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最近打开社交媒体，到处都是Solid Gold素力高新的营销话题“我的猫不干人事”，不仅深度入侵了B站、微博、小红书、抖音四大主流平台，还通过场景沉浸式微综艺直播《100只猫不干人事人类观察室》，与天猫观察室店铺直播无缝承接助推，狠狠撩动了一波年轻人的养宠兴趣，实现全网曝光量超1.6亿曝光，互动人数超28万，品牌首次B站直播观看人次21万，成为当晚B站宠圈人气峰值TOP1！
结合近年来陪伴经济的发展迅猛，不禁让人猜测：新一波的市场蓝海到了？
事实也正是如此，近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍，其中直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。要不是去年直播届事故频出，宠物行业线上直播的转化恐怕只会更高。
Solid Gold素力高作为拥有50多年经验宠物营养品牌的“老大哥”就十分老道地抓住了这一转化密码，玩出了宠物营销的新高度。观察其营销思路，消费日曝发现了3个亮点：
1.Z世代成目标消费群
在Solid Gold素力高这波营销中，我们可以感受到浓浓的年轻气息扑面而来，从营销话题“我的猫不干人事”到平台选择B站、微博、小红书、抖音等年轻人聚集的社交平台，无不在显示Solid Gold素力高在用心与年轻人沟通，渴望真正融入Z世代生活圈层。
据艾媒数据显示，2022年中国宠物食品消费者主要在27岁-39岁，对90后、95后群体来说，宠物正成为他们情感生活中难以割舍的一部分。尤其是95后，成为了主子们强势崛起的关键，也成为了宠物消费中的量变。因此，如何引发年轻消费者共鸣，成为宠物行业决胜市场的关键。而Solid Gold素力高洞察与年轻人构建沟通语言的重要性，在深度剖析Z世代行为逻辑下，通过“我的猫不干人事”的创意话题，与“垂类+泛兴趣圈层”的组合策略，无疑是打造出与新生代链接的语言体系一大助力，值得行业借鉴学习。
2.优质内容营销，就是最好的赋能
猫主子，本身具有天然的话题度，火爆也是意料之中，但Solid Gold素力高的营销思路也值得关注。
活动开始前，Solid Gold素力高借助全网寻猫的悬念预热，调动起Z世代主动参与、积极互动的欲望；接着，通过场景沉浸式微综艺直播《100只猫不干人事人类观察室》，与天猫观察室店铺直播，全面撩动年轻人的养宠兴趣。当晚，直播观看人次超21万，斩获当晚B站宠圈人气峰值TOP1，相关话题视频总观看量超1100万。最终在用户与内容的强关联、强互动中，精准触达引流，实现新品及品牌的超强曝光和转化。
与此同时，微博作为品牌主要的营销阵地，也得到了Solid Gold素力高的高度重视，以 “你的猫有什么‘大病’？”为噱头话题，强势吸睛养宠人群，随后更发起#我的猫不干人事#话题讨论，吸引更多用户的主动分享，持续渗透宠物兴趣人群圈层，助力品牌声量快速提升。截止4月16日，微博相关话题阅读量超1799万，在养宠人群中引发热议。
在微博话题火爆之后，小红书和抖音很快也出现了一波“养宠热潮”，达人争先恐后带来宠物剧情、产品测评等多元的内容创作，以更有温度的、人设化的沟通方式吸引互动，真正与活跃在互联网一线的年轻人拥抱在一起，全面增强了养宠者对实现轻松喂养的认知与代入感，引发Gen Z的情感共鸣。这套路也是把新品营销玩得明明白白了！更让素力高新双拼猫粮的市场认知度得到迅速提升，在天猫宝藏新品牌日上成为了备受养宠者欢迎的宝藏新品。
3.把“精致养宠”进行到底
活动只是形式，产品才是核心。据消费日曝了解，这次营销直播活动主要是推广Solid Gold素力高近期在中国市场重磅上线的新品——素力高新双拼猫粮，这款猫粮最大的特点是由鲜肉蛋白拼免护原™蛋白而成，其中免护原™蛋白由Solid Gold素力高首创，是目前全球唯一一款添加顶级宠物功能血浆蛋白配方的猫粮产品。这波产品创新对国内宠物食品市场而言，可谓是慧眼如炬。
因为95后的强势加入，国内“精致养宠”的趋势是越来越强劲，精致养宠，首先体现在了最大刚需品类“食”上。消费者在购买宠物食品时更多考虑产品的质量，天然、有机尤受青睐。不止国内，国外亦是如此，宠物鲜粮成为宠物喂养的新趋势。据统计，美国鲜粮市场复合年均增长率为24%，到2023年将达到60亿美元。新鲜的食材，较少的加工工艺，不添加防腐剂，营养元素被极大程度地保留下来，但国内鲜粮品牌屈指可数，这给市场带来了巨大的发展机会。
Solid Gold素力高这款免护原蛋白新双拼猫粮，不仅精选高级别鲜肉类原料，实测40%高蛋白，满足猫主子们每日营养所需，更难得是它首创研发免护原™蛋白配方，富含5倍免疫球蛋白，精准狙杀各种病菌，帮助减少猫癣、换季感冒、应激拉稀等问题的发生，并配合全新专利益生菌，守护肠道健康，助力猫咪营养吸收，增强全身免疫力，填补国内宠物主粮市场免疫力品类的空白，颠覆了铲屎官们对传统主粮的认识，更迎合了新时代的养宠需求，为新一代养宠家庭带来了更精细的轻松喂养方案。
结语：
总体来看，2022年的宠物经济依然会延续去年的热度，继续走在时代的“快车道”上，让人不可忽视的是在90后、Z世代逐渐成为“养宠经济”的主力军之时，Z世代们也正在“重塑”宠物消费。这就倒逼宠物食品企业不断创新产品和调整营销策略，来满足这届“铲屎官”的更高级的情感需求。Solid Gold素力高作为第一批掌握了“流量密码”的宠企，接下来还会为宠物市场拓展出哪些新的想象空间呢？有待我们持续观察！
