宠业家消息,发展10年的宠物营养品和食品品牌——红狗,近期宣布了两件关于自己的大事:
一是直播带货界的头部IP“交个朋友直播间”探访红狗超级工厂,与直播间超20万线上用户分享红狗工厂实况;
二是红狗旗下原粹时代烘焙粮新品上市,标志着红狗迈向烘焙粮这个热门赛道。
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红狗超级工厂首次线上亮相
早在今年4月,“交个朋友直播间”3周年庆典之际,罗永浩就为红狗开设过专场力推,本次,是双方的二次合作,既是品牌间的惺惺相惜,也是“交个朋友”对红狗产品的高度认可。
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产品几乎覆盖宠物营养品全剂型
从本次探厂直播可以了解到,红狗超级工厂坐标深圳,占地面积超过10000平方米,于2015年建立,目前已经通过美国FDA和欧盟FAMI-QS体系双认证。作为业内为数不多自建10万级别宠物营养品GMP标准的工厂,该工厂已经走在国产宠物营养品工厂的前列。
目前,红狗超级工厂包括6条生产线:膏剂生产线、粉剂生产线、片剂生产线、软颗粒剂生产线、油剂生产线、水剂生产线,几乎做到了全剂型。6个产品研发实验室和5个产品检测实验室保障了100%自研自产核心产品的质量和标准。
2017年,红狗与北美 UCDavis 兽医学院和中国华中农业大学联合成立红狗宠物营养研究院,组建以海内外知名专家为核心的团队,为红狗提供服务兽医师、临床营养研究、国际学术交流、专项课题合作、人才系统培养、配方研发等支持,至今已经拥有发明专利8项,已受理的发明专利16项,设计专利32项,申请中的设计专利6项。
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红狗原粹时代烘焙粮新品上市
在“交个朋友直播间”直播探厂过程中,其还特别为红狗新品主粮-原粹时代烘焙粮的上市进行了大力宣传。
自2020年起,红狗就已经在主粮市场拓展,经过三年时间的发展,红狗已经逐渐让用户认知到——红狗不只做宠物营养品,宠物主粮也能够满足消费者。此次,红狗又一次突破性的推出主粮新系列原粹时代烘焙粮,通过交个朋友直播间新品首发可以看到,红狗进军烘焙粮的决心相当明显。
如果说与“直播带货顶流”罗永浩的合作是双强品牌的联合,那红狗与国泰民安宠物(以下简称:泰宠)则是同为宠物工厂的高标准的相知与对产品高追求的共识。
今年8月,红狗宣布与泰宠达成合作,据悉,泰宠配有国际领先的高端研发检测仪器和设施,尤其在烘焙粮的生产上,泰宠建立了全国第一条高端智能化的烘焙粮生产线,代表着国内做烘焙粮的高标准。
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以“鲜香烘焙,就选原粹”为核心传播语言
对于为何要选择布局烘焙粮赛道,红狗官方表示,烘焙粮目前确是一个风口品类,该品类正高速增长且空间巨大。今年1-9月,烘焙粮品类GMV已超4亿,已成猫主粮第二大品类。另一方面则是红狗看准了膨化粮未被满足的市场需求。
烘焙粮以天然食材为基础,采用烘焙工艺制作而成,拥有高鲜肉、鲜肉营养能够最大保留、不需喷涂,颗粒干爽不油腻、易消化、适口性好等特点,成为部分养宠人群的新选择。
红狗新推出的原粹时代以“鲜香烘焙,就选原粹”为核心传播语言,分为P(Pure)系列和F(Fresh)系列。P系列满足有肠胃需求、毛发需求的用户,F系列满足追求食材独特与新鲜的用户,包装上有明显的视觉区分。
红狗原粹时代-F系列(抖音渠道专供)
红狗原粹时代-P系列(天猫渠道专供)
红狗原粹时代烘焙粮采用90°C负压烘焙,产品受热均匀,熟化度高达90%+。相比传统工艺,产品中间孔隙更多,宠物易消化吸收,不易出现腹泻。对宠物而言,适口性和消化率都有所提升。
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红狗未来将开创更多宠物营养健康相关品类
可以说,不管是主粮还是营养品,红狗的探索都是为了犬猫健康事业,让猫狗少生病,提升养宠幸福感,让陪伴更长久。红狗未来还会开创更多宠物营养健康相关品类,以科学筑基,用专业赋能。比如,犬猫的关节产品、维生素产品、更聚焦红狗强势渠道的医疗渠道产品,多方面解决宠物健康问题。
同样,红狗未来还将邀请更多的宠物行业宠主、达人、意见领袖等开展探厂等系列活动,与用户深度链接,吸取各方面的意见对工厂、产品进行更新迭代。