宠物经济：2亿孤独人群的治愈生意

90年代，中国宠物经济处于1.0时代。宠物对人们而言，只是一种工具性的需求，例如养狗看家护院。2000年左右，宠物经济2.0时代，人们养宠物只是用来打发无聊时间。2015年之后，宠物经济进入了3.0时代，宠物成为了人们感情上的寄托。角色定位的不断升级改变，令宠物产业链不断完善成熟，进而推动了宠物经济的蓬勃发展。

在整个宠物产业链上，大致可以分为上中下游三个部分。宠物链的上游主要是活体交易，中游则是整个宠物经济最为活跃的部分，包含了宠物的食品、用品、玩具、服饰等品类，下游则以服务为主，包括宠物美容、寄养、写真、医疗、保险以及殡葬等。

宠物产业链，涵盖了宠物生老病死的每一个生命周期。据今年双十一数据显示，淘宝天猫宠物类的食品及用品销售增长超过100%；京东方面，宠物品类成为双11首日交易额增速TOP5，同比增长超3.5倍，前40分钟销售额就已超过去年全天。

据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国宠物犬猫数量接近1亿只，城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元，总体比去年增长18.5%。2019年中国人均单只宠物犬年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。巨大的市场空间自然令众多资本家趋之若鹜。目前，在中国A股市场已经有佩蒂和中宠两家宠物食品上市企业。

今年4月，上市之后略显后继无力的三只松鼠开始布局宠物赛道，正式宣布，将成立一家专门研发狗粮的公司。而早在宠物经济进入3.0时代的2015年伊始，高瓴资本就开始大幅整合线下的宠物医疗，在宠物医疗领域进行了全产业链式的投资。据相关数据显示，2019年国内宠物行业融资事件共有41起，累计融资规模超42亿元。

时代的需要和资本市场的催熟将进一步促进宠物经济的高歌猛进。

在传统宠物经济进入快车道之时，随着疫情黑天鹅的突兀出现，线上宠物经济应运而生。越来越多的人正在通过“云吸宠”，即隔着屏幕撸猫撸狗来缓解压力，打发时间。据《2020快手宠物生态报告》报告显示，快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。

宠物观众数量超1亿，活跃宠物作者数量也达7.5万，“80后”“90后”宠物作者占比达80％。

早在今年3月，淘宝发布的《淘宝经济暖报》也显示，2月份淘宝上宠物直播的场次同比增长375％，每天有100万人在淘宝直播上看宠物。

线上宠物经济的崛起进而催生了线上宠物课程、宠物MCN机构、宠物IP等多条全新的宠物生态链的兴起。

今年8月举办的第23届亚洲宠物展上，阿里联合亚宠展、天猫宠物行业发布宠物经济系列报告，过去一年宠物行业线上销售额超过300亿，天猫淘宝占比超过七成，天猫平台上宠物品牌数量的增速同比超过60%。

另一方面，宠物外卖也迎来爆发。饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，用户平均一单消费125元。目前，饿了么上宠物商品、服务超过3000种。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

2019年全国犬猫养宠人数达6120万人，全国养宠人数正保持8%以上增速增长。在美国，宠物总数量大约是全国总人口的1.3倍，超过43%的家庭有养犬证。在法国，有登记的宠物犬数量也超过全国总人口的1/6。这意味着，国内宠物市场规模仍有很大的增长空间。

如果说宠物经济是一艘急速升空的火箭，那么孤独的人群就是它最好的燃料。人口老龄化，单身青年，丁克家庭，少子女家庭都在快速推动着宠物经济的蓬勃发展。在宠物经济2.0时代，宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。当子女无法陪伴在身边的时候，宠物往往是最好的替代。

截至2019年底，我国老龄人口有2.55亿，是总人口的18.1%。这一点与欧美国家的情况几乎吻合。 在宠物市场最发达的美国，人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素，45岁以上占养宠人群的近50%。然而随着宠物经济进入3.0时代，随着单身青年数量不断暴增，90后单身青年成为了宠物经济的主要消费群体。

消费群体不断年轻化正在推动着宠物行业走向下一个繁荣的新时代。据民政部的数据显示：2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万，预计2021年，独居成年人口将超过9200万。2.4亿的单身成年人都是宠物经济的精准用户画像。

据《2019年宠物行业白皮书》显示，90后养宠人群占总体的45.2%，同比增长2.2%，其中95后的占比已经达到了35.6%，其后是80后的29.5%，70前的16.6%。