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美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数；当价格敏感不再是主导消费决策的唯一因素，包装设计与外观审美对于决定消费者是否愿意为一件产品付费起到了重要作用。
视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，致力于挖掘在宠物产品包装与外观设计方面具有引领性的先进作品。从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。VA赛事的评比秉持公正、透明的原则，按照公开的评审标准与评分结构，由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团对作品逐一打分完成。
截至目前，我们已收到50+品牌方提交的超过90组作品。
01 本期优秀参赛作品赏析：冻干酸奶魔方 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：杭州帕特诺尔宠物有限公司 作品名称：冻干酸奶魔方 作品组别：盒装宠物产品设计 上市时间：2020年5月22日 所属企业：杭州帕特诺尔宠物有限公司 为宠物零食而展开的包装设计，以呈递温暖、友好的视觉感受为前提，提取原料本身色调作为主视觉色系，通过色彩深浅的变换与搭配，以及大色块的运用，达到产品信息传递与交互的作用。 封面主图，将原料中的酸奶&果粒，和成品酸奶块进行有序地逐一展示，轻而易举地凸显出产品用料之纯粹、营养之丰富。文字的排版，遵循网格系统，将所有信息汇于简短的几行文字中，堆叠而不杂乱。同时，在原有的卡通形式上叠加阴影效果，平添动感与活泼的气质。极简留白的图案，搭配多形式的文字设计，从而达成视觉平衡。 抽屉式的包装结构令产品在整体上更加牢固，且便于多次反复使用。一抽一合，产品在薄薄的硫酸纸下若隐若现，多一秒的互动，更深一层的欢喜。 当包装成为一种商业表达，它不仅作为承载媒介而存在，更意味着品牌形象与责任。为寻求可持续发展，产品采用环保可回收的绿色包装——纸盒，无限接近自然生态中的零废弃物质循环，正契合帕特多年来所追求的经济与环境平衡发展的理念。 02 本期优秀参赛作品赏析：生骨肉冻干 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：杭州帕特诺尔宠物有限公司 作品名称：生骨肉冻干 作品组别：袋装宠物产品设计 上市时间：2021年5月18日 所属企业：杭州帕特诺尔宠物有限公司 围绕更贴近猫犬原生态饮食结构，遵循8：1：1自然演化饮食的喂养原则，我们用心筛选原料，精准调校肌肉、骨骼、内脏配比，达成理想生骨肉配方做了全新的包装设计，将生骨肉各配方中主食材的肉质来源作为封面主图，在有效传达内容物信息的同时，也展现出帕特多年来坚持赋予宠物原始生命力的初心和使命感。 在排版上，“帕特”及其英文“PARTNER”通过字体设计编排形成竖列，产品所对应的基础信息则作为横条，二者交叠构成“Life”的首英文字母“L”。在色系上，以来源于自然生态，寓意健康、永恒陪伴的原野绿色，为视觉锤“8：1：1生骨肉配方”注入视觉力量，同时通过线条的贯穿彰显生命的延伸。 整组设计围绕“Life”为主旨展开，传递富有生命哲学与灵感的视觉感受：动物原始狩猎本能，源于大自然生命的延续；回归动物最初的生命来源，彰显动物所具有最动感的活力与健美力。 产品在包装上采用“立体袋+拉链条”的形式，兼顾开袋即食和密封保鲜两种形态；不易倒塌的优点，为使用者节省存储空间，在形式上也更加契合当代人的收纳习惯。 为遵循绿色发展原则，产品采用可持续包装中的奇迹金属——铝所延压而成的铝箔，作为包装主材料；同时去繁复的简约包装，在极大程度上减少运输空间的浪费，从而降低碳排放。未来，帕特也将持续探索更加自然友好的包装设计，成为可持续设计的先行者。 03 赛事介绍：VA视觉设计大赏 视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品与包装的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，依托PIIS专业的内容研发实力，致力于挖掘在宠物产品与包装设计方面具有引领性的先进作品，从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。 2021年VA将面向国内招募百组参赛作品，涵盖宠物用品、罐装宠物产品、袋装宠物产品与盒装宠物产品四大类别。秉持公正透明的评比原则，VA全部参赛作品由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团，分别从创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度进行评分，最终评选出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”、“最佳宠物产品视觉传达奖”等7个奖项。截至目前，我们已收到50+品牌方提交的90+组作品，作品征集截止时间为6月30日。 评审标准拆解如下： 创新表现：作品设计是否具有创新性，或在已有上市作品基础上做出创新升级，或提供了具有前瞻性的解决方案。 外观设计表现：包装平面设计、与结构整体协调性，用品外观的造型美观、审美品味、色彩运用以及作品在具体场景下的形象呈现与视觉效果。 视觉传达表现：作品设计传达的理念与观感是否能够有效传达至消费者，匹配或高于消费者的内心预期。 功能设计表现：作品是否匹配内装产品（食品类）的质量要求，作品是否符合实用性、易于操作性、安全性且用户体验良好。 商业价值表现：包括销售场景与消费者视角，如食品包装、用品造型是否符合目标消费群体对于审美、互动、实用的要求，作品是否匹配销售渠道、电商展示、货架美观的需要等。 可持续性：包括环境与重复使用、耐用程度的可持续角度，如材料的降解难度、制作工艺是否可以实现降本增效等。 比分核算将按照专家评审团对单个作品各项维度评分的加权平均数计算并排序，详情请参考VA视觉设计大赏赛事文件。入围参赛作品均可获得作品的“雷达图”专属报告，为参赛品牌方后续对于产品包装与外观设计的针对性调整提供参考依据。 04 PIIS宠物产业创新峰会 & PIIS2021 PIIS宠物产业创新峰会是由Myriadam Events策划，为宠物行业决策人员打造的行业论坛。秉持“内容至上”的原则，PIIS会议议程的研发周期平均需要4个月左右的时间，一年仅召开一届，论坛内容围绕宠物行业的产品研发创新、服务创新、营销创新、包装设计创新、商业模式创新5个创新角度开展。去年PIIS2020的演讲及参会嘉宾吸引包括玛氏、通用磨坊、瑞派宠物医院、比瑞吉、吉家、未卡、派多格、鸟语花香、SGK中国、蜂巧资本、ARK、唐硕、沙利文、中信资本、人保财险等在内70余家国内外宠物及相关领域核心企业，150余位决策者的参与。 今年PIIS2021将升级为论坛形式，为期3日，分为全体大会、产品创新论坛、服务创新论坛、营销创新论坛、Amazing Pet创新论坛五大论坛，10月13-15日在中国上海召开，演讲及分享共计达50+场次，预计参与人数350+。 05 联系我们 赛事作品提交、PIIS2021参会：袁野 Tel: 021-2096 3007 Mob: 180 1763 9633 Email: xuyy@myriadamevents.com 赛事评审合作、PIIS2021演讲合作：迪安 Tel: 021-2096 3001 Ext: 802 Mob: 153 1766 5501 Email: dywgy@myriadamevents.com 赛事媒体合作、PIIS2021媒体合作：镜涛 Tel: 021-2096 3001 Mob: 153 0207 6972 Email: simonz@myriadamevents.com
