宠物粮的“颜色”营销

根据美国宠物产品协会（APPA）的数据，20多年来，宠物拥有量一直呈上升趋势，养狗和养猫的人数居首。宠物食品行业一个有趣的转变是，宠物主人渴望购买反映自己饮食习惯、健康决定和整体生活方式的宠物产品。

如今的消费者在给四条腿的家庭成员提供食物和美食时，对人工合成色素等人工成分持谨慎态度，这已不再令人惊讶。如今，自然定位更能引起大多数购物者的共鸣，根据Sensient 2018年H&W调查，高达74%的人承认，他们更有可能购买一个从植物来源转换成颜色的品牌。此外，消费者还花时间为他们毛茸茸的家庭成员浏览产品的配料表。虽然水果和蔬菜汁等天然成分有助于赢得消费者的青睐，但对宠物食品开发商来说，更令人信服的是，sensent最近的消费者研究结果得出结论：颜色与宠物食品中感知到的积极健康益处相关。

宠物粮研究的三色见解

1.消费者认为优良的营养品质与颜色的多样性有关。

2.希望传达不同功能主张的品牌不应低估颜色对消费者感知的影响。

此为图片注解（多种颜色的宠物干粮在所有的健康属性测试中都以三比一的比例超过了棕色的kibble。）

3.宠物干粮含有多种颜色的混合被认为是最吸引人的。这种消费者的看法很可能是由于健康的联系，宠物超级食品成分是大胆的，明亮的颜色。

2017年，APPA估计美国宠物消费将达到693.6亿美元，其中食品和零食几乎占到了预测的一半。毫无疑问，宠物食品是一个可行的市场，根据我们的研究，宠物食品的颜色的机会是非常明显的，消费者的积极认识。来自植物源的颜色不仅能够模仿超级食品成分的色调，而且还可以自然地与干净的标签和简单的成分定位保持一致。

对宠物主人来说，营养对宠物的整体健康是最重要的。

当这些大胆、明亮的颜色与巨大的健康益处和超级食品联系在一起时，人们很容易以全新的方式来重新想象糖果和美食，尤其是在这个蓬勃发展的市场空间里。