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01
新中产 新消费
这是一个大变革的时代。
一代新中产，正在强势崛起。
根据国家统计局最新发布的成绩单：上半年，我国国内生产总值同比增长12.7%，超53万亿元。
按照上半年增速计算，我国今年GDP有望突破110万亿元。按照第七次全国人口普查，人均GDP 可能过12000美元！
也就是说，我国人均GDP将连续三年超1万美元。
随着经济的迅猛发展，我国中产阶级快速壮大。
《2019年新中产白皮书》估算，我国约有3亿新中产，并且这个人群还在不断扩大。2020年下半年，郑永年教授最新估计，中国目前已有4亿中产阶层。
无论是人口规模还是财富数量，新中产已经成为社会的中坚力量，是时代新风气的重要推动力。
在消费领域表现尤其明显。新中产更加注重品质、精神及价值层面的富足，追求高品质的生活，正在带动消费进一步转型升级。
乘飞机商务舱出行，喝手磨咖啡的下午茶，居家T恤也要个性定制，新中产的高品质生活，体现在衣食住行的每个细节。市场把这种趋势称为新消费。
不一定是最贵的，但一定是最精致、最特别、最舒心的。
新中产的新消费，给产品供给侧带来压力，制造业面临的挑战尤其大。
长期以来，中国的制造产业依赖于成本优势，形成了“价廉物美”的固有模式，大而不强，大而不精。新中产引领的新消费需求，打的它们措手不及。
但对于那些秉持工匠精神、精益求精的企业来说，这种压力未尝不是一种机遇。
02
豪车中的品质引领：新款林肯飞行家
作为贯穿生活始终的第三空间，汽车是身份的象征，成为观察新中产新消费的绝佳指标。
就在刚刚，“2021年中国年度SUV”大奖得主-林肯飞行家Aviator全面升级焕新,三大核心技术和百项豪华配置，引爆豪车品质升级赛道。
此次新款林肯飞行家，做了四个方面的升级：
一、全系标配3.0T金属尾标，具体长这样：
二、行政版轮毂由 21英寸升级至22英寸
三、尊雅版增加360度全景影像
四、优化二排座椅走廊
有人可能会说：看着跟之前的车型差不多嘛，不就是一些小打小闹？
当然不是！对于一辆汽车而言，每个细节都需匠心打造，细节的改进就是技术的进步。
此次新款林肯飞行家四个“看似”不起眼的升级背后，不但是完美和极致的追求，更有独特的内涵。
3.0T金属尾标，气度非凡，同级别唯一全系标配3.0升发动机的尊贵地位更加凸显。
更关键的是，这远远不是一次尾标的粘贴，更是动力的加持：新款全部搭载V6双涡轮增压发动机。
轮毂由 21英寸升级至22英寸，意义更大，直接干倒宝马X5、奔驰GLE和奥迪Q7三剑客，因为同级别车型它们的顶配也才21英寸。
360度全景影像，视线无死角，安全更可靠，是每个用户看得见、用得着的红利。
优化二排座椅走廊，体贴入微，为当下二胎、三胎家庭提供更多空间可能。
所以，似乎没什么变化？对消费者来说，变化真是大了！可以说是焕然一新。
变化之一：动力硬核指数再创新高。
汽车行业大V分析SUV的动力时，林肯飞行家几乎是必选款之一。
3.0T+10AT双涡轮动力系统，一经面市，就树立了同级别行业新标杆，成为无数爱车人士梦寐以求的所在。
百公里加速不到6秒，轻点油门就能“窜”出去，超强动力带来大象起舞般的独特享受。再加上空气悬架助攻，高速巡航、爬山淌水，游刃有余。
新款飞行家继续配备全新V6双涡轮增压发动机，动力澎湃，无论加速还是换挡，既迅猛又平稳，带来更加美妙的“陆地飞行”驾乘体验。
跑起来是这样的，丰神俊朗，徐徐生风。
动力过硬，底气十足，翻山越岭，天地随心。一台新款林肯飞行家，让有品质人生更加从容不迫。
变化之二：外表大气稳重愈发成熟。
视觉充满质感，大气稳重，一眼看过去就很牛逼，是市场关于林肯飞行家的共识。
超5m的车长和2m的车宽，前高后低飞行器式的潮酷造型，再加上黑化悬浮式车顶、贯穿式尾灯、双边四出排气、多处亮面镀铬点缀，绝对是滚滚车流中最大最亮的那个仔。
此次升级后的行政版车型，轮毂尺寸达到22英寸。相比此前的21英寸，更大更美，胎噪还小。
变化之三：内饰尊贵奢华更有温度。
汇聚多达百项的卓越配置，充分彰显美式豪华，完美匹配中国豪华汽车客户的极致需求。
美式豪华，那是真奢。拿豪华汽车普遍配备的电动座椅来说，新款林肯飞行家的就非同一般： 30向电调，不仅拥有加热与通风功能，还能为前排乘客提供包含3级强度在内的5种按摩模式。
真皮包裹的方向盘，智能电动座椅，钢琴烤漆面板的中空板……一般豪华车型有的，林肯飞行家都有，还更好。
一般豪华汽车没有的，林肯飞行家也有。
比如，全系标配的林肯Co-Pilot360™ Plus高级智能助驾系统，带有十项人性化驾驶辅助与安全科技，全方位呵护驾乘人安全。
还有业内独创交响乐提示音，静谧车厢内享受殿堂级的听觉盛宴。
所见多感所听所用，皆是品质与豪华。
中国智造的美式豪华，还是有温度的豪华。在照顾驾乘人员感受的同时，六座空间、三种不同的座椅布局，同级独有，满足多样化用车需求。
新款车型全新优化的带中央通道，大气的纵深空间，出入也更加便捷。
限量赠送舒适头枕，带来更好的头部与颈部支持，让惬意一路随行。
怪不得有用户评价：当你在夜里靠近它时，黑暗中亮起的灯光和地上投射出的林肯标志，打开车门，车身缓缓降低，电吸门轻轻关上，按下启动按键，座椅和方向盘自动回位，伴随着V6发动机启动时的一声“咆哮”，感受到了久违的惬意。
大气却并不张扬、豪华而有内涵，“豪华有道”的新款林肯飞行家，堪称汽车领域的新中产。
也正因为气质的契合，林肯飞行家受到了新中产的青睐。 上半年，累计销量6539台，同比劲增282%，跑出了豪华汽车销量的“中国速度”。
03
消费升级：永远没有终点
消费寄托了人们对美好生活的向往。人们对消费的需求，永不间断，难有止境。
回顾改革开放以来的四十多年，我国经历三次消费升级。
第一次是上个世纪八九十年代的结构性升级，大家的消费热点从农产品转向了轻工业。
第二次是上个世 纪末到这个世纪初，消费者从吃得饱穿得暖，开始追求吃得好穿得漂亮。
当下正在进行第三次升级， 个性化、体验式消费爆发。
比如今年的618，电商直播带货成为各大品牌厂商销售的标配。消费者与商品之间，只剩一个显示屏的距离，体验更加直观。
从最初的物质极度匮乏，到物质的逐渐丰富，再到物质的极大丰富以至有所剩余；从追求生理需求、物质满足发展到追求心理满足、精神愉悦， 变的只是潮流，不变的是人们对优质产品的追求。
这是企业的最大考验，也是不断向前的根本动力。
互联网时代下，社会节奏越来越快，市场刷新和清零更加残酷。
迎合并拥抱更快更猛烈的消费升级，保持对极致品质的不懈追求，已经成为优秀企业的必备能力。
企业首先要做的，就是居安思危、永不满足。
