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宠物产品包装是否具有吸引力将直接影响千禧及X一代的购买决策

2021-06-23 1256 返回列表

市场研究公司Packaged Facts在《宠物产品包装创新》报告中称,千禧一代(1981-1996年出生)和X一代(1965-1980年出生)成年人比老一辈(年龄50岁以上的成年人)对所购买物品的包装美观和吸引力更感兴趣。根据经验,营销人员和零售商认识到年轻一代的这一方面,特别是千禧一代。


例如,互联网销售巨头Jet.com,现在是沃尔玛的一部分,策划的自有品牌Uniquely J,它的识别特征是将产品捆绑在一起,搭配精美包装和艺术家的原创插图。这样做的目的是让产品从外观上看起来更漂亮,而不是藏在货物中。


图片来源:Jet.com


考虑到宠物食品价格的提高,年轻的宠物主人对漂亮的宠物食品包装同样感兴趣,这并不奇怪,这表明他们对宠物的忠诚。宠物产品包装创新,其特点是Packaged Facts于2018年5月对2000名美国成年人进行的调查显示,21%的宠物主人同意宠物食品包装的吸引力对他们很重要。然而,更有趣的是,在不同年龄段的人群中,答案有很大的差异。事实上,在18岁至34岁和35岁至49岁的成年人中,25%的人认为宠物食品的包装吸引力特别重要,而在50岁及以上的人中,只有15%的人表示同意。


对宠物食品销售商来说,更重要的是,这些年轻的宠物主人会积极避免购买不好看的宠物食品。毕竟,你怎么能在Instagram上看到你和你最喜欢的小狗分享一顿美味的晚餐,而它的食物包装根本不值得拍照呢?在这种情况下,千禧一代比X一代更倾向于避免包装不美观的宠物食品,但两个年龄段的人都比50岁及以上的人更倾向于这样做。


考虑到吸引四分之一千禧一代和X一代宠物主人对宠物食品的目光和销售的重要性,看来是时候进行改造和设计更新了。事实上,很多公司都在这样做。


在PIIS发布的往期文章中,共包含超过100篇宠物食品包装相关精彩文章,10余篇优质宠物食品包装案例汇总,我们为您摘取了其中5篇,点击即可跳转阅读(喜欢的话,不妨点个关注哟~):


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