品牌&产品视角：国产宠食替代路在何方？

近日，国金证券发布宠物行业深度洞察报告《品牌&产品视角：国产宠食替代路在何方？》(分析师：尹新悦、张杨桓)，报告集中阐述了国产宠物食品企业发展兴起的核心关键点，其主要指出产品卖点、品牌表达、产品形态迭代创新是国产品牌市场份额提升的重要路径。

1）产品卖点：抓住竞品盲点主打“鲜”差异化概念，且正在经历由单纯追求“营养指标优先”逐步转变为先进“喂养理念”强产品力体系打造的过程。对比外资品牌皇家、希尔斯等品牌力的构建来自配方积淀深厚、兽医专渠绑定、学术营销等塑造专业形象，国货从产品营养学配方、品牌形象塑造上仍具备较强成长&发力空间。

2）品牌表达：喂养理念升级逐步构建品牌专业度，例如乖宝旗下麦富迪引用澳洲兽医Drian提出的barf喂养理念；头部国产品牌强化品牌广告露出，顽皮对鲜肉粮大单品与分众传媒合作进行一二线城市集中曝光，看好中期品牌势能提升。

3）产品形态创新升级：外资品牌深耕传统品类，国产品牌烘焙粮、冻干、湿粮等形式多样。乖宝率先打造双拼粮以及主食冻干系列且不断创新升级，SKU丰富深度挖掘单客价值。

该报告汇总分析了国内外主要宠物食品企业产品卖点、品牌打法、产品形态。