来源:花鸟鱼虫研习社
花鸟鱼虫研习社消息,近日,宠物行业数据库发布了一份关于水族行业的《抖音鱼缸调研分析报告》。此份报告以2024年4月,抖音平台宠物行业中鱼缸/水族箱的销售表现数据为基础,从“行业大盘、类目趋势、热门品牌、热门单品、热门店铺、头部达人”等方面入手,分析展示了目前一段时间抖音鱼缸/水族箱的发展趋势。本期,研习社就报告中“行业大盘”方面作分析整理,具体内容如下:
据报告内容显示,在4月内,抖音鱼缸/水族箱销售表现亮眼十分亮眼,成交金额从2042.33-2496.18万元增至2913.99-3561.5万元,增幅达42.67%,同比显著增长。
在成交件数上,数据显示件数略有下降,从46.97万降至25.83万。但成交人数反而上升至18.20万人,这表示单笔交易额增加,市场呈现高端化趋势。
从近半年数据看,鱼缸/水族箱品类成交金额在波动中上扬,尤其是在2月至3月间,环比增长超过107%,显示出较强增长潜力。
主要集中在三线 ~ 一线城市
据鱼缸用户画像数据显示,抖音鱼缸受众人群在性别分布上以男性为主,占比69.17%,女性占30.66%。
用户年龄分布上,31-35岁群体占比最高,达30.66%,紧随其后的是25-30岁年龄段,占比20.77%。
而在城市分布上,则体现出多元化趋势。用户主要集中在三线至新一线城市,其中三线城市占比最大,为22.76%,而一线城市占比较小,为8.13%。
值得注意的是,五线及以下城市的覆盖极低,仅0.50%。综上,该目标群体以中青年男性为主,主要分布在中等发达城市区域。
市场呈现多样化消费特征
在用户成交金额画像方面,报告显示抖音鱼缸市场广泛吸引各年龄段与职业人群,其中以新锐白领为核心消费群体。
细分来看,新锐白领在鱼缸/水族箱市场消费力突出,成交额达805.1-984.01万元,大幅领先其他群体。而小镇青年和资深中产贡献分别为563.96-689.28万元和550.82-673.22万元。小镇中老年虽成交人数较小,但需求稳定,成交额接近400万元。
在TGI画像方面,报告显示,鱼缸/水族箱市场消费人群中,精致妈妈以TGI指数165显著领先,Gen Z世代以TGI指数122紧随其后。随后的是小镇青年和都市蓝领群体,TGI指数分别为108和111。1、鱼缸/水族箱市场整体呈现出十分明显的多样化消费群体特征。
2、精致妈妈群体虽兴趣较高,但实际购买频次或偏好低价产品。
3、Gen Z群体兴趣浓厚且具购买力,是市场增长潜力所在。
4、新锐白领群体消费能力强,为市场支柱,其兴趣度虽非最高,购买力弥补了这一差异。
5、小镇青年与资深中产群体在兴趣与购买力方面均表现良好,构成市场重要部分。
6、都市蓝领与小镇中老年群体保持中等水平的市场参与。相比之下,资深蓝领与都市银发群体对这类产品的兴趣和消费能力较弱。