宠物月饼:“硬核”掘金中秋假期“它经济”

2020-09-15 1300 返回列表

随着中秋、国庆“黄金周”临近，月饼、旅游消费市场日渐火爆。除常规产品外，宠物月饼、携宠旅行等已成为商家掘金假期“它经济”的“法宝”，生活仪式感正催生中国宠物经济新浪潮。

在广西南宁市一家连锁宠物医院，一盒盒与人食月饼外观一致且包装精美的宠物月饼被摆放在显眼位置。每盒月饼包含鸡肉南瓜、鳕鱼高丽菜、牛肉红豆、鸭肉紫薯等4种口味，售价69元（人民币，下同）/盒。

“宠物月饼不同于人的月饼，需采用去油去盐低温烘焙的方式进行制作，选用的食材也以适合宠物肠胃健康为主。”前述宠物医院院长覃晓单告诉记者，该店自2017年开始销售宠物月饼以来，销售量逐年增加。“目前我们是在中秋节前一个月左右进行预售，销量约在两三百盒左右。”

图为广西南宁市一动物医院内，工作人员展示特制猫狗食用月饼。

覃晓单进入宠物消费行业已有10年，在她看来，近年来人们收入提高，消费能力增强，宠物也已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”。因此，人们也开始越来越多地强调宠物生活仪式感。

“仪式感其实也是宠物的主人对宠物一种爱的表达。每逢节日，许多宠物的主人都会给自己的宠物买一些日常较少给它买的东西，增添仪式感。”覃晓单介绍，为适应市场需求，2018年起针对节日特供的宠物福袋，宠物汤圆、粽子、月饼、蛋糕等拟人化食物逐渐走俏。“从购买人群来看，主要以‘90后’喜欢尝试新鲜事物的年轻人为主，他们不仅自己购买，也会赠送给养宠的朋友，带来很多跟单客户。”

在淘宝、天猫等电商平台，销售宠物月饼的商家并不在少数，所售产品从几十元至上百元不等，且销售情况均不俗。

“狗狗就像是我们的家人，过节也应该像人类一样有一个仪式感。”“90后”罗琳惠告诉记者，她不仅会购买宠物月饼，还会在狗狗生日时定制宠物蛋糕以示庆祝。

“80后”黄薇羽则认为，仪式感不仅可以体现在拟人化食物上，更可以通过拍摄视频、制作与宠物互动相册等方式，留存美好回忆。