Chewy自有品牌进入宠物鲜食市场

在线宠物食品和产品零售商Chewy将在其高端自有品牌Tylee下提供新鲜的宠物食品。Chewy还将推出Freshpet品牌的新宠物食品。Chewy高管在公司2021年第一季度致股东的信中宣布了这些新产品。

对于Tylee新鲜宠物食品，Chewy的设计师开发了专利的包装方法，他们声称既可持续，也可以保障在交付过程中的产品质量。

“我们目前处于测试阶段，不久将在三个地区进行首批销售，覆盖约60%的Chewy客户群，我们打算在扩大业务规模的同时扩大新产品品类和地域销售渠道，”Chewy高管在致股东的信中写道，“我们对新鲜食品和调制食品类别以及为新客户提供服务和为现有客户扩大产品种类选择的机会充满热情。”

他们写道：进入新鲜宠物食品市场扩大了Chewy的总体目标市场。

作为新鲜的宠物食品市场往往是煮熟且不作挤压，然后冷藏或冷冻出售。

2021年第一季度，Chewy销量增长31.7%；2019年以来用户增长75%

2021年，在线零售商Chewy的宠物食品销售和新客户收购依然强劲，尽管美国放宽了与新冠相关的行动限制。截至5月2日的2021年第一季度，Chewy宠物食品、零食和其他产品的净销售额同比增长31.7%，达到21.4亿美元。这家在线宠物产品零售商的净收入为3870万美元。每位活跃客户的净销售额（NSPAC）同比增长31美元，增长8.7%，达到388美元。事实证明，整个季度缺货问题持续存在，Chewy第一季度的净销售额估计减少了4000万美元。

冷藏、湿的宠物食品销量高于新冠流行前

在2020年2月，尼尔森全球连线（Nielsen Global Connect）的宠物食品市场分析师观察到，大众市场、传统货架期稳定的湿宠物食品销量同比增长6%，冷藏宠物食品增长32.9%。同样，优质湿宠物食品在宠物专业产品中的销售增长率为18.6%（货架期稳定），冷冻宠物食品为44.3%，冷藏宠物食品为22%。随后，持续的COVID-19大流行从根本上改变了已有的宠物食品消费者购买模式。截至2020年8月8日的四周，冷藏湿食品在宠物专卖店、食品、药品和大众市场的销售增长率高于大流行前。

尼尔森副客户总监肖恩·辛普森（Sean Simpson）在Petfood Forum CONNECT的演讲中说：“我们可以看到，在COVID之前……这两个细分市场的表现都非常好，冷藏食品的增长速度比货架期稳定的湿食品要快。”在新冠期间，这两个市场都迎来了一个相当大的高峰。但在新冠之后，我们可以看货架期稳定食品下降到负值，然后很快恢复到正值，但冷藏食品保持一致。”

新冠期间湿宠物食品销售表现

辛普森说：“在传统的宠物专业零售领域，我们可以再次看到优质湿食品的增长速度远远快于传统货架期稳定的湿食品，在新冠的前中后期都是如此。”冷藏宠物食品在整个新冠封锁期间都保持积极态势。在此期间，宠物零售店的冷冻食品保持积极，增长率从44%下降到4%，但保持正增长，并最终同比上升到13%左右。冷藏的湿食品和我们在总体渠道上看到的相似。它下降到负值，然后上升到正值，冷藏或新鲜食品比货架稳定的湿食品表现更好。进入2020年8月份，传统宠物零售渠道的湿食品类同比增长率最高，为25%。”