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VA视觉设计大赏（Visuals Awards，简称VA）是专注宠物产品包装与外观设计的赛事，由PIIS宠物产业创新峰会在中国上海发起。自今年5月6日作品征集启动以来，赛事组共收到来自近60家品牌方提交的100余组作品，涵盖传统宠物用品、智能宠物用品、袋装宠物产品、罐装宠物产品与盒装宠物产品五大类别，共有93组极具创意与美观的作品入围。 决赛的评审周期历时2.5个月，共有13位来自专业设计及品牌策划机构的专家评审团嘉宾围绕作品的创新表现、外观设计表现、视觉传达表现、功能设计表现、商业价值表现以及可持续性6个维度从专业视角进行了打分。经过极为严苛的专家评审考核与评分核算，最终VA2021共角逐出“最佳袋装宠物产品设计奖”、“最佳罐装宠物产品设计奖”、“最佳盒装宠物产品设计奖”、“最佳宠物产品包装创意奖”、“最佳宠物产品外观设计奖”、“最佳宠物产品功能设计奖”以及“最佳宠物产品视觉传达奖” 7大奖项。 01 最佳袋装宠物产品设计奖：总裁宝贝BOSS BB 作品名称：总裁宝贝BOSS BB 获奖机构：广州总裁宝贝生物科技有限公司 作品介绍：在总裁宝贝品牌建立之初，我们发现目前市场上的猫粮品牌，大多数以原产地或原材料为外包装设计重点，而猫咪作为猫粮最直接及最原始的元素却不断被弱化。如同总裁宝贝品牌创立的初衷——想给猫咪带来最纯粹、最有营养的好猫粮，所以，我们选择回归初心，用猫咪的形象作为品牌主形象。结合品牌核心理念，我们挑选出“霸气、高冷”，符合总裁气质的猫形象，放大并占据到包装一半视觉以上。同时，为了强调猫咪的形象，我们设计了独一无二的异形包装，将猫咪的耳朵坚起来，增加辨识度。猫形象作为品牌的第一识别符号，既让所有系列产品拥有统一的视觉印记，也更有利于品牌能够快速突显品类认知，让消费者自然联想到猫咪食品、猫咪用品、抢占消费者心智。 1、 所见即所得，产品卖点视觉化表达。总裁宝贝核心产品卖点有两大关键词：“新鲜”和“高肉含量”。为了表现新鲜，无论是主粮、罐头还是猫条，都将主肉类成分视觉化，并以鲜肉的形式呈现。消费者看到包装，就能接收到总裁宝贝的“新鲜”理念。涉及到主成分是肉类的包装，均选择大块整肉作为辅助视觉，重点突显总裁宝贝的“高肉含量”，如：主粮把六种鱼肉成分，创意出六层多肉堡；猫罐头传递大鱼大肉和大鱼大虾；而猫条则把整条鱼作为内包装的主视觉，并通过镂空外包装的手法，不用拆开包装，便可感受到“高肉含量”。 2、 玫瑰金主色调，提升产品价值感。为了提升品牌整体价值感，选择金属色为主色调，由于银色偏冷、金色过于俗气，最后选择了玫瑰金，既能体现高价值调性，同时也能够更加亲和地与消费者沟通。 专业设计，最大化保持产品新鲜度。总裁宝贝品牌倡导猫咪食用新鲜粮，开口处有双重骨型拉链，确保出厂和保存期间的猫粮新鲜度。同时，包材水蒸汽透过量优于国家标准要求的73倍[国标为不超过5.8G/ （m² *24h）]，使猫粮保持清洁和干燥状态，最大化还原新鲜粮刚出厂的适口感和营养价值。 贴心设计，省时又省心。为了让消费者简单、明了、直接地使用产品，总裁宝贝还在使用指引、使用方式上做了贴心的设计。例如：在产品包装上有清晰、精准的图文使用指引，指导消费者进行猫粮的7天换粮法、营养膏和化毛膏的外包装印有使用分量标尺，同时，即食鲜汤罐头和营养猫条也考虑到猫咪的食量和食用场景，一次一份即开即食。 02 最佳罐装宠物产品设计奖：尾巴生活Raw811生骨肉主食罐 作品名称：尾巴生活Raw811生骨肉主食罐 获奖机构：尾巴生活 作品介绍：作品由电脑绘图软件绘制而成，创作灵感来源于新鲜的肉块，作品中的色彩分别对应牛肉、鸡肉、鸭肉、蛋黄、内脏等新鲜肉质，而这些肉类刚好与产品内容-生骨肉互相匹配。这是属于本品牌和产品的独特创作。喜庆时尚的礼盒设计，无论是送礼还是自用都是一个优秀的选择。 03 最佳盒装宠物产品设计奖：啵啵清新口气功能猫条 作品名称：啵啵清新口气功能猫条 获奖机构：北京叭吱科技有限公司 作品介绍：啵啵系列猫条有三个口味，在色彩上选用三种不同的色彩区分，同时在外包装设计与配料相关相关鸡、鱼形象图案，并且采用断底切割工艺，将不在同一包装面的部分展开，展开后可展示完整的鸡、鱼图案，同时采用烫银的印刷工艺，使鸡、鱼的形象更生动；整体外观做了切角的设计，省去锋利的锐角，使整体更圆润更具美感。 产品添加茶多酚，帮助猫咪清新口气；添加牛磺酸增强猫咪夜视能力；口感浓郁质地细腻的肉泥，适口性极佳，好吃更帮助猫咪补水，预防泌尿道疾病，增强猫咪体质。携带方便随时来根猫一条，随时随地清晰口气，与猫咪更亲近。 包装展开后立体的形象，更容易吸引消费者的目光。 04 最佳宠物产品包装创意奖：软罐头 理想主食包 作品名称：软罐头 理想主食包 获奖机构：布兰德 作品介绍：BRIGHT 品牌由二十年专业营养师的爱宠命名，希望每只宠物都能像“BRIGHT”一样健康活泼。品牌主打高蛋白、低碳水的湿粮主食。 全世界大部分宠物猫咪都食用膨化工艺制成的干粮，而干粮具有水分低、碳水高特点，并不符合猫咪饮食的天然结构，长期食用容易造成其泌尿与肥胖等健康问题。 这款新品猫咪主食包可以替代传统干粮，能使得猫咪主动摄入水分的同时，符合猫咪42项营养需求，高含肉量，低碳水符合猫咪饮食的天然结构，可作为猫咪主食长期食用。 宠物行业的湿粮的主食一直是以罐头包装为主，在消费者的印象里软包湿粮的设计多以低端产品为主。为了打破这一固有的偏见，包装设计突破常规，以创新的异形罐头设计突出重围。 在视觉上给用户“软罐头等于罐头，拥有一样的质量和品质”的感官视觉。 同时软包的包装设计，和异形罐头的易撕设计，比圆形罐头更加方便猫咪舔食，提高产品适口性的同时也更符合猫咪进食习性。 并且袋装的设计具有易于消费者收纳、用料更少更环保，以及更具性价比的特点。“宠物的包装也可以简洁、有趣、符合它的习性。”包装设计在吸引消费者者的同时，也满足了消费者更方便、更具性价比，长期给猫咪喂养湿粮主食的需求。体现品牌健康、人性化的理念。 异形的罐头外形和异形的撕口设计使喂养宠物变得便捷而又有趣。异形的软包罐头降低了用户的储物成本，以及用料更少更环保的特征。 05 最佳宠物产品外观设计奖：CATLINK AI语音智能猫砂盆 – SCOOPER 作品名称：CATLINK AI语音智能猫砂盆 - SCOOPER 获奖机构：上海联宠智能科技有限公司 作品介绍：用科技感知宠物健康。全球首款支持APP远程操控与多猫健康监管的智能猫砂盆。APP远程智控，四大铲屎模式随意切换，自动清洁解放双手；独家研发多猫识别技术，每日如厕数据/体重数据区分记录；大数据算法24小时健康监测，帮助猫咪有效预防泌尿系统疾病；8重安全防护，13L超大容量集便仓，14天免维护式托管享受，养宠人出行无顾虑，生活更轻松。整机采用食品级PP环保塑料材质，再资源化能力强。 06 最佳宠物产品功能设计奖：uah宠物负离子梳 作品名称：uah宠物负离子梳 获奖机构：有哈 作品介绍：动物科学实用性。uah创新自研新一代宠物梳，集科学除毛、穴位按摩、美毛顺毛三大功能于一身。整梳严格遵循宠物力学设计、全新科学阵列排布梳齿及齿珠设计，高效除毛不伤宠；依据宠物身体曲线设计，创新曲面拱桥设计与RTV结构自动调节角度，自然贴合爱宠脊椎两侧穴位，除毛同时按摩爱宠穴位；全程释放千万级负离子，美毛顺毛、促进血液循环。一梳三用。材料都采用了环保材料，均通过了ROHS认证。 07 最佳宠物产品视觉传达奖：毛球殿下EK系列猫咪主食袋 作品名称：毛球殿下EK系列猫咪主食袋 获奖机构：青岛自然星球科技有限公司 作品介绍：毛球殿下ek系列主食袋利用结构主义设计风格满足当年95、00后的审美需求，并且大胆的通过蓝色的色调设计，这不仅在货架上更加的突出产品容易让消费者观察到，而且蓝色也会给人以安全权威的视觉感知，从而体现ek主食袋配方的专业性。 作为国内的首款加嘴主食湿粮，其创新的包装形式很好的解决了170g主食罐猫咪吃不上不好储存的问题，避免了食物的浪费也延长了打开后产品的使用时间。 包装袋采用的是与婴儿辅食同级别的包装材质，可以作为宠物外出饮水袋来循环使用，在121度高温下不会产生有害物质。 08 VA2021评委嘉宾、颁奖礼及PIIS2021论坛 评委嘉宾：吴皓，客户总监，MetrixLab 评委介绍：吴皓在2014年加入了Metrixlab, 和公司一同快速成长，最终成为了值得客户信赖的顾问专家。他精通各种研究方法（定量，定性，大数据），然后根据商业的需求提供最优质的组合方法。拥有跨越产品周期的所有研究项目的经验，长久深耕包装测试领域，拥有超过300个包装测试的经验。他是一个快速学习者，对挑战充满热情和韧性。他拥有华威商学院的MBA学位以及华东师范大学心理学本科学位。MetrixLab, 隶属于Macromill集团, 是发展最快的全球市场调研公司。 评委嘉宾：Vicky Sun，创始人/设计总监，焙客设计 评委介绍：加拿大华人设计师，Design Bakery Studio主理人。近十年品牌视觉设计经验，并在该领域具有极高的国际化视野以及审美标准，多次获得国内外设计奖项，服务于联合利华、金佰利中国、雀巢等知名国内外企业。2017 年第十七届IAI国际广告奖品牌VI类银奖，荣获13届APD亚太设计年鉴，2019 IAI国际广告奖包装银奖，2019 IAI国际广告奖logo优秀奖，2019 第15届APD亚太设计年鉴，Hiiibrand Awards 2018 包装专业组Nomination Award，2021 香港当代设计奖铜奖，2021 IDCAward Excellence Award 评委嘉宾：沈波，设计总监，彼央设计 评委介绍：从事设计工作15年，专注于品牌形象设计和产品包装设计，曾获全球Pentawards金奖、Making Awards功能奖，作品入选MA全球食品美术馆。 评委嘉宾：李前承，创始人，布谷品牌 评委介绍：香港大学产品创新与服务设计研究生/布谷品牌创始人/创意总监。专注互联网、新零售品牌形象的策划与设计，提出在用户体验过程中，利用产品形象传透品牌理念的设计方法论，认为每个产品都是消费者了解品牌、构建品牌印象中的重要触点，主张从品牌形象到产品包装体系化的一致性设计，为众多新零售品牌完成从品牌到产品的体系化构建。并参与多个互联网创业项目，在互联网品牌形象创建、新零售产品视觉规划设计等领域，梳理了清晰的逻辑并积累深厚经验。 评委嘉宾：张敏智，创意总监，上海革文营销策划有限公司 评委介绍：来自中国台湾，从15岁开始就接受专业设计训练，并取得中国台湾知名艺术学府硕士学位，从事设计领域工作至今。曾与日本顶级潮牌Mastermind world、Kose、紫燕食品、奇正集团、鲍师傅、苏蟹阁、绿力、知名艺人、宫里的世界等知名单位合作包装设计项目。 评委嘉宾：严兴谨，设计总监，上海木马工业产品设计有限公司 评委介绍：上海木马设计总监。在多家合作企业内担任创新指导工作，以其较高的国际视野、突出的个人素质以及丰富的行业经验得到众多企业的信赖。多次获得德国红点奖、IF设计奖、美国IDEA设计奖、中国红星奖等国际著名奖项。严兴谨主张协同设计创新思维。多年来为飞利浦、欧莱雅、中国电信、上汽集团、京东方、海信等国际500强在内的全球数百家企业设计了近千款产品。创新领域主要包括快消品、白电、消费类电子等。 评委嘉宾：陈梓钰，总经理/设计总监，泉州市暖光广告设计有限公司 评委介绍：从事品牌塑造、包装设计17年，2015年创立暖光设计，致力于品牌整体塑造，专注于新零售品牌。从品牌定位开始，为品牌塑造具有独特性与个性创新的品牌形象，最后将其整体的呈现在包装设计之上进行品牌的全线打造。在新零售领域塑造了从0到10亿以上规模现象级的品牌如：拉面说、王饱饱、王小卤等品牌，共同打造了品牌视觉、包装设计等；也协助一些传统品牌或需要升级的品牌如：薄荷健康、卡士、认养一头牛、RIO等品牌进行品牌升级与包装设计的重塑。并且在新零售领域有着自己独到的见解，认为新零售不仅仅要做好线上，更应该是线上线下结合，达到最佳的品牌效应。 评委嘉宾：庞文艳，总经理，秦伟设计 评委介绍：2002年创办上海秦伟平面设计有限公司，是一名专业的设计师和经验丰富的设计管理者。专注于快速消费品领域的品牌和包装设计，带领团队长期服务国内外知名企业。“秦伟设计”以出色的专业能力得到客户方的高度赞赏，在品牌包装设计行业中具有较高的知名度。中国包装联合会全国委员、上海市包装技术协会常务理事、上海市包装技术协会设计委员会秘书长、上海美术学院品牌研习中心执行主任、上海市逸夫职业技术学校“逸夫·秦伟包装工作室”负责人、上海大学MBA企业导师、中华职教社企业会员。 评委嘉宾：王闰，产品设计事业部总经理，瑞德设计 评委介绍：毕业于浙江工业大学工业设计系，中国本土设计创新体系的实践者。从业十三年，拥有丰富的产品创新研发设计经验，目前担任杭州瑞德设计股份有限公司产品设计事业部总经理。曾与方太、美尔凯特、科大讯飞、海信等优秀企业深度合作，并对新消费领域如宠物、食品、美妆等行业的产品创新有深入研究，主导过400多款产品的研发设计，累计为客户创造销售额近500亿元，设计作品多次获得德国红点设计奖、iF设计奖等国内外知名设计大奖，获评“中国百强青年设计师”、“浙江省设计业十大杰出青年”。 评委嘉宾：郑冬平，CEO，上善设计 评委介绍：深圳市高层次专业人才、深圳市人力资源和社会保障局评审专家、深圳市职工教育和职业培训协会评审专家、广东工业大学青年成长导师。为品牌客户提供基于品牌策略的整体产品线规划及设计包括科大讯飞，猫王，小米生态链，苏泊尔，玛氏箭牌，宝洁，布朗博士，凯叔讲故事等，获得多项德国红点奖、iF奖、美国IDEA、台湾金点奖、中国红星奖等。 评委嘉宾：李锦雄，创意总监，米米创作 评委介绍：李錦雄深耕品牌创作行业30余年，为现任香港设计商会秘书长及永久会员、香港设计师协会永久会员、北京中外视觉艺术研究院研究员·亦曾担任香港设计师协会执行委员、香港设计中心设计创业培育计划评审委员。2021年亚洲第一名餐厅大班楼品牌的设计总监。从2014年在国内发展至今，已为多家企业打造成功品牌，并创造一个品牌问世2年内销售至23个国家的记录。李总监有着国际化的审美，同时也是将IP应用于挂面产品包装先行者。20-21兩年间斩获設計奬項超過50多个。他对产品包装的创意从结构开发，到产品包装方式设定及画面差异创作于一体的划分新品类设计，以跨界思维切割出新品类的创作方式给市场带来全新的产品和视觉体验，通过创新的设计方案创建强势品牌，抢占市场新蓝海。 评委嘉宾：孙英杰，总经理，PER Design 评委介绍：孙英杰，品物设计集团（上海）创始合伙人，“上海科技大学讲师”，“中国计量大学工业设计专业导师”“中国百强青年设计师”，“上海市高端青年创意人才”，德国红点Redot/IF奖，IDEA，GOOD DESIGN等国际顶级设计奖项获奖设计师。工业设计行业从业13年，于2013年6月，在上海创立了品物设计集团（PER GROUP）上海办公室，与企业，高校，孵化器等机构开展多样合作，为“SIEMENS，ABB,DENSO,GE，SODEXO，等世界500强企业提供产品策略咨询及产品设计服务，2019年主导设计的西门子智能门锁，轰动行业，2015年为ABB设计的船舶驾控仓获得德国IF奖，同样也创造了像“Tonew智能垃圾桶”，“膳魔师小礼帽系列”，“墨迹天气空气果”“徐汇区行政服务大厅无人自助终端”等众多商业明星产品，并与荷兰代尔夫特理工大学，意大利米兰理工，英国诺丁汉特伦特大学，亚利桑那州立大学赫伯格设计与艺术学院建立战略合作关系，共同推进设计方法论的研究与创新，17-18年推出“brand design language ”及“场景创新方法论”并在实际项目中应用。 评委嘉宾：文木，设计总监/创始人，觉素创意 评委介绍：工业设计师，曾任职SHARP设计中心。2020年成立觉素品牌设计，从品牌策略到产品落地，为企业做有价值的商业设计！十年专业工业设计经验， 2014年创立上海梵素工业设计有限公司，服务客户包括通力、PORSCHE DESIGN、Dunlop、湾仔码头、中信集团、海天集团、无限极、百度、网易、九阳等国际知名企业。跨界工业设计美学与化妆品包装美学，以体验式创新思维融入包装艺术，以工业设计美学融入化妆品艺术，秉承温暖的体验创新设计理念，先后获得IF、红点、IDEA、Pentawards、PIN UP、Golden Pin、中国红星奖等多项国际设计大奖。在产品设计、化妆品设计领域拥有丰富的项目操作经验和成功上市案例。 VA2021颁奖礼 VA2021视觉设计大赏的颁奖礼将于11月24日（PIIS2021论坛首日同期）在上海召开。现场参与嘉宾将以最直观的方式见证经历严苛评选后的最终获胜作品；领略2021年度最具吸引力宠物产品的风采，以及得到：在如今的宠物新消费市场，当宠物食品PK宠物用品，到底谁的“产品表现力”更胜一筹的专业答案。同时，可以聆听专业评审眼中最具创新性与引领性的宠物产品到底具备哪些优势以及未来宠物产品的外观创新可以在哪些方面进行突破等前瞻性建议。 PIIS2021论坛 PIIS2021论坛将于今年11月24-26日（原定10月13-15日）于上海召开，围绕“探索·增长”的主题，为期3日的PIIS2021论坛分为“全体大会”、“产品创新论坛”、“服务创新论坛”、“营销创新论坛”、“Amazing Pet创新论坛”五大纵深论坛版块，涵盖50+场精彩分享。 PIIS2021论坛部分精彩话题 【推荐话题】宏观视角——宠物行业国内与全球市场的机遇与挑战 【演讲嘉宾】楼磊，合伙人&宠物事业部负责人，Forst&Sullivan 在PIIS2020现场，全球知名企业增长咨询公司沙利文曾为我们带来“新冠疫情”后的宠物市场新面貌。今年国内市场可以说全面步入“正轨”，国际市场也正逐渐“恢复”…在内外双重且复杂的动态市场变化中，如何更为“准确”的看待市场现状？宠物行业又可以抓住哪些机会？ 【推荐话题】用户思维：打造消费者“心尖儿”上的产品 【演讲嘉宾】罗浩，副秘书长，中国用户体验联盟 日本消费社会研究专家三浦展曾在2012年出版的《第四消费时代》将日本从1912年开始所经历的消费模式的变化分为4个阶段。类比日本，不少人认为我国正对应了其中的“第三消费时代”，即追求个性化、多样化、高品质、体验式等有特色的产品和服务。在更多强调“质”而不再单一看“量”的消费时代，产品和服务如何准确get到消费者所关注的点，是否具有较强的“用户思维”成为了一把衡量的标尺。 【推荐话题】产品创新升级提升复购率 【演讲嘉宾】许久，创始人，比瑞吉 忠实的“果粉”、“米粉”往往在每年新品发布会前就已经跃跃欲试期待购买当年的升级版产品，“喜茶”、“奈雪的茶”高频次消费的连锁奶茶店在繁多的奶茶店品牌中却“杀出“一条高复购率的“血路”，只不过前者侧重产品的复购，而后者依托提供的丰富品类引导品牌复购。宠物主粮作为消费频率可以预测，短期复购率高的品类，推出全新产品与升级固有产品应该如何选择？宠物用品的“大单品”策略与“多品类”策略应该如何分配侧重，能够有效提升产品或品牌的复购率？ 【推荐话题】有“风格”的宠物用品该长什么样？ 【演讲嘉宾】王闰，产品设计事业部总经理，瑞德设计 美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。互联网极大的拓宽了消费者的视野，而消费升级则不断刷新消费者对于“好产品”的满足边界。当“挑剔”的消费者眼前充斥着形形色色的货品，能与自己发生“心电感应”的产品只是少数，而在这个价格不再成为敏感因素的时代，却极有可能成为消费者最终愿意为之付费的理由。如何通过色彩、造型、质感等产品的外在特征触发与消费者的“心电感应”，从而提升产品的销售表现呢？ 【推荐话题】如何做好私域流量的精准营销 【演讲嘉宾】陈羽洲，策略副总裁，ARK创新咨询 流量时代、流量经济、KOL…现如今，不少宠物企业会将推广产品的第一重心放在如何获取流量上，而将“公域流量”导入“私域”常常是第一步。有了私域流量，如何实现有效留存，甚至能将私域流量的“雪球”越滚越大呢？ 【推荐话题】被“误解”的可持续性包装：“我们不贵，更有‘内涵’” 【演讲嘉宾】吴皓，研究总监，MetrixLab睿萃坊 随着2030年“碳达峰”，2060年“碳中和”国策的提出与逐步落实，可持续包装的应用越来越受到重视，不少宠物品牌率先使用了对环境友好、易于降解的可持续包装材料。然而还是有部分品牌因为对于可持续包装的不熟悉持“拒绝”使用的态度，认为可持续包装工艺先进成本过高，或无法实现好的储藏功能，事实真的是这样吗？ 【推荐话题】趣味互动让你与消费者之间的感情”迅速升温“——如何打造“爆款”包装 【演讲嘉宾】雷远兮，创始人，脑洞星球爆品策略设计 “吸睛”的包装通常能很好的捕捉消费者的情绪，调动消费者的感官神经。“爆款”往往是避开千篇一律的单调，另辟蹊径达到意想不到的“吸睛”效果。在宠物新消费的包装设计中，“爆款”效应往往能在提升消费者的购买意愿上起到显著效应。 PIIS2021参会：袁野 Tel: 021-2096 3007 Mob: 180 1763 9633 Email: xuyy@myriadamevents.com PIIS2021演讲合作：迪安 Tel: 021-2096 3001 Ext: 802 Mob: 153 1766 5501 Email: dywgy@myriadamevents.com PIIS2021媒体合作：镜涛 Tel: 021-2096 3001 Mob: 153 0207 6972 Email: simonz@myriadamevents.com
2021 CGDA Finalist Award，2021 Marking Awards最佳标签设计 Nomination Award。
