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近年来，以Zara、H&M等为代表的快时尚品牌集体遭遇“寒冬”，业绩出现增速放缓甚至下滑的难题。为了提振业绩，各品牌均采取了不同的自救策略。
有数据显示，我国宠物行业正面临快速发展时期，“宠物经济”持续升温，2018年中国宠物消费市场规模已经达到1708亿。然而，快速发展的同时，我国宠物行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、行业集中度不高等问题。
宠物服装市场的诱惑
近日，Moschino在Instagram中宣布其与H&M的合作系列将于11月8日推出，其中将包括宠物服装。据了解，这将是两个品牌首次发布宠物服装。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄表示，目前中国市场，尤其是一二线城市中，养宠物现象比较多，宠物行业市场正在兴起，宠物服装会成为重要的补充部分。“现在国内还没有较大的做宠物服装的品牌，这一细分市场有较为广阔的前景。”
H&M相关工作人员透露，在宠物服装方面，接下来的设计师合作系列会有一些产品。但是，宠物服装只是会成为一个新的产品延伸，单独开店的可能性不大。目前H&M还是会以童装、青少年装、男装和女装为主，线上则有H&M Home家居产品系列。
而忙于品类延伸的背后，是H&M业绩的下滑以及整个快时尚行业的萎缩。H&M此前发布的2018上半年财报显示，2017年12月至2018年5月，该集团的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗（约127亿美元），与去年同期持平；上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗（约合8亿美元），同比降低33%；经营利润率7.3%，同比下降3.7个百分点。
值得注意的是，报告期内H&M集团门店总数增加了62家，因此H&M处于增店不增收的境地。而销售增速停滞也使H&M的库存规模进一步扩大。数据显示，报告期内，H&M库存达到了363.33亿瑞典克朗（约合40亿美元），同比增长13%，占H&M销售额的31.9%。
快时尚业绩寒冬
除了H&M，其他快时尚品牌日子也不好过。近日，Zara母公司Inditex集团（ITX.BME）公布的上半年业绩数据显示，Zara的业绩已经在大幅放缓，在截至7月31日的6个月内，集团销售额同比增长3%至120.3亿欧元，毛利率为56.7%，净利润则上涨3%至14.1亿欧元。而去年同期Inditex集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润则增长9%至13.7亿欧元。
同时，Gap集团2018年第二财季数据显示，集团销售额增长8%至41亿美元，毛利润上涨10%至16.3亿美元。然而其主品牌Gap销售额却继去年下降1%之后再度下滑5%，已经成为集团业绩的最大包袱。
对此，服装行业分析师马岗表示，整体来讲快时尚行业不是新兴市场，而一个成熟的市场，不会一直保持快速增长，到达一定程度后增长就会放缓，甚至出现下滑。从目前来看，整个快时尚行业中，多数品牌业绩表现不佳，在品牌本身比较多的情况下，企业要想实现增长必须排除其他竞争对手。接下来，快时尚市场将会进入一场拉锯战，一些没有竞争力的品牌将会腾出市场空间。
“在这样的情况下，企业要想实现增长要通过两种方式。一种是外延式增长，即通过开店等方式扩大销量；另外，就是通过内部优化品类结构、提价等方式，找到适合品牌的战略模式。做产品延伸也是企业谋求业绩增长的一种形式”，马岗表示。
面临业绩下滑的困境，各品牌已经开始另辟蹊径寻求自救，开辟宠物市场的新领地也许正是H&M的一种尝试。近几年，中国养宠物的人越来越多，“宠物经济”持续升温。数据显示，2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿，其中宠物狗市场规模1056亿元，宠物猫市场规模652亿元。伴随着一只宠物的完整生命周期，宠物行业内形成了一条完整的产业链，包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等一系列产品与服务，资本也开始积极布局宠物各大细分行业。
盈利能力待考
然而，H&M能否在宠物服装市场中分到一杯羹，还有待考验。宠物市场虽然增速较快，但是其实整个市场容量并不大，而企业在做宠物服装时应该做品牌上的区隔。例如H&M，可以开拓另外的品牌来做宠物服装。
此外，宠物服装的中高端定位与H&M大众化、快时尚的特点也出现矛盾。宠物服装并不是所谓的快时尚，而是需要更加精致。从用户需求来讲，年轻人比较特立独行，需要个性化，而老年人的需求则不一样。所以主要还是看品牌的定位，时尚是一方面，性价比高是另一方面。而宠物服装更属于中高端消费，如果要加码宠物服装，需要单独开店与原品牌区分开来。
所以，对于快时尚品牌H&M来讲，如何探索出一条适合行业和自身发展模式的路径，需要市场给出答案。
鞋服物流创新发展联盟
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