品牌时尚化，就是年轻化

你对时尚的理解可能落伍了。

从今天的消费行为与洞察来看，“时尚”早已不只是服饰、美容所能定义。

新潮的数码产品、网红美食、景点打卡、看演出、K歌... ...时尚是关乎自己身份定位的一种强烈语气，它不再是外观层面的狭隘表达，而是一种生活方式的精挑细选。

同时，从时尚对应的人群画像来看，喜爱时尚几乎是各类消费群体的共性，而热衷潮流时尚的往往是年轻族群，有一定经济能力的人群。

这些特质都决定了，品牌无论在产品设计上、还是在营销传播上，都要开始有意识的让自己时尚化一点。让消费者在与品牌互动时所经历的所有视觉、声音、感觉等体验都能感受到时尚潮流，这是品牌保持对年轻人有魅力的关键。

换句话说，品牌时尚化就是年轻化的一种选择。

让时尚成为品牌的KOL

在这个理解基础上，推荐一个近期时趣与京东电脑数码联合操盘的案例。

这个案例与常规的数码产品营销逻辑不同，传播内容既没有大谈功能，也没有凸显工艺，反而绕开传统角度，把这些关键信息融入到一种「时尚的生活态度」中，以时尚大片的创作风格，拍摄了下面这支广告。

这位KOL先告诉用户，年轻人的生活，两点一线如此往复，似乎单调乏味，缺少色彩，戳中现实痛点。

而联合京东电脑数码的产品Surface新机Laptop4，则把产品作为一个打开多彩生活的“按键”，当用户点击之后可尽享时尚产品设计，以及领先的生产力功能，从而开启原创生活，让自己的工作、职场和精神世界多姿多彩。

在整个创意的演绎过程中，“多彩”强烈暗示这一种生活方式，并以时尚化风格进行表达，让消费者清晰感知到：虽然作为数码产品，但同样也是一种生活态度与生活方式，很好的传递了「多彩世界，由我原创」的品牌主张。

同时，为了吸引更多年轻族群的关注与认同，时趣还联动三联新闻周刊、新周刊、凤凰网、北京青年报等十大权威媒体，以一系列色彩主题的#生活态度#文案海报，从不同角度与当代年轻人，进行更深刻的情感价值沟通，帮助品牌丰富表达其倡导的生活态度。

“年轻人敢做C位金

不需要谁来指指点点

只倾听自己的声音”

“年轻人不设红限

即使一无所有

亦有无限可能”

“你的玩法自己定义

不出格，就出局

打破漆黑才能玩出彩”

“年轻棕是主场

从不张扬，自有主张

我的空间总是我的主场”

“拒绝复制

给那些质疑声来狠狠一记重音

年轻就要不服青”

“好奇橙大气

拒绝平庸做

惊奇与好奇心的制造者”

“年轻色彩由我原创

我有我的样紫

从来不屑跟风和模仿”

“黑白灰不是人生常态

找准自己的节奏打工人

也必定乘风破蓝”

“原创实力是我的底气

随时Battle

凭实力让你粉我”

“所谓的经验“仅供参考”

就要将一片后浪白

涂上自己的色彩”

而在京东电脑数码的牵线下，微软Surface、星巴克、彩虹糖、及得宝四大品牌还进行跨界合作，以「原创」为内核精神，打造了“给原创加点颜色”四件套联名礼盒，同时拍摄跨品写真时尚大片，使整体传播调性都显得年轻时尚。

微博端也发起“原创生活召集令”活动，以联名礼盒作为奖品，吸引年轻用户分享自己的原创故事，促使海量UGC生成引发更多关注，最终为项目赢得出色的传播成绩。

原创礼盒

模特写真大片

回顾整个创意，时尚化的视觉呈现，从视觉审美层面吸引年轻用户；而“时尚”背后所代表的的生活态度，则从情感层面获得年轻消费者认同。时尚与其背后代表的价值观念，似乎让品牌化身为一位KOL，吸引年轻人成为品牌粉丝。