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导读 伴随消费升级与宠主对宠物健康管理的日益重视，健康食品已成为众多宠物品牌发力点。不仅一众进口品牌开发、引入功能性产品，本土品牌也纷纷推出功能粮、处方粮系列以顺应消费趋势。不过，随着宠物健康食品的蓝海市场不断升温扩大，消费者也趋于理性，对功能粮的需求愈发多元细分，对产品功能的要求也更加系统长效。 在近日召开的第十二届东西部小动物临床兽医师大会上，喂莱weight right——一个专注草本肠道养护的功能食品品牌走进大众视野。区别于以不同症状为功能区分点的传统品牌，喂莱以肠道养护为产品核心进行功能拓展，主张通过天然药用植物复配，为宠物提供健康解决方案。 图丨第十二届东西部小动物临床兽医师大会喂莱展台 01 从“肠”计议 以肠道健康为核心，实现宠物日常健康管理 由于机体特质与环境饮食刺激，肠道问题是伴随多数猫犬一生的困扰，而“肠道健康”作为大热卖点近年也倍受宠物健康品牌推崇。但选择这一功能作为产品核心切入市场，喂莱有自己的深层考量。 11月23日，东西部大会联合喂莱与宠物健康品牌兽医任务，召开第二届中国宠物医疗行业大咖沙龙峰会暨兽医任务与喂莱新品发布会。 70余位宠物医疗行业权威人士莅临峰会，围绕“宠物医疗新机遇——从临床诊疗到疾病预防与管理”主题，就宠物疾病预防需求升级、宠物品牌与兽医师新关系构建等议题交换意见，达成广泛共识。 广西宠物诊疗行业协会会长周华波主持会议，中国农业大学动物医学院教授施振声、中国兽医协会副秘书长刘秀丽、中国畜牧兽医协会兽医外科学分会秘书长周振雷等嘉宾出席。 图丨第二届中国宠物医疗行业大咖沙龙峰会 会议上，嘉宾们就宠物医疗需求由诊疗向预防管理迁移这一行业趋势，展开了全方位、多层次的讨论。在谈及病程演变时多位嘉宾表示，从疾病源头出发，由“被动治疗”转变为“早期干预”，是延缓病情进展、提高宠物生活质量的有效途径。这也是现阶段宠物食品、保健品打破同质化困境，实现市场需求匹配的一个进化方向。 图丨南京农业大学教授张海彬老师圆桌会议发言 在品牌专题演讲环节，喂莱weight right携新品功能粮首次公开亮相。喂莱渠道总监张楠从“品牌出身”出发，阐述了喂莱通过草本肠道养护实现宠物健康管理的品牌理念。 喂莱，与品牌谐音相同，是一个关注宠物长期健康状况的品牌。他诞生于宠物生活品牌——里兜LORDE对于喂养方式的关注。里兜在多年宠物食品用品研发过程中，意识到基础营养并不能满足不同饮食、代谢影响下的机体需求。于是，喂莱这一专业宠粮品牌由此诞生，依托更具针对性的营养配比与功效成分，为宠物提供更系统、长效的健康支持。 图丨喂莱渠道总监张楠发表品牌专题演讲 不同于根据症状划分产品功能点的传统品牌，喂莱统计分析宠物常见病症与机体特质，选择从肠道这一主要消化、免疫器官切入，将肠道修护功能埋进产品基底。通过改善肠道健康，从源头帮助宠物解决排泄紊乱、毛发粗乱、免疫失调等常见问题。 因此，喂莱宠粮也区别于市面上通过单一成分解决便秘、腹泻等表征的肠道呵护类产品，选用天然药用植物作为功效原料，通过提取复配，为宠主提供阶段性、系统性的肠道修复方案。 02 肠道屏障修复 深入机理，阶段修护，从源头解决肠道问题 一直以来，误食异物与饮食不洁导致的肠道问题都是临床诊疗中的高发疾病。而在一次次呕吐腹泻中受损的肠道屏障，并不能通过单一成分得到彻底恢复，最终引发慢性肠炎甚至肠道淋巴瘤等器质性病变。 因此，在新品发布晚宴与参展过程中，喂莱专属的肠道屏障修护方案成为参展者的首要关注点。 左右滑动查看展位图片 经过对宠物肠道机理的深入研究，喂莱专利研发草本肠道修护因子，筛选复配沙棘、槐实等天然药用植物，针对极易受损的肠道机械、化学与生物屏障实现由深至浅的修复、加成与巩固，从源头解决肠道问题频发。专利因子中消除肠道上皮细胞炎症的功效，就备受展会现场专业兽医师的关注与认可。 03 专业赋能 自主研发，权威验证，积极巩固产品力 发掘隐藏的用户需求固然可贵，产品力始终是第一驱动力。在竞争日益激烈的功能粮市场，喂莱对功效研发与营养配比的专业把控是其为产品赋能的主要来源。 喂莱自创立伊始，便与具有63年历史的农学科研机构——中国农业科学院合作，针对配方与专利成分进行研究分析，并在农科院宠物食品与营养实验研究基地进行功效验证。通过实验迭代、验证产品，确保喂莱每一款产品都能够真实有效地改善宠物机体健康。 图丨中国农业科学院功效验证 另一方面，喂莱始终坚持自主研发配方，以AAFCO宠物食品营养标准为参考，依据宠物饮食习惯及机体特质调整基础营养配比，满足不同体质宠物的个性需求。 目前，喂莱已开发完成一期功能粮系列，计划于2021年3月正式上市。发布会上，该系列全价肠道修护成猫粮、全价肠道修护成犬粮、全价肠道修护湿猫粮（三文鱼口味）、全价肠道修护湿犬粮（牛肉口味）等6款新品重磅亮相。全线产品均添加专利肠道修护因子，帮助猫犬在日常补充营养的同时，预防、解决肠道问题引发的健康困扰。 左右滑动查看新品展示 喂莱渠道总监张楠表示，喂莱将持续深耕功能性宠物食品，坚持从宠物机体需求出发进行功能拓展，并开发处方粮系列，覆盖泌尿、关节等更多细分场景，通过更加高效、系统的产品与服务，帮助宠物实现日常疾病预防与控制。 喂莱weight right 咨询方式 市场渠道总监 张楠 13512202469 大区经理 胡盼 15040028506 结语 随着品牌与产品不断创新升级，消费者趋于理性，宠物健康食品这一蓝海市场正在逐渐转红。面对重复化、同质化难题，品牌方势必需要提供更精准、更高效的产品，才能从众多同类中脱颖而出，获得宠主的信任与青睐。 对喂莱而言，过硬的创新科研实力与更懂消费者的产品策略，是打开功能粮新市场的一块敲门砖。对宠物健康食品而言，深挖用户需求、探索产品进化新路径将是这片转红蓝海中的生存法则。 2. 消协对10款狗粮比较测评，比瑞吉、豆柴、疯狂小狗、麦富迪等产品数据曝光
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