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美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数；当价格敏感不再是主导消费决策的唯一因素，包装设计与外观审美对于决定消费者是否愿意为一件产品付费起到了重要作用。
视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，致力于挖掘在宠物产品包装与外观设计方面具有引领性的先进作品。从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。VA赛事的评比秉持公正、透明的原则，按照公开的评审标准与评分结构，由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团对作品逐一打分完成。
截至目前，我们已收到50+品牌方提交的超过100组作品。
01 本期优秀参赛作品赏析：怿兽焉-过门香生骨肉冻干系列 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：大连怿宠创意科技有限公司 作品名称：怿兽焉-过门香生骨肉冻干系列 作品组别：盒装宠物产品设计 上市时间：2020年8月27日 所属企业：大连怿宠创意科技有限公司 图案及形态设计：整个设计形态采用八边形的锦盒装形态，取自罗经八方卦象，以八卦的形态为基础形状，主形象以《山海经》里《南山经》的“类”为主题形象，由类本身的特性，体现虚怀若谷的品牌性格。背景以传统中国色彩配合麒麟花纹、云纹呈现浓郁的中国传统色彩感。多种图案的印刷工艺相结合使锦盒的包装形式更加丰富。 工艺及结构设计：开口采用丝带做提拉设计，以打开隐藏一角的抽拉开合形式，既不破坏产品的整个形态，又可以达到储存的功能。在产品正面展示区域设计有镂空的英文Meat，既满足设计工艺上的变化感，也可以展现产品的内容物，及主体内容的实际特性。封口贴以品牌印章的形式出现，以保护产品的密闭性，拉开开口会有一个使用方式的图册的内部，细致的说明锦盒的使用方式及保存方法。 开口设计为多次可利用性，方便贮存，内里标记使用方式，醒目贴心。外用纸盒包装，体现了环保的理念。 02 本期优秀参赛作品赏析：怿兽焉-柳木酥猫用磨牙饼干系列 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：大连怿宠创意科技有限公司 作品名称：怿兽焉-柳木酥猫用磨牙饼干系列 作品组别：盒装宠物产品设计 上市时间：2021年5月20日 所属企业：大连怿宠创意科技有限公司 图案及形态设计：产品设计灵感采用明朝的女士服装云肩的设计为灵感，图案融合宠物元素，以刺绣的表现手法展示古代织绣工艺。底纹用采用面料肌理，团花设计，还原中国工艺美术的细致精美工艺。 工艺及结构设计：异形包装形态，整个形态形成一个女性曼妙的身形，俩侧收腰侧面也同様呈现S形曲线。后背吊坠的位置透空可见产品内容。 内袋采用自封口设计，防潮更利于保存。自封口内袋，可多次使用，外用环保纸盒，可降解。 03 本期优秀参赛作品赏析：怿兽焉-六盒食邕薄荷系列 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：大连怿宠创意科技有限公司 作品名称：怿兽焉-六盒食邕薄荷系列 作品组别：盒装宠物产品设计 上市时间：2020年8月27日 所属企业：大连怿宠创意科技有限公司 图案及形态设计：产品设计灵感来源于中国药材铺的设计，与产品的功效性合为一体。整体设计以山水为背景，产品内容的线描为底。6个产品独立为三角形，在古代“六”是统一与和谐的象征，组合可以成为一个整体，山水画亦可以连成整幅画卷，产品名称以中过古代颜色名命并以色彩附有题诗。6个产品以阶段划分为练体期，结丹期，元婴期，大乘期，渡劫期、飞升期6个阶段，按照功效递进。 工艺及结构设计：产品以六合为主题，6个产品独立为三角形，组合成一个六边形，外部纸盒透空抽拉可以看见透明试管可见产品实物。6个产品可以分开独立售卖，也可以组合为整体，保证每一个面都是一个产品的独立展示面。平铺后背景中的山水画可以融合成一体。 塑料管的抽拉设计，店铺摆放时便于客户查看里面的内容。内里塑料试管可以重复使用，外用纸盒环保可降解。 04 本期优秀参赛作品赏析：怿兽焉-同心生结脯犬用磨牙系列 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：大连怿宠创意科技有限公司 作品名称：怿兽焉-同心生结脯犬用磨牙系列 作品组别：袋装宠物产品设计 上市时间：2020年8月27日 所属企业：大连怿宠创意科技有限公司 图案及形态设计：整体设计灵感来自于古代丝绸之路，以古波斯的色彩为主题，形象采用《山海经》中形态如狼的“獦狚”佩戴以古波斯风格的面具。神秘的异域风情和产品实物的是色彩相互呼应。中间球状设计象征着水晶球晶莹透明、温润素净的圣洁之物，并相信它能“御邪摩魔，斥鬼神”，是吉祥之象征。 工艺及结构设计：造型以中心透空的设计，可以完全展现产品内容。右侧双层设计，面具以烫金镂空设计凸显金属感。设计有剪切线，拆下面具可以当成书签使用。底纹部分图案采用UV印刷。光感下凸显光泽。 圆球设计，可躺可立，塑料圆球可多次使用。可持续性描述：外用纸盒的犬形象可以剪切下来做为书签持续使用。 05 赛事介绍：VA视觉设计大赏 视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品与包装的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，依托PIIS专业的内容研发实力，致力于挖掘在宠物产品与包装设计方面具有引领性的先进作品，从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。 2021年VA将面向国内招募百组参赛作品，涵盖宠物用品、罐装宠物产品、袋装宠物产品与盒装宠物产品四大类别。秉持公正透明的评比原则，VA全部参赛作品由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团，分别从创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度进行评分，最终评选出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”、“最佳宠物产品视觉传达奖”等7个奖项。截至目前，我们已收到50+品牌方提交的100+组作品。 评审标准拆解如下： 创新表现：作品设计是否具有创新性，或在已有上市作品基础上做出创新升级，或提供了具有前瞻性的解决方案。 外观设计表现：包装平面设计、与结构整体协调性，用品外观的造型美观、审美品味、色彩运用以及作品在具体场景下的形象呈现与视觉效果。 视觉传达表现：作品设计传达的理念与观感是否能够有效传达至消费者，匹配或高于消费者的内心预期。 功能设计表现：作品是否匹配内装产品（食品类）的质量要求，作品是否符合实用性、易于操作性、安全性且用户体验良好。 商业价值表现：包括销售场景与消费者视角，如食品包装、用品造型是否符合目标消费群体对于审美、互动、实用的要求，作品是否匹配销售渠道、电商展示、货架美观的需要等。 可持续性：包括环境与重复使用、耐用程度的可持续角度，如材料的降解难度、制作工艺是否可以实现降本增效等。 比分核算将按照专家评审团对单个作品各项维度评分的加权平均数计算并排序，详情请参考VA视觉设计大赏赛事文件。入围参赛作品均可获得作品的“雷达图”专属报告，为参赛品牌方后续对于产品包装与外观设计的针对性调整提供参考依据。 06 PIIS宠物产业创新峰会 & PIIS2021 PIIS宠物产业创新峰会是由Myriadam Events策划，为宠物行业决策人员打造的行业论坛。秉持“内容至上”的原则，PIIS会议议程的研发周期平均需要4个月左右的时间，一年仅召开一届，论坛内容围绕宠物行业的产品研发创新、服务创新、营销创新、包装设计创新、商业模式创新5个创新角度开展。去年PIIS2020的演讲及参会嘉宾吸引包括玛氏、通用磨坊、瑞派宠物医院、比瑞吉、吉家、未卡、派多格、鸟语花香、SGK中国、蜂巧资本、ARK、唐硕、沙利文、中信资本、人保财险等在内70余家国内外宠物及相关领域核心企业，150余位决策者的参与。 今年PIIS2021将升级为论坛形式，为期3日，分为全体大会、产品创新论坛、服务创新论坛、营销创新论坛、Amazing Pet创新论坛五大论坛，10月13-15日在中国上海召开，演讲及分享共计达50+场次，预计参与人数350+。
