随着市场不断变化、目标客群变化、企业战略变化,品牌形象不断更迭,宠物行业最近刮起了代言风。
卫仕
5月17日,卫仕宣布胡歌成为其品牌代言人。
RedDog红狗
2021年5月19日20点,吴磊以RedDog红狗品牌代言人身份,应薇娅邀请,在直播间推荐RedDog红狗。
5月28日,一直在家养宠的潘粤明,也以“红狗营养大使”身份,出现在RedDog红狗线下门店、抖音信息流等平台。此外,明星金莎、蒋梦婕也分别担任红狗化毛膏、小绿罐体验官。
麦富迪
5月22日,麦富迪在其官方微信公众号上宣布尹浩宇成为麦富迪品牌青春大使。
Wanpy顽皮
中宠旗下Wanpy顽皮品牌5月25日官宣辣目洋子成为其品牌产品体验官。
Solid Gold素力高
在价值互通的基础下,Solid Gold素力高深挖Z世代的情感世界与兴趣爱好,最终与新生代实力偶像刘雨昕达成合作,以精准的品牌代言人策略,与Z世代消费者建立起紧密的情感连接。
我新宠
凭借《乘风破浪的姐姐》再次走进大众视野的张含韵接下我新宠代言,凭借坚韧有爱的正能量形象首次代言宠物食品。在此次代言过程中,她还将自己多年关爱流浪小动物的公益经验与品牌分享。
“它经济”的发酵,背后呈现的是情感需求的替代满足。宠物的情感形象更加立体,既是值得信赖的伙伴和朋友,也是家庭的一份子。
品牌选择代言人时,艺人的流量和影响成为企业重点考虑范围,针对代言人所处的位置,进而制定不同的营销方案,对企业战略布局至关重要。
宠物品牌拥抱流量成趋势
品牌找代言人,首先是要品牌代言人的性格与品牌形象、调性高度契合。
新营销时代,品牌抓住机会,选对代言人,创造新玩法,可以迅速让品牌形象在大众面前焕然一新,博得关注。越来越多的品牌加入寻找代言人队伍,但品牌需要铭记“成也流量、败也流量”,在尊重品牌与艺人匹配度的前提下,无论是拥抱偶像明星,还是跟风爆款节目,抑或是借助明星打开品牌升级新局面,都是品牌在紧跟时代潮流过程中,创造的新策略。
偶像翻车事件频发,代言需要慎重
借流量之势,达到双赢,避免翻车。这才是品牌关注的重点。
娱乐产业发展至2021,已经是人设统治的世界。每天刷娱乐新闻,看到最多的就是人设崩塌,在浩浩荡荡的追星进程中,屏幕上小鲜肉还没认全又被光速淘汰。一旦代言人有不雅或不符合社会公序良俗的行为出现,品牌还是直接解约,撇清关系好的。品牌没理由陪着爆出负面新闻的明星,一起站在群众的对立面,所以选择与品牌调性一致的代言很重要。
借代言人“抬咖”也是品牌认知输出
现今,品牌对代言人的需求已经不再是“锦上添花”,而是其品牌升级战略中的重要一步。
所有营销开始之前,品牌都要想清楚目的,希望解决什么问题?
如果是为了解决“拔草”,即流量艺人代言,饭圈为偶像买单,最终转化为品牌的喜爱者。整个转化过程缓慢并且逻辑链太长;
如果是大曝光做知名度,维系产品美誉度,定位营销,跳出行业圈层,要年轻化认知,要新产品卖点,要价值观输出等等问题。
必须让消费者强烈的感受到,这个品牌真的变了,品牌才能持续卖货。