Matrix Partners：宠物食品包装设计技巧

Matrix Partners的设计团队在Caru宠物食品、Health Extension和Nature’s Logic自然逻辑的宠物食品包装方面的作品赢得了三个奖项。Don Tomala，总部位于芝加哥的Matrix Partners的管理合伙人，分享了他的团队曾获得三项2017年美国包装设计大奖的宠物食品包装见解。

他说，最重要的是，宠物食品包装必须在被看到的3秒钟内给人留下印象。

托马拉告诉宠物食品行业：“当顾客在宠物食品通道购物时，当他们遇到一个陌生的品牌时，会扫描无谷物图标和‘美国制造’旗帜等图形提示。”如果他们不能很快看到与自己相关的东西，他们会继续走下去。

在设计大奖赛中获得奖项的三家企业如下：

Caru宠物食品被授予可持续包装下的特殊功能伞。使用利乐纸箱可以让Caru在不使用防腐剂的情况下保持易腐烂宠物食品的新鲜长达两年。此外，这种宠物食品容器的包装是传统罐头的三分之一，而且是消费后可回收的。

Health Extension获得了包装设计保护伞下的动物和宠物类奖项。Health Extension的更新外观功能鲜明的颜色和真正的宠物，形成一个与宠物主人的情感联系。明亮的配色方案与温暖的产品名和引人入胜的字体捆绑在一起的包装，突出关键的产品信息，如无谷，全食品成分和家庭拥有。

Nature’s Logic也被认可在动物和宠物类别下的包装设计伞。最新更新的包装设计采用艺术的全食品轮廓和泥土色，支持100%天然成分的信息。该套餐还强调了该公司的食谱与全食和不含合成维生素。

吸引人的宠物形象和高档包装

他说，在包装上突出宠物的迷人形象，可以与人们购物时的心灵和头脑相联系。甚至图片中的宠物品种也能传递信息。

托马拉说：“从我们进行的研究中，我们知道公众对救援动物困境的关注达到了前所未有的高度。”因此，在包装上描绘混种宠物而不是纯种宠物正变得越来越主流。这是一种微妙的方式，让客户知道你了解他们关心什么。

他说，高档包装吸引了消费者，他们在像Whole Foods这样的地方购物后，开始要求更精致的包装。尤其是在购买宠物食品和美食时，人们更喜欢与家里的食物相得益彰的包装装饰或生活方式。

宠物食品推广趋势

托马拉说，宠物食品继续跟随人类食品的发展趋势，甚至同样的流行语也适用于两者。对于一个特定的宠物食品品牌来说，这些趋势中的哪一个被强调取决于该公司计划如何从竞争对手中脱颖而出。配料、采购、配方和加工方法是设计团队为使宠物食品品牌脱颖而出而可能推广的所有方面。

他说：“除了‘有机’和‘不含转基因’之外，如今似乎能引起宠物父母共鸣的一些流行说法还有‘生物可利用’、‘美国采购和制造’和‘全食品配料’。就Nature’s Logic宠物食品而言，我们利用了‘不含合成维生素’的说法。”

可持续发展与宠物食品包装

除了印刷在包装上的图像和信息，消费者越来越关心容器本身的环境影响。幸运的是，使用可持续的宠物食品包装材料不会给设计团队带来太多的限制，托马拉说。

他说：“例如，我们为Caru Stews和Bone Broths开发的设计，都是用利乐环保纸箱包装的，尽管它们只能用四种加工颜色印刷，但和我们所创造的任何产品一样充满活力。”考虑到使用这种包装的生态效益，这只是一个小小的不便。

对于屡获殊荣的Health Extension套餐，宠物可持续发展联盟的徽章被显著展示，以促进该品牌在该集团的积极参与。托马拉相信，这个标志将有助于推动销售。