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导读：宠物食品作为社会消费领域的新热潮，在以品质为核心的新零售赛道中,“品牌认知”成为一个不可忽视的标签。
宠业家消息，近日宠物食品品牌麦富迪宣布与谢霆锋主理的美食与生活品牌「锋味」旗下子IP「锋味同萌」联名，推出全新联名款包装的羊奶肉产品。
作为宠业家持续关注的宠物食品品牌，麦富迪如今已经成为宠物行业第一阵营的品牌，其2021年销售额已突破10亿元，在今年“618”大促期间，「麦富迪」战绩颇佳，全网交易额超2亿元，旗下双拼粮系列累计售出超820万袋、肉干零食累计售出超570万袋、BARF主粮累计售出超250万袋、猫条累计售出超100万袋；此外，拿下了天猫宠物品牌榜、天猫犬主粮榜/犬零食榜、京东宠物品牌榜、抖音宠物品牌榜TOP1的位置。
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拉动品牌认知度
麦富迪踏出品牌营销关键脚步
在各大宠物品牌崛起的今日，除了真正做好品质的保障、做到品类的差异化，品牌营销也是一项重要的拉升品牌认知度动作。
据麦富迪官方表示，谢霆锋成为麦富迪品牌代言人已不再是新鲜事，行业人士几乎耳熟能详。但麦富迪认为以明星代言的形式拉动品牌知名度，是品牌营销的第一步：打造品牌知名度，让别人知道品牌。而后续的动作则主要为了拉动品牌认知度，让别人知道品牌的内涵”，所以麦富迪选择借助已在消费者心智中建立一定认知与地位的「锋味同萌」IP，打造联名事件。
此外，官方还表示，对宠物行业来说，IP联名已经从一种新锐、创意的营销方式，变成了品牌营销的标配，重复的营销套路不断拉升大众的心理预期。同质化愈发严重的现象也倒逼品牌放弃博眼球式的联名，于是麦富迪重新思考联名的意义，选择与「锋味同萌」进行联名。
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共同「匠造宠食新锋味」
在本次麦富迪与锋味同萌联名打造的「匠造宠食新锋味」中，为了进一步提升麦富迪品牌知名度，「匠造宠食新锋味」由谢霆锋亲下场担任主创，与麦富迪团队一起围绕围绕两大IP原有设计元素进行了延展，并创作出锋味同萌logo，打造联合icon。
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据官方表示，在宠物经济中，宠主对于宠食品牌的认可度在不断提升，“品质好”、“匠心造”已经逐渐成为人们对宠食品牌认知的关键词。
从本次「匠造宠食新锋味」IP联名的主题关键词“匠”、“新”中不难看出，麦富迪始终以匠心对品质的坚守、对创新的追求，与「锋味」所展现的品质、质感与高标准的生活方式结合，研发更新更多种类的优质产品，保持品牌势能。
