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美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数；当价格敏感不再是主导消费决策的唯一因素，包装设计与外观审美对于决定消费者是否愿意为一件产品付费起到了重要作用。
视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，致力于挖掘在宠物产品包装与外观设计方面具有引领性的先进作品。从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。VA赛事的评比秉持公正、透明的原则，按照公开的评审标准与评分结构，由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团对作品逐一打分完成。
截至目前，我们已收到50+品牌方提交的超过100组作品。
01 本期优秀参赛作品赏析：喊妈小虎猫抓板TIGER CALLING MOM SCRATCHING BOARD 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：噗扑实验室 作品名称：喊妈小虎猫抓板TIGER CALLING MOM SCRATCHING BOARD 作品组别：宠物用品设计 上市时间：2020年10月10日 所属企业：噗扑实验室 噗扑实验室与新锐IP我不是胖虎联名款，还原高人气喊妈小虎手办逗萌造型。喵入虎口开口设计，让家家户户的小猫咪都能摆拍喊妈萌照！同时附赠“妈”猫薄荷摇摇乐，吸引小猫咪各种与“妈”产生有趣互动。 喊妈小虎猫抓板除了有趣的互动性设计，结构上采用立式猫抓板结构。“虎背”、“虎肚”皆有高密度瓦楞纸，方便小猫咪各个角度、随时随地磨爪，背后还有铃铛提供给小猫咪玩耍。“虎肚”还有宽阔空间，可当猫咪小窝。 猫抓板采用可循环高密度瓦楞纸，拼接形式也尽量减少运输途中对包材的浪费，争做一只好玩又环保的小老虎。 02 本期优秀参赛作品赏析：菜园子猫爬架VEGETABLE GARDEN CAT CLIMBING FRAME 图片来源：噗扑实验室 作品名称：菜园子猫爬架VEGETABLE GARDEN CAT CLIMBING FRAME 作品组别：宠物用品设计 上市时间：2019年8月30日 所属企业：噗扑实验室 设计上，我们采用菜园子这个独特元素，希望在钢筋水泥的都市中，我们为主人与猫咪打造一个回归闲适的“菜园子”，坐等上面丰收最可爱的小猫咪。以出口级材质与童趣设计风格，在家开辟一个暂别喧嚣的小乐园。 材质上菜园子猫爬架采用E1级环保板材，让主人与猫咪都能放心呼吸。8CM粗剑麻柱、8KG左右净重，保证猫爬架在尽量节约室内空间的同时，以高质量材质保证其稳定性，让猫咪大胆在多层跳台上欢乐跳跃。每一根支柱采用天然剑麻包裹，满足猫咪的磨爪天性。 菜园子猫爬架上还有可以替换的小小茄木天蓼玩具，让猫爬架增添更多趣味性。 03 本期优秀参赛作品赏析：厄运抓除猫抓板DOOM EXTRACTION CAT SCRATCHING BOARD 左右滑动查看作品更多图片 图片来源：噗扑实验室 作品名称：厄运抓除猫抓板DOOM EXTRACTION CAT SCRATCHING BOARD 作品组别：宠物用品设计 上市时间：2019年11月11日 所属企业：噗扑实验室 噗扑实验室突破传统猫抓板的设计，结合猫咪磨爪天性，打造出厄运“抓除”的猫抓板概念。让猫咪出爪解决当代铲屎官5 大烦恼——“胖”、“水逆”、“穷”、“加班”、“单身”，让主子把铲屎官的厄运抓没！ 厄运抓除猫抓板使用可循环高密度瓦楞纸，同时赠送猫薄荷，满足猫咪磨爪需求，保护家具远离喵爪危害。同时开槽放置小球，让猫抓板变身猫咪的游乐园。 在猫抓板消耗的同时，主人也看到自己的“厄运”渐渐抓除，让被损耗的纸板有了新的好运寓意。 04 赛事介绍：VA视觉设计大赏 视觉设计大赏（Visuality Awards，简称VA）是专注宠物产品与包装的设计大赛，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起，依托PIIS专业的内容研发实力，致力于挖掘在宠物产品与包装设计方面具有引领性的先进作品，从一件产品触达消费者的“第一印象”，也是最直接影响消费者心智的视觉呈现触点入手，为消费者带来更多有用有趣有颜的好产品，鼓励宠物行业的创新信念。 2021年VA将面向国内招募百组参赛作品，涵盖宠物用品、罐装宠物产品、袋装宠物产品与盒装宠物产品四大类别。秉持公正透明的评比原则，VA全部参赛作品由近20位专业设计机构高管组成的专家评审团，分别从创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度进行评分，最终评选出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”、“最佳宠物产品视觉传达奖”等7个奖项。截至目前，我们已收到50+品牌方提交的100+组作品。 评审标准拆解如下： 创新表现：作品设计是否具有创新性，或在已有上市作品基础上做出创新升级，或提供了具有前瞻性的解决方案。 外观设计表现：包装平面设计、与结构整体协调性，用品外观的造型美观、审美品味、色彩运用以及作品在具体场景下的形象呈现与视觉效果。 视觉传达表现：作品设计传达的理念与观感是否能够有效传达至消费者，匹配或高于消费者的内心预期。 功能设计表现：作品是否匹配内装产品（食品类）的质量要求，作品是否符合实用性、易于操作性、安全性且用户体验良好。 商业价值表现：包括销售场景与消费者视角，如食品包装、用品造型是否符合目标消费群体对于审美、互动、实用的要求，作品是否匹配销售渠道、电商展示、货架美观的需要等。 可持续性：包括环境与重复使用、耐用程度的可持续角度，如材料的降解难度、制作工艺是否可以实现降本增效等。 比分核算将按照专家评审团对单个作品各项维度评分的加权平均数计算并排序，详情请参考VA视觉设计大赏赛事文件。入围参赛作品均可获得作品的“雷达图”专属报告，为参赛品牌方后续对于产品包装与外观设计的针对性调整提供参考依据。 05 PIIS宠物产业创新峰会 & PIIS2021 PIIS宠物产业创新峰会是由Myriadam Events策划，为宠物行业决策人员打造的行业论坛。秉持“内容至上”的原则，PIIS会议议程的研发周期平均需要4个月左右的时间，一年仅召开一届，论坛内容围绕宠物行业的产品研发创新、服务创新、营销创新、包装设计创新、商业模式创新5个创新角度开展。去年PIIS2020的演讲及参会嘉宾吸引包括玛氏、通用磨坊、瑞派宠物医院、比瑞吉、吉家、未卡、派多格、鸟语花香、SGK中国、蜂巧资本、ARK、唐硕、沙利文、中信资本、人保财险等在内70余家国内外宠物及相关领域核心企业，150余位决策者的参与。 今年PIIS2021将升级为论坛形式，为期3日，分为全体大会、产品创新论坛、服务创新论坛、营销创新论坛、Amazing Pet创新论坛五大论坛，10月13-15日在中国上海召开，演讲及分享共计达50+场次，预计参与人数350+。
