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品牌是为了商品或者服务提供商之间为了互相区别而产生的、属于每个提供商的独特的名字、符号、标识，或者是这些元素的组合。它能够让消费者对于某商品产生的主观印象，并使消费者在选择商品时产生购买偏好。
消费者对品牌的信任度决定了他们最终的是否买单。让品牌和消费者产生情感链接，才是最高阶的玩法。没有品牌力的产品，可能会在短期内因为某个时期因为特殊的机遇获得发展，但是很难保证长时间的成功。即便是微小的价格波动也意味着毁灭性的打击。消费者对于品牌的信任（或品牌力）并不仅仅只靠一个维度实现，这是一项系统性工程，这个项目的成功，离不开一个好的名字、产品包装、店铺视觉、背书、产品故事等。它是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
2016年，网易严选开创ODM模式电商，在模式和需求成功验证后，需优化升级提升竞争力，由此转变为“自主设计”为主线的发展路线，其经历从最初的工厂代工选款，贴牌销售，到如今60%的商品为原创设计商品。期间，网易严选从单一渠道、单品牌发展，向全渠道、多品类品牌布局。如今已形成，微信小程序、天猫、京东、抖音、小红书等全渠道发展，旗下网易春风、网易智造等品牌相继壮大。作为“广告届泥石流”的网易严选是如何在短短几年内打造自己的品牌并获得一大批粉丝的追捧的呢？“宠物行业创新亚洲大会”邀请到网易严选宠物品类负责人 邱继超先生进行解读。
国产宠物品牌重塑消费者的品牌认知，抢占消费者心智
——广告泥石流“网易严选”如何塑造品牌力
邱继超
网易严选宠物品类负责人，曾就职于4A广告公司，宠物行业独立平台E宠
“新”造不凡，破局出圈。宠物行业下一个十年新发展机遇比拼的不再是资本，而是真正的创新能力。经过每一轮的淘汰洗牌，谁有更新的技术、更好的产品，谁才能拥有竞争的优势。在此背景下，亚宠北京展同期首办“宠物行业创新亚洲大会”，将年度创新理念及案例带到宠物行业。大会将于5月18日在北京国家会议中心盛大召开。大会将汇集国内外行业权威及专业从业者，共同探讨国内外热点创新话题，探索全行业新品发展趋势、创新与变革。
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