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宠物综艺捧出新“顶流”,品牌如何借势营销?

2022-03-17 1017 返回列表

《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,影视剧、综艺登上了宠物主喜好榜单的首位,有40.9%的宠物主在闲暇时间用欣赏影视剧、综艺来丰富自己的生活。

同时,随着养宠群体的不断增加,宠物话题热度也在不断走高,越来越多的的宠物综艺内容开始走向市场,成为各大宠物品牌新的营销阵地。

《去野吧!毛孩子》如何打造宠物综艺新“顶流”?

动物内容的一个特殊魔力在于,即使内容缺少互动,一个萌感十足的动作,再加上旁白、剪辑,就可以极大地强化宠物的个性和特点,让观众有极好的沉浸式观看体验。

但3月15日刚刚开播的《去野吧!毛孩子》显然并不满足于此。在刚刚开播的第一集内容中,我们就能感觉到这档综艺的用心。节目聚焦“退役犬”主题,通过对退役犬进行不同层次、不同方面的社会化训练,让狗狗释放天性、寻找童年快乐,最终找到幸福的领养家庭。在这个过程中,自然也会激发观众进行主动反思,人与动物之间、人与人之间、动物与动物之间的密切关系,甚至会理性又温柔地重新去看待整个世界,这便是这档节目最大的价值落点。


无论是搜救犬康康、表演犬大众、导盲犬江权,它们和人一样有自己最看重的职业,有面对退役生活时的迷茫,有和主人分别时的伤感。观众在看到它们、想到它们时,脑海中能够迅速反馈出足以概括、形容它的关键词,并且能够更深度的沉浸到综艺内容。


图片来源:综艺《去野吧!毛孩子》


《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)调研结果显示,“家人”已经是宠物主赋予宠物的首选角色。宠物主们已经不再满足于宠物的萌。这也是《去野吧!毛孩子》能从众多综艺中脱颖而出的地方:在输出泪点、笑点、燃点前,把握好记忆点、信息量、人情味,才是后续内容延展的关键。



面对宠物综艺,品牌如何用好内容营销这枚棋


《去野吧!毛孩子》的火热出圈说明:只要能凭借深度的内容价值击穿特定类别人群,再借助话题实现爆破出圈,小众品类的综艺也可以收获高热度。


这也给予了一众宠物品牌全新的营销启示:在挑选合适的综艺合作对象时,可以从自身需求出发,选择匹配品牌概念输出的垂类内容。那些能展现出强用户需求、具备高定制化,强共鸣性强的综艺,可以被视为良好标的。欣宠克和麦富迪本次与《去野吧!毛孩子》的合作也给了我们一个良好的示范案例。


首先,从品牌调性看,无论是宠物药品品牌欣宠克亦或是宠物食品品牌麦富迪都天然契合《去野吧!毛孩子》呈现出的宠物综艺的特质。观众通过沉浸式观看体验很容易拉近和参与品牌的距离,将对宠物们的喜爱、价值观的共鸣移情至品牌上,极大拉升品牌好感度,增强对品牌内核的理解。


图片来源:综艺《去野吧!毛孩子》


其次,《去野吧!毛孩子》也为品牌在综艺内容端深度定制和平台共建提供了新的思路。在综艺端的营销上,品牌主需要深度挖掘自身营销诉求,与内容制作团队去做深度的沟通和内容共建。


而作为《去野吧!毛孩子》节目背后的制作团队大桔文创,其实也是一家专注于宠物类内容制作及整合营销公司,擅长和深耕此类节目的创作和创新,团队致力于研发宠物类视频内容,以当今社会人与动物间各种细腻的情感作为创作思路打造各类PGC宠物IP,为品牌方提供了更专业,更深度的内容和技术支持,借助针对性玩法的打造,让欣宠克和麦富迪可以凭借走心、多元、不做作的营销方式触动人心。


在《去野吧!毛孩子》的第一集中,类似的品牌营销始终贯穿着主线内容,无论是欣宠克的守护健康承诺,亦或是喂粮时麦富迪的不经意露出,这些毫不违和的品牌植入方式不但让产品和使用场景深度绑定,也提升了品牌在观众中的品牌形象和接受度。为用户提供长情陪伴与情感共鸣的同时实现了在强关联的内容场下,关于品牌核心优势的强化表达,进而提升品牌的知名度和好感度,最终实现营销效果和品牌口碑的双丰收。


图片来源:综艺《去野吧!毛孩子》


从《去野吧!毛孩子》可以预见,随着宠物品牌精准营销和走心营销在宠物综艺领域的实践逐渐增多,未来当用户在享受优质综艺内容的同时,品牌本身也将实现与内容更深度的良性结合,与嘉宾、宠物、观众共同打造新的“人、货、场”内容消费模式,真正实现品牌、观众、内容平台的三方共赢。




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