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来源：Packaged Facts和FnBnews.com
本篇文章的参考资料均基于美国市场的分析。 受COVID-19激发的消费者兴趣增强的推动，特别是针对免疫力、焦虑和整体健康的宠物补充剂的产品销量在市场上连续几年增长3%-5%后，在2020年猛增21%，达到近8亿美元。 2020年销量增长的部分原因是CBD补充剂涌入市场，数十家公司提供以大麻衍生物为特色的宠物产品，大批消费者寻求天然药物来解决焦虑、疼痛管理和炎症等问题，这些问题对他们自己和宠物都有影响。在2015-2020年期间，宠物补充剂市场的复合年增长率（CAGR）为7%，与过去十年相比大幅上升，主要是由于2020年与大流行相关的激增。 宠物膳食补充剂市场从2019年跃升至2020年的显著水平。然而，在冠状病毒爆发期间，由于兽医行动受到限制和医疗供应中断，不建议食用不受管制的产品。 在正在进行的Covid-19疫情期间，宠物主人正密切关注宠物的健康状况。由流行病引发的对宠物免疫力的担忧正转化为宠物膳食补充剂市场制造商的收入机会。因此，CDC（疾病控制和预防中心）已经反映出少数宠物感染了人类的冠状病毒，但不太可能将其传播给人类。 钙补充剂对宠物来说是非常有效的，使用适当可以治疗低血钙和满足日常饮食摄入的狗的要求。然而，补钙的潜在副作用包括便秘。因此，宠物膳食补充剂市场的公司正在提高预防高钙剂量的意识，高钙剂量可能导致膀胱结石、骨骼发育异常和软组织矿化。 宠物膳食补充剂市场的公司正致力于通过熟练使用清洁标签和功能性成分来解决宠物过敏问题。姜黄素被用来增强宠物的关节健康。这是显而易见的，因为消费者正在寻找能减少关节炎症活动的补充剂。因此，宠物膳食补充剂市场的制造商正在提高他们的猫用产品的产量，因为它们是最容易引起关节疼痛的产品。 宠物膳食补充剂市场的从业者正在释放专业动物领域的增长机会。像赛马和搜救犬这样有竞争力的动物需要特殊的营养。因此，制造商正在加大研发力度，为专业动物行业量身定制特殊配方。 在专业动物行业中，高补充剂饮食是动物的首选。与那些接受低补充剂饮食的狗相比，这种饮食与狗的高红细胞和血红蛋白值有关。宠物膳食补充剂市场的公司正在提高生产能力，为宠物提供高补充膳食，这对促进专业动物的能量生产具有很大的潜力。以蛋白质为基础的强化和补充是满足专业动物饮食需求的有效途径。 电子商务正在为宠物膳食补充剂市场上的公司创造抢夺价值的机会，因为宠物主人正在网上寻找人类级食材。宠物主人把宠物食品和补充剂作为抵御疾病的第一道防线。宠物膳食补充剂市场的制造商越来越关注产品中的功能性成分，以证明预防、维护和治疗特定的宠物健康问题。 宠物膳食补充剂市场的公司正目睹亚马逊（Amazon）和宠物专用购物网站等网站的在线销售出现爆炸式增长。宠物主人正在利用互联网来更多地了解宠物护理。制造商们正在加强研发能力，让最新的成分满足宠物不断变化的健康和保健需求。 然而，市场的势头并不是单纯的流行病或CBD驱动的。以下是其他三个趋势，预测将推动2021年及以后宠物补充剂市场的增长： 老年宠物补充剂：在消费者购买模式方面，健康联合补充剂已经排在首位，但髋关节补充剂只是老年宠物健康状况的一部分。由于兽医护理的进步和宠物主人对宠物健康和营养的兴趣空前高涨，宠物寿命延长，越来越多的老龄狗和猫除了需要消炎和疼痛管理帮助外，还需要免疫应答、心脏、认知支持产品。根据Packaged Facts在2020年对宠物主人的调查，47%的狗主人拥有7岁或以上的狗，高于我们2019年调查的43%，而43%的猫主人拥有该年龄段的猫，高于39%，这清楚地说明了宠物人口的扩大。通过针对老年宠物定制产品，营销人员可以利用现有的产品进入一个不断增长的宠物人群细分市场，高级特定产品包括多功能补充剂代表了另一个有希望的市场增长途径。 全渠道营销机会：宠物主人自己的互联网研究是宠物主人选择购买哪些宠物补充剂的首选方法，41%的宠物主人在Packaged Facts的2020宠物主人调查中引用了这一点。这并不奇怪，因为在所有宠物类别中，由疫情驱动的电子商务蓬勃发展，大多数类型的宠物产品的网上销售猛增，给实体零售商带来更大的压力，而且宠物补充剂是特别适合快速、低成本的产品，或免费送货，因为他们的规模小，需要定期补充。2020年期间，电子商务渠道在宠物补充剂销售中的份额激增至30%，是2018年14%水平的两倍多。与此同时，许多宠物主人仍然要求并享受店内购物和与店内员工互动的体验，在某些情况下，由于流行病造成的剥夺，他们更加重视这种体验。因此，宠物补充剂的营销人员和零售商应该更积极地采用全渠道和全市场战略，以确保他们的产品在宠物主人希望找到它们的任何地方和任何时候都能得到充分的展示和随时可用。 透明营销天然、有机和整体补充剂：不同于宠物食品类别，天然产品处于或接近市场饱和点，宠物补充剂为天然产品增长提供了很大的空间。Packaged Facts在2020年对宠物主人进行的调查显示，77%的宠物补充剂购买者寻求含有天然成分的补充剂，68%的人寻求有机补充剂。由于只有一小部分的宠物补充剂符合Packaged Facts对天然产品的定义，有一个巨大的机会，对推广全天然和CBD的营销人员提供了巨大的机会。市场营销人员比以往任何时候都必须迎合宠物主人的需求，他们会仔细检查配料表，寻找能够提供与他们自己的医疗保健产品相同透明度的产品。特别是CBD补充剂营销人员正在煞费苦心地详细分享他们的原料来自何处，有时甚至是大麻种植地。这种透明度提高了其他补充剂生产商的门槛，并创造了一种环境，宠物主人越来越希望获得深入的信息。同时，由于“天然”一词不受监管，自然空间中的宠物补充剂销售商还必须强调其他产品特性和成分，以吸引购买者，并解释价格之所以高的愿意，包括以清洁标签的形式注明功能性成分。 翻译、校对：迪安
