猫狗新世界，活力新探索：豆柴品牌视觉形象焕新升级

每一个品牌，都是一个梦想的化身。2021中国宠业年度大会期间，中国宠物食品品牌豆柴亮相第四届宠物新国货大会，豆柴创始人红兵对外披露了豆柴品牌视觉形象全新升级，为新豆柴品牌视觉升级发布做了新梦想蝶变预演。

作为中国宠物行业最大的私域流量企业，豆柴构建了最庞大的用户关系网络，在对宠物关系的长期经营经验积淀之上，豆柴如何开启下一个新宠物时代？

答案是：围绕重塑人与宠物的关系，豆柴品牌视觉升级对外释放了“以宠为本 张扬人文”的新愿力。

豆柴品牌LOGO

为何要焕新？

品牌标志是最重要的品牌资产，也是一个品牌故事的起点。

传承于豆柴用无线连续拼图链接世界的视觉空间结构，豆柴对新标识进行了重新拼合和定义，从抽象到具象，从形象到想象，新标识“形音一体”，用狗（Dog）猫（Cat）英文符号与豆柴中文拼音首字母的双重化身勾勒了精巧的艺术美学，刻画了猫狗两个世界的新梦想和新图景，直接抓住了宠物品牌本源，“DC猫狗”与“DC豆柴”天生浑然一体，品类基因与品牌基因合二为一，上演了与生俱来的品牌戏剧性。

DC化的猫狗符号代表了豆柴对事业版图的重新探索，代表豆柴对未来猫狗世界的全新连接方式，为豆柴注入了更高级的宠爱力和更深刻的品牌意义与视觉锤烙印。

豆柴希望通过对品牌视觉形象的重塑，浸入新时代中国宠主的消费理念和审美品位，强化品牌与消费者之间的情感纽带：因为爱所以爱，爱猫狗，也爱豆柴。

创造更好的猫狗新世界，

将情怀融入事业

最好的品牌形象带来独特的品牌联想。在此次品牌形象升级中，豆柴将原有logo中的拼图图形和品牌英文名Docile简化为猫狗轮廓构成的DC字母，并对中文字形“豆柴”进行重新设计，加深了品牌联想，也加快了品牌认知。

焕新后的品牌logo回归宠物行业最清晰的识别符号“犬与猫”，更易辨识、更亲切，降低了品牌与消费者的沟通成本，更直接表达出豆柴专注于猫狗两个不同属性的品类世界，满足“猫圈儿用户&狗圈儿用户”两种不同文化圈层的消费理念与生活方式。

知道不等于做到，做到不等于做好，做对才能做好。豆柴中文字形中对“豆”字进行巧妙的“对号”元素融合设计，“对号”元素转译了品牌的价值DNA：只为对的那一口，蕴含了豆柴始终坚持做行业正确的事，对客户的正确之选负责。

“对号”成为豆柴品牌重要的价值传达，在品牌应用中与消费者建立持续不断的连接，持续不断的强化消费者的价值感知——选豆柴，就对了，豆柴是用户的正确之选。

卓越的品牌都占据一个独特的颜色，颜色是品牌最重要的视觉资产之一，可口可乐红、百事蓝、爱马仕橙、蒂芙尼蓝...都成为品牌拥护者最快识别出品牌身份和化身的凭据。豆柴继承了创立以来的蓝色视觉资产，新VI主色“出于蓝而胜于蓝”，品牌标准色重新定义为克莱因蓝和阳光橙，彼此形成最大对撞色，也融入深邃蓝色专业力与暖意橙色生活力的调和，暗合猫狗两种性格、猫狗两种角色。

克莱因蓝：是天空之蓝、理想之蓝，豆柴自成立以来始终坚持以纯净、透明之心，为中国宠主提供理想主粮，让猫狗在明净的蓝天之下活力奔跑。

橙色：是暖色系中最温暖的颜色之一，是欢快、活泼、热情的光辉色彩，寓意宠物的健康活力，象征人宠之间的温情，更代表豆柴为中国宠物健康成长不懈努力的热情和热忱。另外，豆柴还增加了一系列辅助色，使品牌颜色系统更加丰富灵动。

一个卓越的品牌自然需要一个卓越的意义，如何赋予豆柴更具有普适的意义成为新标志设计的第二决胜点。豆柴是什么？新识别注入新注解，不止于形意，也表在字意。

我们重新定义了“豆柴”的品牌内涵：豆柴=为爱豆添柴，豆是爱豆（idol），柴是食粮，豆柴化身为每个宠物家长为自己爱宠（爱豆）进行悉心呵护的喂养补给（添柴）。豆柴相信每只宠物都是宠物主人心目中的明星，爱豆柴不止于对豆柴品牌的喜爱，更是宠主对宠物之爱的寄情与投射。

“豆”引申为爱豆（idol），表达“爱宠如星”的理念，宠物家长不仅把猫狗当作宠物，更当作他们心目中的炽爱，给予它们宠爱和给养。“柴”引申为宠物的主粮，猫狗就像主人心爱的“小火炉”，为主人带来炽热和炽爱，豆柴将主粮视为“柴火”，为消费者提供高品质的宠物主粮，为主人的小火炉添柴。

新品牌，新触点，新体验，豆柴以崭新的形象与消费者创造更多互动，对产品包装、衍生物、自媒体平台进行全线刷新，为用户带来更生动的一致性的品牌体验。

深挖品牌特质，

找到视觉形象的底层支撑

品牌如人，形象是特质的外显。

豆柴作为宠食行业的国产品牌，品牌视觉升级不仅是对品牌logo的焕新，更是对品牌内核的深挖和定义。

在设计品牌视觉形象的同时，豆柴理清品牌四大特质：专业、友好、陪伴、热爱。它们共同代表了豆柴品牌的价值属性、人格特质和风格调性。豆柴将用专业的产品、友好的服务、陪伴的关系、热爱的情感，提高中国宠物的生活品质和生命品质。

专业 Professional 

科研驱动，在安全、营养、健康、美味上不断追求和探索，守护中国宠物食品行业的品质底线，提升宠物主粮领域的专业上线。 

友好 Friendly 

友好不仅是态度，更是行动。豆柴以亲和中国宠物体质的专业产品、亲近用户的服务体验、亲善环境的公益行动，做到对宠物友好、对宠主友好、对社会友好、对世界友好。 

陪伴 Accompany

豆柴相信人与宠物之间存在一种双向的陪伴。豆柴潜心研宠，只为打造高品质产品与卓越的服务，守护中国宠物生命健康长久，重塑人宠亲密关系，重塑品牌用户关系。 

热爱 Devotional 

用热爱开创事业，用热爱创造价值。豆柴始终对宠物事业怀有执着与忠诚，对实现社会价值抱有奉献感和使命感，为中国家养宠物创造更美好的世界。

新形象，新豆柴，

让宠爱再升级

回顾豆柴成长史，豆柴利用私域流量构建了“人找宠”+“宠找人”的健康问诊和产品解决方案模式，7年时间快速冲刺3亿规模，成为中国宠物行业隐形黑马品牌。经过7年的沉淀，豆柴已经建立了百万数量的客户资产，初步建立了以用户经营为导向的全渠道网络。

今后，豆柴将立足自身多年来在宠物行业积累的私域资源禀赋，守住私域优势，突破私域的界限，从私域运营能力到用户经营能力，从渠道数量到终端质量，整体升级商业模式，创造更多感动，创造更强体验，创造更深关联。

一个豆柴，猫狗两个生活圈。品牌视觉形象升级是豆柴品牌战略升级的第一步，未来豆柴将致力打造健康力、人格化、温度感的挚爱品牌，与猫圈、狗圈用户深度融合，形成密不可分、共创共享的用户社区关系，成为宠物业的用户品牌，让中国宠主的宠爱再升级，让“DC豆柴”真正成为豆柴品牌的长期强势资产。