来源：宠业家
导读：宠物行业的快速发展，让宠物从“吃饱”向“吃好”转变，在各大电商所发布的数据中均显示，越来越多的宠主开始关注宠物的健康问题，这一趋势下，越来越多的品牌开始向功能粮赛道进发，其中肠胃健康功能粮便是竞争点之一。在2024年9月3日于苏州举办的WSAVA大会上，宠物食品头部品牌希尔思Hill’s（以下简称：希尔思）也一同亮相展会现场（品牌展位号：S1），并展出旗下重量级新品Science Diet系列理想肠胃猫粮，产品采用希尔思独创Activbiome+技术，通过特定组方的益生元组，保证猫咪肠胃中健康稳定的微生物环境。
这家由专业兽医马克•莫里斯博士创建，距今已有80多年的历史，有着底蕴深厚的宠物食品研发经验。在进入中国市场五年时间，希尔思凭借其强大的研发能力和创新力，影响了一代宠主的养宠理念，同样也对国内宠物品牌对于宠物健康的探索起到了促进作用。
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“相信科学，相信希尔思”
自进入中国市场以来的五年时间中，希尔思的宠粮产品一直是国内众多兽医师的首选推荐，这背后的原因可以用一句话来概括：“相信科学，相信希尔思。”这不仅代表了希尔思的品牌理念，更是其在全球宠物市场屹立85年不倒，并成为行业领导者的根本原因。
为了获取宠主的信任，提升品牌的科学研发能力，希尔思投资建设了占地180英亩的全球宠物营养中心，组建220多名兽医师、食品科学家、营养学博士、生物学专家的研发团队以及拥有900多只犬猫的试验中心，所有研究都旨在维持和改善动物的健康。
85年来，希尔思始终坚持对营养技术和前沿研究的持续投入，使其能够不断推出具有高效营养价值的产品。作为首个将临床实证研究全面应用于产品开发的宠物食品品牌，希尔思为不同需求的宠物提供了最高品质的食品，通过大量的临床实证研究，希尔思在85年的时间里，坚持所有产品均选用高品质原料，提供50种必要营养素，以确保每个宠物都能获得所需的精准平衡营养，实现最佳的健康状态，并达成FDA零召回的记录。
从2019年起，希尔思始终坚持通过正规途径将高品质产品带给更多国内宠物主，今年4月，希尔思宣布与云檀宠物达成战略合作，由具备丰富国际宠物品牌代理经验的云檀宠物作为其中国市场的独家总代理。此次合作不仅标志着希尔思在中国市场的进一步深耕，更是双方共同开启中国宠物健康新篇章的重要一步。
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推动国内宠主养宠观念
据天风证券发布的《宠物经济核心七问》研究报告曾显示，健康宠物粮食和营养品是宠主的两大主要支出增长点，其中75%的宠主比起自身更关注宠物，77%的宠主更关注宠物健康。对宠物健康的强烈关注象征着中国养宠已经跨越了佛系养宠、溺爱养宠，来到了“健康养宠”的3.0时代。2023年宠物营养品支出增加59%，宠粮支出增幅达57%。天猫搜索数据显示肠胃、减肥等功能词搜索热度同比上升超100%，这象征着在健康养宠趋势下越来越多的宠主选择了更健康的高品质日粮。这一市场趋势正与希尔思品牌理念一致，作为一家国际型的头部宠物企业，希尔思深知自己在推动全球宠物行业健康和可持续发展中的责任和使命，尤其是在快速增长的中国市场。
希尔思始终秉持对动物福祉的承诺，以科学和创新为核心，不断优化产品配方和生产工艺，确保每一款产品都符合严格的营养标准和环保要求。在中国市场，希尔思携手云檀宠物，不仅致力于为宠物提供高品质、科学的营养解决方案，更积极与相关机构、合作伙伴和行业专家携手，推动国内宠物营养标准的不断提升。在WSAVA大会，希尔思全球首席兽医官Jolle Kirpensteijn在现场分享了三大关犬猫肿瘤学的课程——宠物肿瘤外科的核对表及处方—互动问答模块；犬猫头颈部肿瘤的外科治疗方案以及犬猫头颈部肿瘤进阶重建技术，为到场的兽医师们分享了希尔思的最新研发成果。
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除了在WSAVA大会分享公司最新研究成果外，希尔思还在现场展出了全新推出的产品——Science Diet系列理想肠胃猫粮。
希尔思推出肠胃粮新品，其原因在于肠胃作为宠物健康和免疫的第一道防线，正逐渐成为宠物食品领域备受关注的核心话题。据《2022中国宠物医疗行业白皮书》显示，在其统计的3万个宠物犬猫病例中，消化系统疾病已经成为宠物犬猫到宠物医院就诊的第一大病因，且以肠胃炎最为多发，其中宠物猫消化系统疾病占比接近16%。针对这一问题，宠主逐渐倾向于选择添加益生菌或益生元的肠道功能粮，然而益生菌的过量摄入、过度使用也极易引起猫咪肠胃问题，打破猫咪肠胃平衡，引发瘦弱、食欲不振、毛发无光泽、软便拉稀呕吐等问题。
对于这一国内宠物猫咪的常见疾病和市场乱象，希尔思特别推出Science Diet系列理想肠胃猫粮，该产品属全价猫粮，采用公司独创的Activbiome+技术，升级猫咪肠胃健康“源代码”。
据官方介绍，Activbiome+技术属希尔思独创，希尔思通过特定组方的益生元组，定向激活猫咪肠胃原生的有益益生菌，助力猫咪肠胃原生有益菌繁衍增殖，保证猫咪肠胃中健康稳定的微生物环境。
该益生元组还可发酵产生短链脂肪酸，保护肠黏膜屏障，促进营养物质的吸收，调控肠道内的pH值并抑制有害菌定殖。此外，该产品对于猫咪软便也有着明显的改善效果，希尔思曾对于该款产品进行为期14天的饲喂实验，数据显示，饲喂期间猫咪便便情况明显改善。
ActivBiome+技术的创新研发，标志着希尔思在宠物肠胃健康领域的又一次突破，进一步强化了其在宠物市场的头部地位。该技术通过精确调节肠道微生态，提升宠物的消化能力和营养吸收效率，帮助解决常见的肠胃问题，如消化不良、便秘和腹泻等。ActivBiome+技术的推出不仅丰富了希尔思肠胃健康猫粮的产品线，还为宠物主提供了更加科学有效的营养解决方案，提升了宠物的整体健康水平和生活质量。
更重要的是，这一技术的创新应用也在更广泛的层面上推动了整个宠物行业的发展。通过将科学研究和临床实证相结合，希尔思引领了宠物食品技术升级的方向，促使行业内其他品牌更加重视研发和创新，推动肠胃健康食品市场的进一步扩展。希尔思希望，通过不断优化和创新，带动行业整体向更高水平迈进，让更多宠物受益于精准、科学的营养支持。
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创建兽医师知识交流平台
对于希尔思在国内市场的未来发展规划，其官方表示，未来，希尔思将积极探索更多与中国市场深度融合的机会和路径。公司正在筹备建立一个专门面向中国兽医师的学习交流与知识分享平台，如小动物营养学、希尔思全球论坛、希尔思网络研讨会等，通过此平台，希尔思希望为中国兽医师提供全球前沿的宠物营养研究和临床应用成果，促进行业内的技术交流和专业知识的共享，进一步推动中国宠物医疗水平的提升。
此外，希尔思也在持续评估引入处方粮产品的可行性和策略。公司正在密切关注市场环境和政策动向，努力寻找适合的契机和方式，以确保能够为国内宠物主提供更加丰富的产品选择。希尔思将继续保持对市场变化的敏锐观察，不断优化品牌策略，为中国市场带来更多高品质的营养解决方案。
关于希尔思未来在国内市场发展的最新动态，宠业家将持续保持关注。
