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内卷，本意是一类文化模式达到了某种最终的形态以后，既没有办法稳定下来，也没有办法转变为新的形态，而只能不断地在内部变得更加复杂的现象。近几年来在网络上流行起来, 广义而言，无实质意义的消耗、低水平的自我重复，过度竞争导致的异化，都可以称之为“内卷”。
我们现在正处在一个产品和品牌过剩的年代，大量的入局者涌入赛道，在产品性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至于逐渐趋同。现在，无论是走进商超还是打开手机，消费者都面对着一众面目相同的品牌。在宠物行业，宠粮品牌们都在强调“原料天然”，宠物用品无一不“颜值爆表”。从微博、小红书的社交媒体全民种草，再到短视频风口的纵身一跃，B站崛起后的Z世代争夺战，全员直播带货的allin 出击，每当出现一个新风口时，企业都蜂拥而至，风口不停。这样便陷入同质化的窠臼中，进入相互倾轧及内耗的状态，很多企业最后干脆主要把“价格”及“折扣”作为差异化的竞争手段，虽然在短期之内获得了可观流量和销售额，但投入产出比并不高，只增长不成长，同时也在不断透支原本积累的品牌价值。事实上，品牌精神是企业增长的一张历久弥新的王牌。从某种意义上来说，同质化或者说内卷，已经成为威胁品牌成长性的周期性难题。
未来市场肯定出现更多消费品牌，大量的同质化不可避免。品牌们如何通过对增量市场的挖掘，创新精神的鼓励，精细化运营及客户经营等避免同质化带来的内耗，打造差异化竞争壁垒，积累品牌资产，获得更长久的成长红利呢？
第十一届国际宠物业高峰论坛-亚洲CEO峰会特邀分众传媒创始人、董事长江南春先生，解码品牌“同质化”的正确打破方式与企业差异化竞争增长之路。
第十一届国际宠物业高峰论坛—亚洲CEO峰会
2021.8.17 上海 • 浦东嘉里大酒店
《同质化时代，品牌的破局增长之路》
江南春
分众传媒创始人、董事长
1973年生于上海，祖籍浙江宁波，2003年创办分众传媒，颠覆了人们传统的媒体观，是中国提出生活圈媒体理念第一人。
2003年12月，江南春被评为年度传媒人物，并获得“中国当代杰出广告人”称号。
2005年3月，江南春被评为“中国广告10大风云人物”。
2006年4月，江南春获选《财富》中国最具影响力的25位商界领袖。
2007年2月，江南春成为安永企业家奖——中国大陆地区大奖得主，这是唯一一项全球性的商业奖项，也是被全球商界确认为最具影响力的商业奖项之一。
2010年11月，江南春荣获APEA2010中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”大奖，这也是该奖首次在中国大陆颁奖。
2011年3月，江南春荣膺《中国广告》“影响中国广告30年人物荣誉大奖”。
2018年1月，江南春荣获2017年度新时代商业领袖奖。
2019年1月，江南春荣获2018年中国经济年度人物。
自2011年首度创立以来, IPIS国际宠物业高峰论坛——亚洲CEO峰会作为亚洲宠物展同期重要活动，着眼全球市场，旨在释放前瞻思维，引领行业趋势，已成为亚洲宠物行业风向标。峰会集结行业内外大咖以及优秀宠圈人，分享跨界经验，探索行业未来，助力宠物业CEO们的成长，是中国宠物行业最高水准的国际论坛，也是每年行业意见领袖们关注的焦点。
2021年第十一届IPIS国际宠物业高峰论坛——亚洲CEO峰会将于8月17日在上海浦东嘉里大酒店盛大召开，峰会将再次聚焦当前宠圈CEO们的痛点，集跨界和宠圈大咖们之力，展望新经济，探寻商业机遇和增长之道，洞悉宠物行业和消费趋向，探讨宠圈创新实践，赋能行业未来新增长。
期待与您8月相约上海，一同见证宠物行业拓新增长之道！
参考文章：
《 病毒先生：流量内卷时代，品牌“内卷化”出逃指南》-病毒先生商业频道
《互联网营销下半场，品牌如何摆脱焦虑？》-社区营销研究院
《归于差异——品牌同质化》-销售与市场杂志
