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本期主题是如何通过产品包装的设计来创造属于品牌的打卡体验。如今人们都处在一个社交媒体主导的时代，被看见、被讨论成为品牌的刚需，当落到品牌包装设计的层面，如何判断一个包装的成功与否？
目前有很多常规常见的标准，比如：是否符合品牌的精神、是否契合消费者的个性、是否可以呈现产品的特色等等，这些都是常规的标准。但其实有一个非常简单的方式，就是当消费者拿到一个包装设计时，他是否有购买的冲动？他是否有想要分享的冲动？他是否想要拿起手机来拍照发朋友圈？
当消费者看到一个有兴趣的网红店，想要去打卡，那落到产品设计其实也是同样的道理，品牌也需要激发消费者的分享欲来创造品牌的打卡效应。今天通过三个案例的分享来看一看品牌如何通过包装的设计来创造属于品牌的打卡效应。
第一个案例来自于一款宠物品牌的包装设计，当其他的品牌还在强调产品本身的时候，这个品牌已经胜人一步跨越宠物食品的概念，将宠物吃零食的时刻转化为主人跟宠物陪伴的时刻。通过这个转换，挖掘出一个很好的概念，就是对于当下一、二线城市年轻人来说，宠物虽然是一个很好的陪伴，但是也面临着另外一个问题，就是充满内卷的996生活，他们想要有一个陪伴的宠物，但并没有太多陪伴的时间。
当今这个时代可能空巢的不仅是老人，你养的宠物可能也会变成一个空巢宠物。所以基于这个背景，发起体验一个非常有意思的洞察，叫“空巢宠物不空陪伴”。
当这个洞察产生之后，整个产品的设计就迅速的有了充分的故事性和互动的可能，由此延展这个概念做了一个零食的自嗨盒，宠物的零食盲盒。那具体怎么做的呢？整体分成三步：
第一步，用漫画的形式来讲述了整体概念“空巢宠物不空陪伴”，让引起大家的共鸣，更快速的了解到品牌在讲什么内容，如图可见在外包装上充分利用了漫画的形式。
第二步，当“空巢宠物”的痛点唤醒大家的关注之后，又如何来引发大家的关注跟行动呢？于是采用了盲盒的形式，并通过不同的这种场景提示，用很多好玩的宠物主人和宠物互动的方式，把它呈现在盲盒的外包装上，用包装告诉大家 ：当你有了这种陪伴的时刻，我们会告诉你怎么来下手去体验与宠物陪伴。
第三步，就是当品牌概念出来之后会有充分的延展性，不光是产品包装的概念，同时还可以落到线下的体验设计，还可以延展成为电商上的一些详情页等呈现形式。
第一个案例就是通过宠物的概念如何来打造一个互动的体验。
第二个案例是一个来自于纽约的蛋糕的网红品牌LADY M。这个品牌曾经推出了不同口味的糖果，它的诉求是如何来强调这些糖果的独特的口感，通过全新的包装的设计来创造话题和打卡效应。
通过背景的研究发现LADY M这个品牌的基因除了来自于纽纽约，还有不同国家的布局，会让品牌更加了解不同城市的口味。而新推出的糖果也通过不同的搭配，恰好可以创造出不同城市的味觉体验。
基于这个背景打造了一款产品的包装叫“图书里的城市味道”，当消费者拿到产品时，它其实不只是几盒的糖果，它更像是打开的一本书，消费者可以阅读当地的文化、体验当地的独特的味道。
如图可以看到产品共有8种味道，有纽约、上海等，不同的城市也会有一些特殊的设计。当这些不同的包装放在一起时，就像书架上的三本书一样，展开就会看到产品展现了不同城市的风情。
第三个案例是统一酸奶的产品，它主打的是轻柔绵密的口感。
这款产品概念非常清晰，然而越清晰的产品概念越简单越直观的，反而越是有记忆和辨识度。
通过绑定单一的元素来让人产生直观的体验，于是云+勺子的概念应运而生。产品包装展现了：通过施了魔法的酸奶，让你尝到云的味道。
那么对于云的概念如何在产品中做呈现？首先通过盖子上3D立体的呈现；
第二通过两个方向的视觉呈现让产品有不同的感觉和体验，第一个方向是轻奢高级的质感，轻奢的质感+配色的不同的变化充分的展现不同的风格；
第二方向强化产品奇妙梦幻的感觉，这个灵感就来自于一片云，通过不同的色彩跟元素的配合，强化它梦幻的感觉。
当今的包装设计好看其实只是一个基础的条件，在社交网络的时代，品牌必须需要有意识的通过产品包装的设计来创造品牌的独特体验，让消费者有打卡的冲动。但是落到具体战术的层面，无论是要创造一个独特的互动，关联一个具象的场景还是讲述一个关于体验的故事，都是有非常多具体的方法可以实现，这也需要大家一起探索的。
以上是《用故事激活产品包装 用IP激活产品包装》的全部内容分享，如需进一步了解内容，可扫描查看视频回看。
