导读：大家好，我是雕兄，欢迎来到我的《雕说》专栏行业内卷系列篇。上周，我们讲到了行业内卷第一卷的“国货品牌建自有工厂”，意在说明一波有代表性的中国宠物品牌正在向上游生产供应链布局，提升自身在这一环节的品牌竞争力。而今天，我们来讲讲年度行业内卷的第二卷——校企合作。我们先来看下，2021年有哪些宠物品牌商（主要是宠物食品品牌）开始在这一领域下功夫：1月1日，路斯LUSCIOUS与江苏大学、江南大学食品工程学院、北华大学林学院等院校合作，共同开发肉干零食、主粮（膨化粮、风干粮、烘焙粮、压制粮等）、主食罐等产品线；
5月3日，卫仕母公司上海宠幸宠物成立卫仕宠物营养研究院，由中国工程院夏咸柱院士任研究院荣誉院长，中国科学院亚热带农业生态研究所印遇龙院士任研究院学术委员会主任，国家杰出青年科学基金获得者、中国农业大学动物科技学院伴侣动物科学系主任武振龙教授任研究院首任院长。而该研究院下设学术委员会、科学研究平台以及科学服务平台。其中，学术委员会涵盖动物营养、动物医学、食品科学等研究方向与课题；科学研究平台涵盖宠物营养、保健食品、处方主粮以及零食研发等板块；而科学服务平台则包括科普宣传、试验基地、院内刊物以及学术交流等方面。5月18日，帕特与浙江大学联合发起的“浙江大学-帕特诺尔联合研发中心”的正式成立，未来项目研究范围包含有宠物营养与饲料研发、宠物饲料加工技术、宠物健康管理以及宠物知识科普及宣传推广等。
6月5日，心粮与河南农业大学共建犬猫食品营养研究中心。建成后，双方将充分利用自身优势，焦聚犬猫消化生理、犬猫营养需要、犬猫食品工艺等核心领域开展技术攻关。
9月3日，乖宝集团与聊城大学共建聊城大学乖宝宠物食品研究院，在人才培养、科学研究、技术创新、企业服务、学生就业等方向上开展深入合作。
12月7日，萌天然与华农大学动物科学院达成合作，双方将联合研制推出一系列宠物健康管理功能产品，涵盖营养调节、免疫强化、骨骼健康、脑部及视力营养等多个方面。
在品牌自建工厂的上一卷中，我说过一句“卷出去的是水分，卷下来的是门槛”，而在校企合作的“研发端”同样适用。面对宠物食品国际巨头竞争，对于中国宠物品牌来说，差异化竞争是出路。而不管是从产品端，还是从渠道端，差异化竞争的关键在于细分市场抢山头。而产品创新则具有守城与攻城双属性，“守”意在巩固自身优势市场的竞争力；而“攻”则意在为开辟新市场，打破自身发展天花板。所以，看企业投入研发费用，到底是解决守还是攻的问题。以卫仕为例，今年卫仕成立宠物营养研究院的事件是个大手笔，从聘请的专家阵容就能看到其投入研发的决心；而从其公布的科研方向来看，宠物营养与保健食品是其主业，此为“守”，而处方主粮与零食则是其新业务，此为“攻”。
当然，我们跳出来看，大家都在说创新很重要，到底重要在哪里，以及可以从哪些方向上做创新呢？在刘润《趋势红利》一书中，提到“两个价值”，一个是创造价值，一个是传递价值。简单来说，做产品的人是在做创造价值的事，卖产品的人是在做传递价值的事。放到创新的视角下，那么，宠物品牌商要做创新，其实都可以视为在创造价值上做创新，或者在传递价值上做创新。如果说两个价值的创新相对宽泛的话，那么麦肯锡全球研究院几年前提出的“企业创新四大类型”的理论可以给到大家更明确的路径参考。
企业的四大创新路径包括有效率驱动型创新、客户中心型创新、工程技术型创新以及科学研究型创新。而今天我们讲到的校企合作大多来自于科学研究型创新的探索。从无到有，从有到好，从好到专，这则习以为常的创业心法，在宠物行业里依然被验证着，其实宠业家做行业媒体这件事，同样遵循这一路径，贵在坚持。今天的国货品牌们通过校企合作的方式，加大科研投入，开始向专业之路迈进时，对于打破行业内卷无疑是一剂良药。那么校企合作的国货品牌们的下一步该走向何处？下一期，雕兄将为大家带来行业内卷系列的之三的“明星代言”这一卷。最后，继续给大家安利下，我们今年在成都12月22-23日举办的第四届宠物新国货大会，如何打破行业内卷，抓住中国宠物行业发展新十年机遇，现场来找找答案。
