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报告|水族小宠市场深度垂直、极度细分,品牌集中度不足

2024-07-02 386 返回列表

来源:花鸟鱼虫研习社

花鸟鱼虫研习社消息,近期,任拓数据发布了《行业趋势快速报告——大宠物行业》研究报告。该份报告针对宠物行业规模、平台份额、犬猫市场、水族爬宠以及行业趋势进行了分析研究。

其中,在水族小宠方面,报告从“市场结构对比、细分程度对比、品牌集中度、2024增长机会”四个方面进行解读,并表示目前市场深度垂直,极度细分,低集中市场大有可为。

本期,研习社就报告水族小宠部分内容作解读整理,具体内容请看下文:

#01

电商货架+内容总销售额
水族近70亿,小宠2.5亿
据报告数据显示,近十年水族货架电商食品及用品销售趋势程上升状态,其销售势头在2019年达到顶峰,随后增长放缓。而从2023年数据来看,水族赛道货架+内容总销售额近70亿元,同比增速近10%。

而在小宠赛道上,近十年爬宠、鸣虫食品及用品销售趋势程与水族类似,出于上升状态,其销售势头在2018年达到顶峰,随后略显疲态一路下滑。而从2023年数据来看,小宠赛道货架+内容总销售额破2.5亿元,同比增速达10%。

总的来看,水族与小宠市场的销售走势趋同,二者互为映射,关系接近正比。

#02

三级类目食品用品销售额

水族全方位领先小宠市场

在赛道细分类目方面,据报告数据显示,水族赛道2023年货架电商食品及用品三级类目共36项,总销售额破48亿元。

其中,销售占比TOP6的类目分别为:桌面缸、过滤设备、观赏鱼饲料、冲氧泵、潜水泵、温控设备。

而在小宠赛道方面,2023年货架电商爬宠、鸣虫类食品及用品三级类目共10项,总销售额近1.5亿元。

其中,销售占比TOP6的类目分别为:爬宠温控/湿度设备、爬宠躲避/造景、爬宠清洁及日用品、爬宠垫料、爬宠灯具、标本。

总的来说,水族与小宠市场的养宠思路趋同,爬宠、鸣虫品类细分度应当以水族为增长标杆。
#03

对比传统猫狗市场而言

水族品牌仍有较大发展空间

在水族赛道品牌集中度方面,报告以传统猫狗市场作为对比对象。从图表上看,水族赛道2023年货架电商食品及用品销售额TOP20品牌份额仅占比24%,而其他品牌的占比高达76%。

市场整体呈现出低品牌集中度的态势,相比猫狗市场TOP20品牌40%的占有率而言,水族品类品牌仍有较大发展空间。但这种市场情形也为老品牌扩展赛道,新品牌入局留下了大量的机会。
#04

水族赛道内容渗透增速猛

小宠赛道科普种草等风口
在水族小宠市场未来增长机会方面,报告表示,水族赛道目前已经处于较成熟的状态,在内容电商平台已经存在大量玩家共创内容,其在2023年内容电商平台的销售总增速达310%。
这表明了水族赛道内容端猛渗透的趋势,同时,报告还给出了“造需求、打兴趣、拉颜值、宠新手”四个内容方向关键词。

而在小宠赛道方面,报告表示,爬宠、鸣虫尚处于内容起步阶段,其在2023年内容电商平台的销售总增速达30%。

这表明了小宠赛道内容数量偏少,仍然需要耐心等待风口的出现。在小宠内容方向方面,报告指出可以从“反向种草、新手指南、成本科普、颜值安利”四个方面入手。

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