研究了美国和日本的宠物市场，我们看到了中国宠物市场的红利

近日，兴业证券发布宠物行业研究报告《“它经济”兴起，宠物用品行业空间广阔》（简称“研究报告”），分析了全球主要国家宠物市场的特点。通过对美国、日本两个宠物经济成熟国家的分析，派读君也找到了中国宠物市场值得挖掘的红利。

“研究报告”引用Statista和兴业证券经济与金融研究院的数据显示，2020 年3月全球宠物市场的份额中，美国以40%的份额高居首位，其后依次为日本（5.7%）、巴西（5.2%）、德国（4.9%）、英国（4.9%）、法国（4.5%）。

与世界银行公布的全球GDP排名对照可以看出，以上6个国家2019年的GDP均进入全球前十，排名分别为第一、第三、第九、第四、第六和第七。除了巴西在宠物市场的份额较高外，其他五个国家在宠物市场的份额，与其GDP排名的顺序都完全一致。

中国是全球第二大经济体。2020年中国GDP已经超过100万亿元，并且增速也在全球主要经济体中保持领先。同时，中国的人口规模、市场规模、消费能力在全球主要经济体中也都处于领先地位。

可以看出，中国宠物经济的规模和经济总量的规模并不匹配。尽管在全球宠物市场的份额仍然不高，但中国宠物行业的起步也较晚。规模庞大的经济增量、稳定的速增、巨大的消费市场规模，都是中国宠物市场持续增长的保障。

和其他消费市场相比，宠物市场有一个明显特征，就是受宏观经济波动的影响较小，本身具有较强的刚性。

“研究报告”引用美国宠物市场的数据显示，2008年金融危机期间，美国GDP为负增长，宠物市场的增速虽然也有所放缓，但仍保持着5%左右的增幅。在GDP增速下滑的2016年，宠物市场甚至出现了逆势的大幅增长。

在宏观经济表现不佳的2010年，美国娱乐、食品、住房、服装和服务消费都有所下降，只有宠物消费保持增长。

宠物市场的刚性不仅体现在美国。在日本和中国，宠物市场同样表现出“穿越周期”的能力。“研究报告”显示，在遭遇疫情影响的2020年，日本宠物市场规模达到1.60万亿日元（约940亿人民币），比2019年增长1.77%。《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称“2020年白皮书”）的数据也显示，2020年中国宠物市场规模为2065亿元，同比增长2%。

家庭是宠物消费的最小单元。宠物在家庭中的渗透率，决定了宠物市场的规模。

“研究报告”介绍了2019年部分国家宠物在家庭中的渗透率。结果表明，欧美国家宠物渗透率远高于亚洲国家。具体而言，宠物在美国家庭的渗透率为67%，澳大利亚为62%，英国为44%。而日本和中国分别为26.8%和22.8%。

派读君认为，宠物在中国家庭中渗透率的增长空间，至少来自于三个方面：

第七次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44%。

第七次全国人口普查结果显示，全国共有家庭户49416万户，家庭户人口为129281万人。平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年的3.10人减少0.48人。

老龄人口增加叠加家庭数量增加，会带来“空巢家庭”数量的增加。对于子女不常在身边的老人来说，饲养宠物是很好的精神寄托。尽管目前宠物主仍然以年轻群体为主，但“银发一族”的潜力不容忽视。对于宠物行业而言，这是增量市场，而且对服务的便利化和精细化要求更高。

家庭数量的增加，还体现了人口流动性的增强和居住条件的改善。越来越多的年轻人离开家乡，前往大城市寻求发展。子女就业或成家后，有条件的家庭通常也会选择与父母分开居住。家庭数量的持续增加，为宠物家庭渗透率的增长奠定了基础。

派读君在《宠物零食会成为国产品牌的突破口吗》这篇文章中介绍过，根据银河证券的统计，2017年日本城市化率达到93%，韩国城市化率在80%左右。根据第七次人口普查的数据，中国2020年的城市化率为63.89%。

中国的城镇化建设一直在加速。随着越来越多的人进入城市生活，宠物经济至少会迎来两个变化：一是农村作为功能型动物的犬猫会转化为宠物，二是农村宠物主的养宠观念和消费习惯会与城市接轨。这两个变化，都会带来宠物数量和消费规模的扩大。

日本在文化传统、消费习惯、经济结构、居住环境等方面，和中国都有相似之处。日本宠物市场的发展，也更值得中国宠物行业借鉴。

从经济结构上来看，日本和中国有一个共同特点，就是大城市群的头部效应明显。东京、大阪两个城市在日本GDP的占比接近一半。中国长三角、珠三角地区在GDP中的占比也很高。2019年，长三角三省一市、珠三角九市在中国GDP中的占比接近1/3。

这种特点也体现在宠物的分布上。“2020年白皮书”的数据显示，宠物主占比最高的十个城市中，除了成都和大连之外，都集中在一线城市和长三角、珠三角区域。

数据来源：2020年中国宠物行业白皮书

其次，中国和日本都存在人口密度大、居住面积紧张的情况。在日本，公寓是最常见的住所，体型小且宜室内饲养的宠物占比较高。“2020年白皮书”的调研也显示，中国宠物主饲养的宠物犬中，更多人选择饲养小型犬。

从日本宠物市场的特点，也可以看到中国宠物市场的两个潜在增长点。

由于大多数宠物都在室内喂养，宠物主对卫生环境的清洁和保持有较大要求，需要选用更多更优质的宠物卫生用品，如宠物垫、猫砂、厕所来保持环境。

对比中国来看，“研究报告”指出，2020年中国宠物用品市场为369.6亿元，同比增长14.13%。其中清洁用品和日常用品占比最大，2020年合计占比约为77%。同时，宠物日用和宠物清洁日常消耗大，购买频次也高于其他用品。

将宠物和宠物主的行为纳入社会管理规范，也是宠物行业发展的必然方向。“研究报告”中指出，中国宠物政策发展从1980年禁止饲养犬只，到2003年北京市出台的《北京市养犬管理规定》等对宠物的饲养做出明晰的规定，2009年开放养宠物数量限制，对宠物的管理趋于体系化。

宠物和宠物主行为的规范化，不仅具有社会管理价值，其经济价值也不容忽视。以日本为例，由于日本有比较严格的街道卫生规定，多数遛狗者也会随身携带宠物清洁袋。这都推动了宠物用品市场的增长。

派读君在《算一算文明养宠的“经济账”》这篇文章中曾分析过，随着养宠规范化和文明程度的提高，宠物牵引、清洁等用品的市场需求、宠物行为训练服务的需求都会增长。“2020年白皮书”的调研就表明，50.1%的宠物主认为有必要对宠物进行训练。“不良纠正行为”是宠物训练的第一大需求。与此相应的，在公众最不能接受的不文明养宠行为中，公共区域不文明大小便、宠物随意扑人、吠叫噪音扰民等不良行为，都进入前十。