12月15日,在长沙国际会议中心举办了一场"2020宠物进口趋势年度会议",现场集结150位进口品牌商、总代商、渠道商等就关注进口宠物业态发展者共话"群雄逐鹿之年,进口宠物业态趋势"。
天猫国际宠物书小雅:2020年宠物进口的三大趋势—进口原肉粮、人宠共享、人宠共美
天猫国际宠物行业负责人书小雅分享《2020宠物行业进口趋势和天猫国际策略》
会上,书小雅表示:中国是全球最大的电商市场,销售额约1.9万亿美元,线上用户接近9亿,70%的年龄低于39岁。而在线上的五大消费者特征中,书小雅指出氪金养宠—精细化喂养小主也是其中之一。
基于天猫国际的数据,现在的宠主更加喜欢进口原肉/营养健康的宠物食品,95后养宠人群更愿意浪尝鲜造风,其中,个别地区的年轻女性宠主对高质量的宠粮消费甚至高于护肤美妆。
同时,书小雅还表示,目前天猫国际宠物类目共有15个国家/地区的300+国际宠物品牌,3000+商品。最后,总结了2020年宠物进口的三大趋势,分别为进口原肉粮(优质无添加宠物食品)、人宠共享(“拟人化”宠物食品)以及人宠共美(让宠物变美以及高颜值宠物食品用品)。
中国农业科学院饲料研究所王金全博士:截止11月,我国进口登记宠物食品数量达532个
中国农业科学院饲料研究所、宠物营养与食品科学创新团队首席专家、博士、研究员王金全分享《饲料管理办法》新法规下进口宠物食品形势解析
王金全博士表示:截止2020年11月,进口登记宠物食品数量有532个,总共进口登记宠物食品达到了1300个。
2020年共有21个国家/地区的宠物配合饲料申请进口登记,其中,申请数量最多的是加拿大,有115个产品,占总申请量的11.8%;新西兰申请数量为104个,占10.6%;意大利和比利时的进口登记申请也逐渐增多。
在食品方面,截止今年10月,进口宠物食品教去年增长77%,进口额增长 76%;在宠物罐头方面,截止今年10月,进口宠物罐头数量较去年增长20%,进口额增长37%。
最后,王金全博士还指出了进口宠物食品的短板,包括假货断货、疫情、走私粮;进口环节时间长,产品不新鲜以及价格昂贵,适口性不确定等问题。
新西兰贸易发展局谭蒨:猫咪经济崛起,原材料、口味、品质品牌、产地成焦点
新西兰贸易发展局商务官员谭蒨分享DataStory&新西兰贸发局联合发布《中国养宠人群舆情监听研究报告》从社交媒体深度洞察进口食品消费趋势。
谭蒨表示,从UGC整体来看,猫咪的声量大于狗狗声量并且呈现增长的趋势,猫咪进口食品的真实购买和评论量远远大于狗狗。在社交媒体上对于猫咪主食和零食的声量均远大于狗狗,其中猫主食比狗主食多出99%,而猫零食超过了狗零食讨论的170%。
从主食分析来看,消费者对于主食中原材料中“含肉”和“无谷”的讨论非常关注,其中鱼肉,鸡肉,牛肉是最常提及的肉种类;天然粮成了科学喂养宠物的标准;
从产品和品牌来看,提及最多的原产地是加拿大和新西兰,随后是美国,日本。国产粮经常被提及作为与进口粮的对比,占到讨论量的5%;而在消费者对于宠物主食诉求方面,39.2%的讨论是关于给宠物增肥,并且远超过健康均衡(13.6%)的诉求。
浙江自贸区跨境电商郑立加:目前宠物行业存在四大痛点
曾在海关就职13年,海关国际物流及信息技术专家、浙江自贸区寰宇宠物产业发展有限公司董事长、浙江自贸区跨境电商服务有限公司执行董事、杭州西宠电子商务有限公司CEO郑立加分享《进口宠物食品市场发展趋势及供应链服务实践》
郑立加指出,在全球整个宠物行业市场中,宠粮与用品占总额的64.1%;宠物服务类占比为7.9%;宠物医疗占比为19%,其他例如宠物殡葬、宠物保险占比为8%。
对于目前宠物行业存在的痛点,郑立加表示可以分为四点:包括知识产权保护(品牌被抢注,专利缺乏保护);商品国际贸易及清关(通道不稳定、成本不透明、存在法律风险);品牌与市场渠道建设(缺乏品牌精准定位、海外经验水土不服)以及产品与企业准入资质(政策不透明、信息不对称、办理周期不可控)
通过以上痛点,郑立加认为提高进口产品贸易证件办理效率、建立一套成熟且成本可控的清关解决方案以及为品牌进入国内渠道提供一站式供应链解决方案才是解决问题的目标。
圆桌会议
现场还进行了“宠物进口趋势洞察”以及“进口宠食竞争格局”两场圆桌会议,来探讨关于进口宠物食品的新思路。
第一场圆桌会议围绕《2021,宠物进口类目趋势洞察/跨境VS大贸,进口VS国货》展开讨论。
现场由宠爱商贸郝波主持,易宠科技宫广顺、睿哲国际李志强、百配贸易张睿、翔迹电子商务张书伟参与分享。
宫广顺:跨境电商在宠物领域是比较新兴的,但我们国家正在消费升级,所以跨境产业会长期存在,但还需良性的发展。宠物行业某种意义上不存在所谓的竞争对手,我们要拥抱全品类,拥抱全行业让整个产业可以有更好更快的加速。
李志强:因为需要批文和海关检查,所以进口产品的门槛更高,而以国货来讲,门槛比较低。所以我认为,如果品牌不知道自己的差异店就贸然投资的话,风险会很高,所以门槛和自身的功力是对国货明显的考验。
张睿:我国的宠物市场还没有做到像国外一样的宠物产业布局,所以我认为,原材料才是真正的核心,而不是用钱来解决生产工艺和设备的问题。
张书伟:目前进口赛道里面还是很艰难的,只有在相互一起相互提携,一起抱团取暖才可以把行业做好,带给中国宠物们好的食材、好的产品。
第二场圆桌会议围绕《2021,进口宠物食品群雄逐鹿之年,各路大神预判竞争格局面面观》展开讨论。
现场由万宠朱崇璧、波奇陈迪、老阳的朋友许康、魔力猫盒居一参与分享。
朱崇璧:进口品牌在未来几年增长速度不会像过去几年那样持续高速增长,尤其是新品牌,新品牌的崛起对渠道的理解,对消费者的习惯,认知习惯的匹配度,比传统的国产品牌做的会好一些,但传统品牌也在改变,所以新国货还是有较大的机会。
陈迪:市场还是会变好,每一个从业者面临的压力更大,对于国产品牌来说,国产品牌可以借明年进口产品大规模进入国内的机会,学习进口品牌的优势,把国内产品和国外产品,在技术层面、产品设计层面、原料层面的差距缩小甚至反超。
许康:进口品牌在未来几年增长速度不会像过去几年那样持续高速增长,最起码是新品牌。从品质和消费者以及宠物使用反馈上来讲,进口依旧会保持比较领先的地位。而国产的机会还是先从供应链这端去抓取,在原料的品质控制、原料到生产端的把控上面,再到中国宠物食品的配方升级,营养全面性的升级,卫生指标的升级方面。
居一:我们要知道哪里有供应链的优势,哪有渠道的优势,结合自身现在的优势,组织一个有自我迭代能力的团队,然后再去看到底做国产还是进口,这一方面不要操之过急。