宠物数量的增加，越来越多的宠物开始进入城市公共空间。虽然法规上还存在一定的争议，但许多商场已经允许宠物进入。电商数据机构魔镜洞察报告显示，2023年6月到2024年5月，宠物手推车在中国主流电商平台上的销售额达到了1.1亿元，整体增速超过60%，单个品牌销售额增长甚至超过2000%。
手推车只是宠物消费领域的一小部分。《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》估计，2026年中国宠物市场规模将跃过3500亿元，快赶上中国家电市场的半壁江山。在这个庞大的市场中，宠物消费呈现出多样化和高端化的特点。
与人类双十一的寡淡落幕相比，宠物界的双十一简直是“天胡”。在“妈妈”们的悉心照护下，宠物们的生活水平不断提高，看老中医、上健身私教课、吃进口牛肉和高价蛋糕已经成为常态。一些原本服务人类的热门业态，如宠物摄影、宠物美容等，也逐渐在宠物行业兴起。
据爱企查数据，中国现存的143万家相关公司里，有60万家是三年内刚刚成立的。一些人类消费品牌也陆续开辟了“宠物线”，宠物经济公司正在崛起，小狗们频繁出入各种品牌的广告大片。社交媒体上，一些“狗模”的身价也水涨船高。
人间在下沉，宠物界在沸腾。在中国养宠家庭迈入“富养时代”的背景下，应宠物而生的新物种和新需求正滚滚而来。
宠物经济爆发，“它”比你还会赚钱！
近年来，宠物行业迎来了爆发式增长。据爱企查数据，中国现有的143万家相关公司中，有60万家是近三年成立的。
曾经服务于人类的热门行业，如今也在宠物领域大放异彩。比如，宠物摄影公司如雨后春笋般涌现，全国已有超过21万家。宠物摄影师们也有了像“摄影首席”“摄影总监”这样的头衔。在上海某宠物摄影公司的报价单中，“首席”拍摄2-3小时的价格高达4800元，“总监”则为2460元。拍摄过程中，还有3位人类为宠物服务，包括引导宠物摆pose的“宠物引导师”。有摄影师在社交媒体上晒出月入3-4万元的收入，还有人晒出10多个小时拍摄24只猫和19只狗的全家福，收费5万元的天价订单。
不仅如此，人类消费品牌也纷纷开辟“宠物线”。2024年3月，有财经媒体报道：“来自不同领域的巨头们，盯上了同一块‘蛋糕’——怎么做小狗的生意。”宠物经济公司崛起，小狗们频繁出现在各大品牌的广告大片中。社交媒体上，一些“狗模”公布了自己的身价：5 岁的公犬拉布拉多雷欧“月入过万”，而一只魏玛犬拍摄广告的薪资甚至达到了 1.8 万元，它的主人却只拿到了3000元。给宠物拍“模卡”也成为了新风尚，主人们希望借此让宠物成为明日之星。
宠物饮食升级，“吃”出花样与高价
“民以食为天”，这句话同样适用于宠物。近年来，宠物消费升级最迅猛的领域莫过于“吃饭”。从传统的膨化粮到如今的生骨肉、熟自制，宠物主们在宠物饮食上的投入越来越大，也越来越讲究。
社交媒体上，“成分党”宠物主们纷纷整理猫粮狗粮的成分配比，一条清晰的品牌“鄙视链”也逐渐形成。生骨肉、熟自制被视为高端选择，而膨化粮则处于底层。为了让宠物吃得更好，主人们不惜花费大量时间和金钱，采购各种进口食材，甚至自己动手制作宠物饭。
在网购平台上，牛肉进口商们被宠物主们包围，他们纷纷推出适合宠物食用的生骨肉产品。一些专门供给宠物生骨肉的专卖店也应运而生，除了常见的牛羊鸡鸭鱼之外，还售卖鳄鱼肉、“藏草羊肚”、骆驼肉等人间少见的肉类。
然而，宠物主们的“卷”并没有就此停止。他们开始关注食物摆盘的问题，拍摄各种“沉浸式宠物配餐”视频。在这些视频中，宠物们的食物不仅种类丰富，而且摆盘精美，犹如一道道艺术品。有些主人甚至会为宠物定制生日蛋糕，上面用奶油写着宠物的名字和生日祝福，价格更是高达数百元。
宠物食物的画风逐渐从“科学”走向“魔幻”，这背后反映出宠物主们对宠物的关爱和重视。然而，也有一些人对此表示担忧。他们认为，过度追求宠物饮食的高端化和精细化，可能会导致宠物肥胖、消化不良等健康问题。此外，一些宠物食品的质量也难以保证，存在安全隐患。
对于宠物饮食的升级，我们应该保持理性的态度。在为宠物提供丰富饮食的同时，也要注意营养均衡和健康安全。毕竟，宠物的健康才是最重要的。
宠物出行热潮：从衣服到酒店，消费主义的新战场
带着宠物去户外的主人越来越多，网红打卡地点也从家门口的宠物餐厅扩展到了远方。在上海，宠物专车服务已经开通，价格比普通快车贵一倍，如果服务带宠物的乘客，价格还要再翻倍。
旅行让宠物主们开始关心户外活动时毛孩子该穿什么。一些功能性的衣服，如雨衣、冲锋衣和防虫衣，变得必不可少。日本的宠物户外品牌尤其受欢迎，一件滑雪保暖冲锋衣被代购最高卖到3140元人民币，堪称狗界“始祖鸟”。
和宠物出行有关的品牌出现了炒价现象，一些不再生产的颜色被称作“绝版”或“限量”，价格被炒得很高。宠物主们在微信群组中讨论究竟小狗是坐汽油车还是新能源车更好，也有人吐槽在官方网站上抢购热门尺码比在12306上抢火车票更难。
在家长们的努力下，小猫小狗的长途旅行变得容易起来。提供“宠物友好服务”的酒店数量增加，深圳机场开通了宠物候机厅，航空公司也开始准许小体型宠物进客舱。携宠出游旅行社开始为宠物团定制路线，成团后直接包机，带着宠物去更远的景点。中国高铁也在考虑推出宠物运输服务。
然而，这也引发了一些关于消费主义的讨论。有人认为，购买宠物用品的钱只是首付，后续的消费还会不断增加。宠物主群里有人呼吁“停手”，但也有人认为这是对宠物的关爱和投资。
总的来说，宠物出行热潮带来了新的消费市场和生活方式，但也需要宠物主们理性消费，关注宠物的健康和幸福。
宠物经济：年轻人的机遇与治愈
在最难就业季里，张雪峰建议学生关注宠物行业，称其为“未来大风口”。00后孙飞养了3只小猫，因无法忍受设计师工作的压力，她决定创业，从事与宠物相关的设计。一年之内，她的设计工作室从零收入到每月最高十几万元流水。
宠物行业不仅为困顿的地产人提供了新的出路，也吸引了高学历年轻人的加入。一级注册建筑师们开始用激光雕刻做起“猫咪财神庙”，用CAD给“猫咪别墅”建模。湖北房产销售安迪辞掉了月入过万的工作，准备开一家宠物店。
宠物经济的发展也推动了地产项目的变革。上海松江区、闵行区、浦东新区等地陆续出现宠物友好保障性租住房社区，提供宠物公园、宠物托儿所等服务。
高学历年轻人开始入局宠物经济的垂直细分领域，“985设计女孩逃离大厂做宠物美容师”“985 硕士改行宠物殡葬师”“90 后社恐男转行犬行为调整师”等成为新的叙事。宠物托管师也成为一种正经职业，有宠托师在春节7天赚1.5万元。
宠物经济不仅为年轻人提供了就业机会，也为他们带来了情感上的治愈。
