153-2012-0258
在今年1 月份从JM Smucker公司收购 Natural Balance 之后，Nexus Capital Management 宣布为该品牌建立“强大的新特色产品通道”，并专注于支持和维护其核心产品、食品质量、安全和宠物健康。
Natural Balance 将保留品牌资产、运营资源和品牌的40多名员工，确保生产和零售分销业务不间断。2020 年 12 月上旬，Nexus任命Brian Connolly为 Natural Balance的新首席执行官，他提供以前的宠物专业市场经验来执行新的品牌战略。
“我们收购 Natural Balance ®是因为我们认识到该品牌尚未开发的潜力，”康诺利说，“我们看到了机会——品牌资产的机会。我们打算拥抱创新以推动明确的战略，利用我们目前最好的 Natural Balance ®品牌食品为宠物消费者创造新的特色产品。”
此外，John Sturm已被任命为Natural Balance的首席营收官，他将领导销售、营销和新产品计划。
研发团队的任务是建立丰富的新特色产品管道，但该品牌不会放弃其现有产品或网络。Natural Balance 将继续利用现有业务合作伙伴、宠物专业零售商、分销商和供应链合作伙伴来推动现有和新产品线的销售。
“我们的团队正在充分接受让 Natural Balance ®在其他品牌中脱颖而出的原因，即使我们致力于推出能够发展我们业务的新产品，”康诺利说。“我们的 Feed with Confidence ®计划和我们对严格食品安全测试的坚定承诺将继续成为我们的重点，我们将继续致力于透明度和可追溯性。”
Feed with Confidence是Natural Balance的透明度和可追溯性计划，它将成为该品牌在宠物专业零售领域的主要卖点。所有产品都将由经过认证的第三方实验室进行测试，这些实验室在产品投放市场之前测试食源性病原体以及营养完整性和安全性。测试结果将通过UPC代码和批号发布在 Natural Balance 网站上，以便宠物主人可以访问全面、透明的产品信息。
“我们坚定地专注于通过渐进式增长为 Natural Balance ®核心产品线留住和吸引优质宠物食品消费者，同时还推出新的令人兴奋的产品来鼓舞业务，”康诺利说。“我们有信心通过我们的战略方法、精确的市场定位以及对当今注重成分的宠物食品消费者的广泛了解，来提升这个深受喜爱的品牌。”
为了支持这一战略，Natural Balance将努力重新吸引消费者与品牌的互动，改造其数字资产并启动全面的整合营销活动。
