尼尔森产品创新方法论：宠物食品产品创新成功的5大方式

尼尔森客户开发总监詹姆斯·雷斯蒂沃说，人类健康和健康趋势，如益生菌和超级食品，强烈地影响着宠物主人对他们为宠物购买的产品的需求。

詹姆斯说：“新的宠物食品需要为拥有现代主人视角的现代宠物设计。”如今，宠物的健康非常重要。

为了开发注重健康的宠物食品和零食，詹姆斯建议公司将重点放在新产品开发的五个关键方面。

尽早把握机会

“你需要了解你的公司是否已经为新的现代宠物做好了准备，” 詹姆斯说这是一个竞争非常激烈的行业，我们需要使用分析。

在开始新产品开发之前，使用分析来推动决策。

在更广泛的人类食品行业中寻找增长点，看看哪些趋势将应用在宠物食品。尼尔森的分析师们已经确定了主要的增长点是宠物保健、健康和清洁标签。

运用新兴消费趋势

詹姆斯指出了三个例子，说明了人类健康和健康食品的新趋势也适用于宠物食品。一是天然食品。他指出，宠物食品与天然食品的增长速度展现出与婴儿食品相似的需求。这意味着天然宠物食品的增长速度超过了人类食品市场的许多细分市场。

第二个重要趋势是宠物食品“无谷”的增长，包括将肉类列为第一原料。46%的宠物食品现在把肉列为第一原料。

从人类健康趋势来看，避免使用人工配料是宠物食品的第三个趋势。他说，尽管一些消费品，如洗涤剂，并没有很好地遵循这一趋势，但宠物主人越来越不愿意在人工成分方面做出牺牲。

詹姆斯说：“他们想知道这些食物里有什么，没有什么。”

即使一家公司开发出符合这三种趋势的产品，该公司也需要在太多竞争对手进入之前将其产品推向市场。

聚焦核心消费者

他说，有了健康和福利的宠物食品和零食，宠物食品公司需要避免大众市场的做法。吸引一个消费者的健康趋势可能不会吸引另一个消费者。宠物食品市场高度细分，新产品开发商需要考虑特定群体的兴趣和动机。

通过包装设计提升高端感知

宠物食品或零食的设计可以提高消费者对该产品的健康和福利的认识。詹姆斯提到了牛奶刷骨咀嚼片的例子，这种咀嚼片装在一个看起来像人类牙膏的盒子里。

聚焦核心定位

即使是添加甘蓝、冻干、生食、无谷物的产品也可能失败，尽管它引导着关键的福利和健康趋势，詹姆斯提醒。最终宠物食品公司需要牢记自己的特定消费者，并将产品定位到满足消费者的需求。宠物主人的需求范围很广，并非所有的趋势都吸引所有消费者。为了成功地开发新产品，新的宠物食品或零食需要以一种专注于定义消费群体想要的方式进行营销。