导读：“国产主粮”崛起的背后，一方面是产品品质和质量安全的持续升级；另一方面，也离不开市场的规范化发展。宠业家消息，2023年4月，为了杜绝产品“串货”，维护渠道商利益，宠物食品品牌比瑞吉宣布创新性的推出了“隐形码”制度。比瑞吉方面表示，“隐形码”制度的推出对宠物食品行业产品溯源安全是一次重要的变革，对于规范市场秩序、促进行业健康发展也具有重要的意义。
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构建良性市场秩序
与其他新锐网红品牌不同，在沟通过程中，深耕线下20年的比瑞吉表示其深知线下渠道的重要性，如何维护渠道商利益、让合作伙伴赚到钱一直是比瑞吉的核心价值观。基于对宠物门店的调研数据来看，主粮类产品是宠物门店零售占比最大的品类之一，其零售额占比能达到总营收的40%-50%，这一细分品类往往也是能够为门店带来可观利润空间的，维护经销商和宠物门店的渠道信心尤为重要。但长期以来，宠物厂家及品牌、经销商、宠物店都不得不面对一个老大难问题——窜货。窜货导致价格体系紊乱、品牌管理困难、经销商及门店利益受损等问题，宠物的食品安全也难以得到保障。更有甚者，部分窜货商受到利益驱使，人为破坏防伪码，损害正常的市场环境秩序，使消费者和渠道利益受损。
为了建立更为规范的市场秩序，推动整个宠物行业持续稳定发展。今年4月份，比瑞吉在业内率先推出了“隐形码”系统，并宣布将在旗下新品魔粒冻干系列上运用。
图片：生产线上的魔粒冻干产品
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“明码暗码”双重保护
在过去，比瑞吉及其合作伙伴是通过明码来了解产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道；此次“隐形码”的推出，顾名思义就是肉眼不可见的二维码，比瑞吉通过将肉眼不可见的“隐形码”赋予旗下产品，每件产品在原有防伪码的基础上将得到“明码暗码”双重保障。
比瑞吉CMO余老狮表示，“此举将极大增强合作伙伴和消费者对比瑞吉的信心和认可度，同时也将对行业阳光、健康秩序的建立带来积极影响。”此外，小编还了解到，比瑞吉推出的隐形码与明码一样，也是一物一码，但隐形码还具有防暴力破坏的特点，其信息载体即便被破坏90%依然可以识读，同时还具有隐形赋码的特点，肉眼无法看见隐形码在包装的具体位置，只有通过特殊的设备才能识别，规避经销商出现刮码或者破坏码的情况下，比瑞吉未来会通过隐形码追溯到窜货或乱价行为，集中打击处理。
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支撑品牌经销渠道健康发展
此前，宠业家曾就“控价、串货”等做过一系列选题，在与品牌们沟通过程中，大部分从业者认为，控价、防串货体系的保障是整个经销链条的平衡，也支撑了品牌经销渠道更健康的发展。宠业家认为，控价是为了品牌长期、可持续的发展，同时也是给予合作伙伴及消费者更好的服务与支持，建立一个合适的稳定价格体系，是品牌可持续发展的重要一环，而比瑞吉的“隐形码”就可以很好的保证品牌控价，防止产品串货。除了以上功能以外，比瑞吉“隐形码”在产品安全层面也可以起到很好的作用，恶意避免消费者买到假货产品，保障了产品的品质，也体现出了比瑞吉作为一家老牌宠物公司的责任与担当。
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提出“1+2+3”企业价值观
比瑞吉方面表示，“国产宠粮”想要重新夺回市场主导地位，创新是一个不容忽视的关键词，在公司的发展历程中，创新已经成为企业的基因。比瑞吉集团董事长兼总裁许久表示，“比瑞吉一直坚持‘1+2+3’的企业价值观，即1个共赢、2个利益（消费者利益与合作伙伴利益）、3个信任（信任企业、信任产品、信任服务）。这是比瑞吉永不过时的主题，也是比瑞吉不断传承下去的企业文化。“在这一战略的驱动下，比瑞吉率先开展全方位渠道赋能。作为20年国货品牌，不仅一直给终端门店提供优质的商品，同时还通过构建BC一体化的品牌-门店新零售模式，帮助门店赋能，助力店主开一家赚钱的宠物店。
此次推出“隐形码”制度，是比瑞吉科技创新战略的又一重大成果。通过“隐形码”，比瑞吉对“宠物食品安全体系”进行了再升级，开启了渠道模式的全新变革，同时也充分彰显了比瑞吉品牌的责任担当——为消费者提供更好、更安全的产品，为市场构建更良好的秩序，推动行业的长期、可持续发展。
