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*近日，多名消费者曝料称，自家宠物猫吃了加拿大知名猫粮GO后，出现呕吐、便血、甚至死亡等问题。在黑猫投诉平台上，涉及GO猫粮的投诉已达千条，宠物粮的安全问题引发深思。对此，鲸平台从产业链角度，带你看懂宠物食品行业。
宠物食品产业链上游分析
宠物食品行业的产业链上游为原材料供应商。据头豹研究院，宠物食品谷物原料包括大米、小麦、玉米、燕麦等颗粒原料或其深加工产品，如玉米粉、小麦粉、大米粉等，以及原料提取后的植物蛋白产品，如大米蛋白粉、小麦蛋白粉、玉米蛋白粉等。肉类原料包括鸡肉粉、鱼粉、牛肉粉、羊肉粉、猪肉粉、肉骨粉等，以及禽类深加工产品，如肝粉、全蛋粉等。其他营养平衡物质包括各种矿物质、维生素等。其中，咬胶类零食主要是用牛皮、猪皮制成的，比较坚硬，用来给宠物磨牙、消磨时间。中国是农业、养殖业大国，宠物原料市场的参与者众多，行业的技术壁垒、生产成本低，竞争均趋近于白热化。原材料价格的波动给宠物食品生产企业带来了不确定因素，直接影响到企业的毛利水平。
宠物食品产业链中游分析
中游宠物食品生产企业生产宠物主粮、宠物零食、宠物保健品等不同类型产品。据头豹研究院，宠物食品的加工方式以挤压加工为主，由于中国宠物食品生产历史相对较短，宠物食品原料加工的产业化程度较低，部分先进加工工艺及高性能设备仍然依靠国外引进。随着中国宠物行业的不断发展，部分代工厂商逐渐将经营重心转移到中国市场上，注重产品研发及自主品牌建设，逐渐向品牌商转变，如中宠旗下“Wanpy顽皮”、佩蒂旗下“PEIDI”、“Meatyway”等自主品牌已逐渐开拓海内外市场。
宠物食品产业链下游分析
宠物食品产业链的下游为销售渠道和消费者。据头豹研究院，销售渠道主要包括线上、线下销售渠道，线上销售渠道可分为淘宝、京东等电商平台以及品牌直营店，线下销售渠道可分为专业渠道、卖场、便利店、超级市场等，对接C端消费者，以及宠物寄养站等B端机构客户。消费者方面，实际养宠人群增长是驱动规模提升的核心因素之一，从成熟市场的发展历程看，宠物食品消费经历了从最初的自制饭菜到干粮再到湿粮、天然粮的发展过程，消费需求提升的核心原因在于宠物喂养质量的提升和优化。
