来源：宠业家
导读：大公司跨界布局宠物行业，已经成为近年来宠物行业主旋律之一，作为全球范围内增长最快的赛道之一，宠物行业已经吸引了众多大公司的关注，他们通过布局宠物食品及相关产业，寻找企业的“第二增长曲线”，其中也包含人类食品企业，如乳业巨头伊利、“包子界顶流”巴比食品、烘焙巨头好利来。在之前的推文中，小编已经对伊利和好利来这两家企业的动态进行了较为详细的介绍，感兴趣的读者可以下滑至文末查看相关内容。今天，小编将重点聚焦于有着“中国包子第一股”之称的巴比食品。
在今年1月，巴比食品成立贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司（以下简称：贝雅福），正式宣布进军宠物经济领域，引发了行业和消费者的广泛关注。
对于巴比食品为何布局宠物、其布局宠物有何优势，近期，巴比食品相关负责人接受了媒体采访，透露出了巴比食品未来在宠物赛道的动态。
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1998年成立2020登陆上交所
说起中国“包子第一股”企业，毋庸置疑就是巴比食品，据其官网显示，创立于1998年的中饮巴比，其创始人刘会平起初在上海创立“刘师傅大包”，后转型为巴比馒头品牌，并通过连锁加盟模式快速扩张。2020年，巴比食品成功登陆上交所，成为国内首个上市的包子品牌。
据最新财报数据显示，截至2024年年底，巴比食品实现营收16.71亿元，同比增长2.53%；归母净利润2.77亿元，同比增长29.64%。截至2024年三季度末，巴比食品门店数量接近5300家，在2024年期间开拓了835家加盟门店。
2025年1月24日，贝雅福正式成立，该公司由中饮巴比全资控股，其法定代表人和董事为巴比食品的董事李俊。对于为何选择布局宠物赛道，有多家媒体曾采访过巴比食品，南都·湾财社曾致电巴比食品投资者热线，接线人员表示，此次布局宠物食品赛道，主要是看好宠物食品赛道的发展，公司一直关注各个行业，认为宠物食品发展空间较大，因此提前做出业务层面的布局。此外，该接线人员还表示，目前属于规划和初始业务的过程当中，所以在官网等渠道都没有进行宣传，该业务目前仍处于比较早期的阶段，具体的内容仍需等待后续的公告通知。针对巴比食品布局宠物赛道，餐宝典研究院院长、餐饮分析师汪洪栋表示，宠物经济的市场潜力巨大，在当前的婚恋观念下，很多人开始养宠物，用宠物来寄托情感，有越来越多的人把宠物看作家人，对宠物的关心不再局限于温饱，宠物消费场景不断扩充；宠物经济业态多样化，宠物食品、宠物医药保健、宠物智能用品等相继出现；好利来等餐饮品牌也盯上了宠物食品，对于巴比食品也是一个刺激。其实从巴比食品近期的动态也不难看出其一直正在寻找新的增长曲线，2024年，巴比馒头在上海开出首家名叫“巴比扒包”的汉堡店，定位做中国汉堡，除了多种口味的扒包，还有咖啡、薯条、小吃和多种套餐。
此次进军宠物赛道是否也意味着巴比食品寻找新增长曲线的又一举措？巴比食品上述负责人表示，宠物食品这方面目前基本上没有太多的投资，后续正式生产销售，收入利润方面可能比较可观，也算是在寻找新的增长曲线。
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巴比宠物产品偏向生鲜方面
在产品层面，巴比食品相关负责人表示，公司主营业务与宠物食品在生产加工工艺方面有着一定的协同性，所以巴比所要推出的宠物产品不同于其他的干粮食品，而是偏向宠物鲜食方面，例如适合狗狗吃的包子、烧麦等。虽然有一定的协同性，但巴比食品会严格隔离生产线，确保独立车间运作。无独有偶，盒马创始人侯毅成立的派特鲜生也是主打宠物鲜食产品，其表示，派特鲜生将为宠物提供定制的主食类商品，如肉包子、烧麦、蛋糕等。对于产品的上线时间，该负责人也表示，在今年2月就已经开启了部分产品的生产，在2月底或许将会召开发布会，届时巴比食品方面也会出席，发布后公司会正式向市场生产和销售。该负责人还强调，目前贝雅福也有一部分目前能确定的合作企业，也相当于有一些销售的渠道和方式，也是经过市场调研和确定了合作企业之后，才打算去进入赛道，并不是突然间进入。
对于巴比食品做宠物经济，餐饮分析师汪洪栋认为其有两方面的优势，一是供应链，巴比食品在原材料采购、生产加工等方面积累了丰富的经验，具备完善的供应链管理体系，可将其运用到宠物食品业务中，确保产品的稳定供应和质量控制；
第二是研发方面的优势，巴比食品在食品研发方面有一定的技术积累和专业人才，能够将食品研发的经验和技术应用于宠物食品的研发，开发出符合宠物营养需求和口味的产品。
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轻资产投入试水
据公开资料显示，巴比食品在宠物食品业务方面，主要相当于生产商和供应商的角色，销售端的工作主要由合作企业去做。对于这种合作模式，其负责人表示，短期来看不会存在太多的风险，也不会有太多的前期投资，等销售规模起来之后，通过规模效应、整个毛利净利可能都会有所改善，后续在扩大投资。但由于宠物食品的销售渠道和之前的业务有区别，主要面向的是一些宠物食品店或线上渠道，可能都是新客户，在发展初期拓展方面不一定能够很快速地扩大市场，需要长期的布局。
汪洪栋也认为，宠物食品需要符合宠物的生理特点和营养需求，具有一定的专业技术门槛，巴比食品此前在这方面并没有行业积累与经验。也期待巴比食品在宠物经济方面的表现。
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伊利、好利来到巴比食品
面对宠物经济的巨大潜力，传统人类食品企业纷纷入局，试图通过跨界布局抢占市场先机，在巴比食品之前，伊利和好利来已经官宣正式布局宠物行业。伊利旗下宠物食品品牌依宝于2023年正式上线，品牌聚焦解决宠物肠胃健康痛点问题，旗下产品均添加了由港股上市公司澳优乳业与中国农业科学院农产品加工所联合研发的，以犬、猫粪便和乳汁为来源的专利益生菌。在产品方面，依宝打造了以宠物主粮、主食湿粮、宠物零食组成的产品矩阵，2024年，依宝宣布旗下与伊利乳业技术研究院联合研制的“硬核”系列宠物牛奶上线。2025年2月，依宝品牌与订阅制会员连锁品牌——One More Time心怡宠会员店，在杭州的联名门店进行新品发布会。2024年2月，好利来宣布推出全新宠物烘焙品牌— Holiland Pet 宠物蛋糕，旗下天猫店铺「HolilandPet 宠物食品」及官方微信小程序「HolilandPet 宠物蛋糕」正式上线宠物烘焙蛋糕。在产品方面，HolilandPet目前已推出骨头、花花、玩具、爪爪四大系列共计26款宠物蛋糕产品，造型与系列名称紧密贴合，呈现出鱼骨、花朵、蝴蝶、毛线球等趣味造型，产品定价在168元-218元不等。
在它博集上，Holiland Pet宠物蛋糕也亮相活动现场，为到场观众准备了活动专属mini宠物蛋糕。
宠物经济的蓬勃发展不仅为人类食品企业提供了新的增长机会，也推动了整个食品行业的创新与升级。然而，跨界布局并非易事，企业需要在产品研发、品牌建设、供应链管理等方面投入大量资源，同时应对激烈的市场竞争和消费者日益多元化的需求。只有将宠物视为“家庭成员”，从研发到营销全方位满足消费者期待，企业才能在激烈的市场竞争中赢得忠诚客户，实现可持续增长。
